从万米高空到冰雪大世界：农产品品牌的高阶破圈

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

又到一年冬，又是哈尔滨“整活”的主场。

#哈尔滨给中央大街铺地毯了#、#哈尔滨火车上的年味有多浓#等关于哈尔滨的热搜话题层出不穷。作为哈尔滨冰雪旅游的核心地标，冰雪大世界也早已成为全球游客的必打卡之地。

正所谓，用户在哪里，品牌就在哪里。作为10大冰雪城市之首的哈尔滨也成为品牌冬日营销的竞技场。

但对于品牌而言，想要收获“哈尔滨”的热度与关注，不仅要用新思维做营销，也要以多方努力承接“泼天富贵”。

如北纬47°联合飞鹤，在线下冰雪大世界打造的飞鹤X北纬47°玉米牛奶店为来自全世界的游客打造了一场温暖的味觉盛宴，更通过从场景体验到全链路传播，完成了一次品牌认知的深度渗透。

01

冰雪中的“温暖补给站”

以体验塑造品牌认知

在营销、产品内卷且同质化的今天，品牌想要在消费者心中占领一席之地，就需要用更独特有趣的营销，来形成品牌具有地域特色的差异化营销。也因此，单纯的产品展示已难以打动日渐理性的消费者，唯有构建可感知、可参与、有价值的体验场景，才能让品牌认知真正扎根消费者心智。

飞鹤X北纬47°玉米牛奶店，正是基于这一营销逻辑的精准实践：精准捕捉冰雪场景下游客的核心需求痛点，以产品与场景的高度适配，完成了品牌体验的深度植入。

在零下三十度的冰雪环境中，游客的身体能量消耗远高于常温环境，对“即时补给”与“健康营养”有着强烈的需求。北纬47°精准把握这一需求痛点，门店内推出的玉米奶酪面包，香醇玉米牛奶、特色玉米拿铁等限定热饮，为在冰雪中的游客提供温暖且持久的能量补给。

与此同时，当代都市消费者的健康饮食观念已深入人心。而北纬47°作为唯一通过GI国际联合研究与测试实验室GI测试，并被认证为低GI食物的玉米品牌，完美契合了当代都市人群对健康饮食、体重管理的核心需求。源于北纬47°黄金种植带，万年黑土孕育的高营养、高品质北纬47°低GI水果玉米汁、开盖即食的北纬47低GI水果玉米粒、北纬47°植物酵素乳等核心产品，无疑让品牌对“高品质健康鲜食玉米代表”的品牌形象有具象化的认知。

不止于产品层面的优势，飞鹤X北纬47°玉米牛奶店，更是在为游客定制的“温暖避风港”。暖融融的明黄色调，让大众感受来自品牌的“温暖”。与此同时，以门店为核心，作为同样扎根北纬47°黑土地的品牌，飞鹤在此次合作中与北纬47°携手打造了多场极具影响力的互动活动。

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作为同样扎根北纬47°黑土地的品牌，飞鹤在此次合作中尽显诚意，与北纬47°携手打造了多场极具影响力的互动活动。双方邀请@酷酷的滕、@老赵等达人，集结56个民族代表身着盛装齐聚冰雪大世界，开展了一场热闹非凡的跨年庆典。极具仪式感的跨年体验，更将品牌与“民族团圆”“地域文化”等情感符号深度绑定；

此外，@陶白白sensei、@粥饼伦等不同领域的知名博主相继开展“一日店长”活动，以贴近消费者的互动方式与用户“玩在一起”，让品牌体验触达更广泛的人群。

门店与更是冰雪大世界的百米大滑梯等核心游玩项目形成联动，进一步拓展了体验场景的覆盖面，让品牌身影融入游客的核心游玩流程中。从产品到门店体验，不仅消费者在冰雪场景中全方位感受品牌价值，品牌也得以进一步夯实了消费者认知。

02

从冰雪场到空中

构建多场景品牌触达

一场成功的营销事件，不仅需要优质的产品与场景作为基础，更需要精准高效的传播矩阵来放大声量，将品牌心智牢牢刻在广大消费者的心巴上。于此，北纬47°选择“互动+种草”两步走。

首先锁定核心流量入口，实现声量的快速引爆。

品牌精准瞄准哈尔滨冰雪旅游领域的超头部红人——@冰城左右哥展开深度合作。其内容风格其贴近大众的内容风格，不仅传播力极强，“玉米摇”更是凭借魔性的节奏与简单易模仿的动作，迅速引发传播热潮，各类达人纷纷跟风模仿，形成病毒式传播效应，催生UGC内容产出，形成大众传播热点话题。

