阿里京东美团打火热，拼多多悄悄杀入商超赛道，同款商品便宜三成

哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析过去一年，阿里、京东、美团在即时零售战场打得热火朝天，科技公司都在All in AI，拼多多却显得安静很多。

TEMU的高歌猛进告一段落，多多买菜也没什么大动作。可水面之下总有暗流涌动。

最近，消息传出拼多多正在App内低调内测一项名为"百亿超市"的业务。商品品类覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活品类。

依托平台成熟的百亿补贴体系，"百亿超市"以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验。

拼多多官方客服透露，"百亿超市"并未设置独立的二级入口，内嵌在拼多多首页的百亿补贴频道中。用户进入百亿补贴频道后会在屏幕中间位置看到"百亿超市"，活动期间每日随机发放两张满减优惠券。1月11日24点活动升级，入口暂时关闭，再次开放时间不确定。

有用户晒出的内测页面显示，拼多多"百亿超市"的同款商品普遍比线下超市及其他线上平台低10%-30%。平台推出周周领券活动，每周一00:00准时开抢8折、8.5折等大额优惠券。

京东超市2025年9月发布新战略，提出未来三年将用户规模从3亿增长至5亿的目标。京东旗下七鲜超市2026年元旦期间石家庄首店三天累计接待顾客超10万人次，全国线上下总订单量同比翻倍，线上订单增幅达180%，计划春节前在北京、上海新增门店。

阿里体系的布局更加全面。2026年元旦，盒马CEO严筱磊在全员信中提到，2025年盒马整体营收同比增速超40%，盒马鲜生与超盒算NB双业态已服务了超1亿消费者。2025年盒马鲜生进入了40个新城市，超盒算NB新开门店超过200家。

天猫超市聚焦即时零售加速升级，联合菜鸟加码淘宝闪购服务，截至2026年1月底已在全国31城实现服务提速，通过"大仓+小仓"多层次仓网布局，实现最快4小时达的配送时效，部分城市试点"一日三配"。

最近，阿里巴巴高调宣布会坚定加大投入淘宝闪购，目标要拿下"即时零售市场的绝对第一"。盒马接入闪购后，日订单量同比增长超70%。

零售电商行业专家庄帅表示，在即时零售的激烈竞争环境下，拼多多在快消品和下沉市场的基本盘确实受到了不小的影响，通过推出"百亿超市"强化在快消品的优势品类，强化用户心智，可以在一定程度上抵御来自淘宝闪购、美团和京东在即时零售领域的竞争，也为连接线下实体超市拓展即时零售业务做好准备。

去年以来，外界一直有消息称拼多多在布局即时零售。去年6月，多多买菜曾在局部区域上线即时配送服务。随着美团优选撤退，多多买菜停止了对即时零售的实验，将重心转向争夺美团优选留下的市场空白。

最近又有消息称，拼多多正筹备下场即时零售，正在北上广深搭建市区前置仓，有一半概率会在一季度上线，最晚落地不迟于三季度。该消息尚未得到官方证实。

拼多多的最大本钱在于极致的成本控制能力和庞大的下沉市场基础。拼多多拥有一支在社区团购大战中磨炼出的"铁军"，这支团队曾带领多多买菜在2022年反超美团优选，稳居行业第一。这种从社区团购中沉淀下来的供应链能力，将成为拼多多进军商超零售的底气。

面对巨头，拼多多要杀入商超赛道显然并不容易。目前的"百亿超市"尚未获得App首页的独立一级入口，内嵌在百亿补贴频道内，入口较深，不利于用户形成独立的"超市心智"。商超赛道的竞争重心已经从单纯的流量补贴转向了供应链、履约效率与服务品质的综合比拼。

商超零售的发展趋势已经清晰，这不再是关于谁比谁便宜的单维度游戏，正在变成一场重塑全民消费习惯的全新竞争。

拼多多通过"百亿超市"试水商超赛道，能否给行业带来新变量还充满未知。低价是拼多多的底牌，供应链和履约能力是接下来要补的课。这场开年大战才刚开始，值得继续关注。