深耕文旅场景 助力内需提振——重庆农商行以“金融＋文旅”绘就城乡融合新画卷

重庆，一座山水灵动、人文璀璨的魅力之城，在推进乡村全面振兴、促进城乡融合发展的战略指引下，以打造“世界知名文化旅游目的地”为目标，持续做靓“雄奇山水 新韵重庆”文旅品牌，全面推进“文旅+百业”和“百业+文旅”跨界融合。

在此背景下，作为扎根本土、服务地方的金融主力军——重庆农村商业银行(以下简称“重庆农商行”)主动担当、精准施策，以“数字驱动、产业链动、场景圈动”三大新动能为核心引擎，深耕巴渝本土文旅资源，聚焦文旅消费场景痛点、难点，推出以“江渝文旅卡”为核心载体的“金融+文旅”综合服务方案，旨在打通金融资源与文旅资源的连接通道，实现文旅资源“串珠成链”，构建一个促消费、兴百业、惠民生、助融合的生态闭环。

战略同频，以“金融+文旅”助力文化强市建设提速

文旅产业是拉动内需，促进消费升级、推动地方经济高质量发展的重要领域，更是链接城乡、促进要素双向流动、实现融合发展的关键路径。据悉，当前，重庆农商行正以场景建设为核心，通过“江渝文旅卡”这一载体，聚焦重庆各区县的特色文旅资源，积极整合重庆特色旅游动线上的餐饮、住宿、交通、景区、演艺等商户资源，串联形成多业态的商户矩阵，打造“文旅特色+本土好物”的特色商户权益体系，构建“一卡游重庆”文旅消费生态圈。

据介绍，当前，重庆农商行已深刻认识到发展“金融+文旅”绝非单靠信贷投放或产品叠加，而是需要立足全局、系统谋划，将“金融+非金融”服务无缝嵌入到“吃住行游购”全链条以及“城区—镇街—乡村”全空间。

生态共建，以“金融+文旅”打造全域文旅消费场景

据了解，目前，重庆农商行正聚焦文旅产业链全周期需求，依托2950万个人客户、近200万商户以及全市1/3的网点覆盖优势，聚力打造“文旅消费”场景。通过联动各区县政府打造特色IP，量身打造专属“江渝文旅卡”，实现金融产品与地方文化的有机融合。2025年6月以来，先后联合酉阳、大足、南川、丰都、武隆、奉节、巫山、万盛、涪陵等区县政府，成功发行9款区县IP联名文旅信用卡，累计发卡量突破1.27万张。

其中，“酉阳桃花源·江渝文旅卡”深度整合酉阳红色文化与乡村旅游资源，持卡人可尊享50条精品文旅线路专属优惠，推动酉阳“世外桃源”文旅IP影响力持续扩大；“南川金佛山·江渝文旅卡”聚焦金佛山、山王坪等景区资源，叠加新客专享礼、用信有礼等福利，同步联动“金佛山乡村旅游贷”，形成“信贷支持+消费赋能”的组合服务模式；“万盛黑山谷·江渝文旅卡”以“黑山冰雪”为设计意象，呼应黑山谷冰雪生态与奥陶季天空悬廊景观，配套核心景区门票专属折扣、合作酒店特惠等权益，成为万盛文旅走向全国的流动“生态名片”。

此外，重庆农商行紧扣重庆“夜间旅游”发展规划，联动全市各商圈、夜市、文旅街区，打造夜间文旅消费场景，延伸消费链条。比如，在酉阳桃花源、大足蓝湖天街、南川东街小镇等夜间消费集聚区，推出“夜间文旅消费专属权益”，让“江渝文旅卡”持卡人可享受夜间景区门票半价、夜间餐饮满减等优惠。同时，在夜间文旅街区设置“金融服务驿站”，提供信用卡申办、消费咨询、支付指导等一站式服务，联动商户开展“夜间限时特惠”活动，推动“夜间游+夜间购+夜间食”深度融合，为重庆夜间经济注入金融动能。

据悉，重庆农商行联合重庆区县政府推出的联名卡片兼具文化属性与实用权益，成为区县文旅推广的重要载体，逐步构建“银行+政府+商户+消费者”四方联动机制，形成“金融助产业—产业优供给—供给促消费”的良性循环。

产业赋能，以“金融+文旅”支持乡村旅游提质升级

“你们这个放款速度真是太快了!眼看南川就要进入最美的秋冬季了，今年‘178环线’肯定又有很多游客，我的民宿一直因为资金问题没有完成升级，现在到账的这笔贷款对我来说真是太及时啦!”返乡创业的徐女士激动地说道。

据了解，说这话的徐女士是重庆农商行南川支行支持的一个返乡创业“新农人”，创业前就职于重庆一家互联网平台公司。近年来，随着乡村旅游的兴起和南川“178环山路线”的红火，她很看好南川的文旅消费潜力，于2023年选择返乡创业，做起了民宿生意。在徐女士的民宿建设时，重庆农商行南川支行便先后通过“抵押+信用”的方式为其提供了103万元的贷款，成为支持她创业初期的“第一桶金”。今年年初，徐女士着手给自己的民宿进行软硬件升级，但由于资金问题，工程进度迟迟不及预期，再不建好恐要错过旅游旺季。重庆农商行南川支行的金融网格员在了解到徐女士的难题后，主动上门服务，现场为其办理“金佛山乡村旅游贷”，1笔20万元信用贷款实现当天申请、当天审批、当天发放，及时解决了徐女士的“燃眉之急”。

据悉，“金佛山乡村旅游贷”是重庆农商行针对“178环山趣驾”品牌下露营民宿业态普遍缺乏融资抵押条件的痛点，创新推出的一款特色信贷产品。而上述这个案例只是重庆农商行支持乡村文旅产业发展的一个“缩影”，近年来，该行在产业供给端，针对景区建设、民宿升级等需求，推出多款专项信贷产品，有效支持当地特色文旅产业发展；在商户赋能端，打造文旅合作示范商户体系，覆盖酒店、餐饮、商超、特产销售等全业态的商户体系。目前已累计签约文旅示范商户4472家，为商户提供数字收单、资金结算等一体化金融服务。

可以说，重庆农商行打造文旅消费场景的实践，生动诠释了作为一家地方金融机构如何将自身发展融入国家及地方的发展大局之中，如何将金融资源转化为激活地方经济、服务民生的澎湃动能。“下一步，重庆农商行将持续构建‘数字驱动、产业链动、场景圈动’三种新动能，锚定全面提高人民生活品质，以‘金融+文旅’融合发展为方向，丰富区县IP联名产品体系，深度赋能文旅产业发展，加快将全市主要文旅线路‘串珠成链’实现全覆盖，进一步增强支持内需提振、助力和美乡村建设的能力，有力推动城乡融合发展，为现代化新重庆建设贡献更强劲的金融力量。”重庆农商行相关负责人表示。(邹雨璠)