借助本土头部红人打造的爆款内容，让北纬47°的品牌信息不仅快速渗透到冰雪旅游核心人群中，实现了精准破圈，更通过UGC等内容破圈大众圈层，让品牌实现广泛的用户触达。微博话题#哈尔滨冰雪大世界玉米摇男团出道#、#被哈尔滨的玉米摇洗脑了#阅读量均超千万。

其次，延伸线下互动场景，转化品牌流量为“信任基础”。

在此基础上，北纬47°深入延展的“一日店长”探秘活动，更进一步让品牌“流量”转化为“信任基础”。

不仅有国外达人@老安在中国，更有北纬47°副总裁郭忠良亲自上阵。在担任一日店长期间，郭总与外国游客展开亲切的采访互动，向其介绍北纬47°的产品优势与品牌理念。高管的亲自“站台”，传递的不仅是品牌对品质的自信，更进一步强化“高品质”的品牌认知。

最后，锁定目标客户的“提前触达”，完成全链路传播闭环。

如果说红人合作与达人种草实现了“地面”的广泛传播，那么北纬47°与东方航空的跨界合作，则实现了对目标游客的“空中”提前触达，完成了全链路传播的关键一环。

航空餐食历来以高标准、严要求著称，不仅需要通过严格的安全检测，还需满足锁鲜技术、空中食用适配性等多重考验，能入选航空餐食，本身就是对产品品质的高度认可。北纬47°的低GI水果玉米粒成功入选东方航空餐食，将品牌体验场景从冰雪大世界延伸至飞行途中，不仅拓宽品牌的认知场景，更形成“空中+地面”的体验闭环，让北纬47°的“高品质”形象触达更广泛的高净值人群。

从冰雪场内的病毒式传播，到社交平台的广泛种草，再到航空场景的提前触达，北纬47°构建的“空中+地面”全链路传播体系，实现了对目标人群的多维度、全周期覆盖。这种精准高效的传播策略，不仅放大了品牌声量，更让“高品质、健康、温暖”的品牌认知持续深化，实现了流量与认知的双重积累。

03

北纬47°的“出海”战略跃迁：

扎根品质“标杆”筑牢根基

如果说此次与飞鹤、哈尔滨文旅的联动，是北纬47°借助文旅热潮实现品牌声量提升的精准营销，那么其背后更深层次的逻辑，是品牌扎根东北、赋能地域经济的责任与担当，以及走向全国、迈向世界的战略野心。

文旅流量的借势是“术”，而品质根基的夯实与全球化战略的布局才是“道”——北纬47°的此次营销成功，本质上是其长期品质坚守与战略布局的必然结果。

北纬47°始终坚守“把北纬47°黄金种植带上的高品质产品带给中国消费者”的初心，将地域资源优势转化为品牌核心竞争力。松嫩平原的万年黑土，是大自然赋予的宝贵财富，北纬47°深耕这一核心产区，不仅专注于鲜食玉米的研发与生产，更以标准化、规模化的种植与加工体系，推动东北农业的现代化发展，彰显本土品牌的责任与担当。

凭借对品质的极致追求，北纬47°不仅在国内市场收获了广泛的消费者信任，更成功走出国门，实现了全球化布局。目前，品牌产品已在全球18个国家畅销，让全世界的消费者都能品尝到来自中国北纬47°黄金种植带的美味。这一“出海”成果，不仅是对品牌品质的最好证明，更让中国东北的农业魅力走向世界，为本土农产品品牌的全球化发展提供了范例。

而北纬47°的全球化战略能够顺利推进，背后离不开国际权威机构对其品质的高度认可。作为中国农产品领域全链领先的杰出代表，北纬47°成为中国首发出海参与中欧ESG大会的高端健康食品品牌，由此不仅为品牌的全球化发展增添了重要的背书，更让北纬47°成为向世界递出的一张熠熠生辉的黑土地“金名片”。

从扎根黑土的品质坚守，到赋能地域经济的责任担当，再到走向世界的战略布局，北纬47°的此次哈尔滨冰雪营销，绝非偶然的流量投机，而是品牌长期战略的集中体现。文旅热潮为品牌提供了声量放大的契机，但真正支撑品牌实现价值跃迁的，是其不可复制的资源优势、严苛的品质管控，以及全球化的战略视野。

总结：北纬47°此次借助哈尔滨冰雪旅游热潮，与飞鹤、“尔滨”IP的联动，不仅是一次成功的营销事件，更是品牌将地域资源、文旅流量转化为品牌价值的精彩实践。通过让全球游客在冰雪场景中体验产品，北纬47°不仅强化了“高品质、健康、新鲜”的核心认知，更以深厚的品质根基与全球化战略布局，将中国东北的农业魅力传递给了世界，完成了从“流量”到“价值”的转化。

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