北京消费市场加速场景创新 国潮元素激活消费新动能

人民网北京1月16日电 (记者董兆瑞)1月16日，2025年度(第十九届)北京商业论坛举办。本届论坛以“潮尚聚变·新需求与新供给”为主题，汇聚政、产、学、研、媒各界代表，围绕时尚消费与潮流趋势展开深度对话，为消费扩容、商业提质与品牌破局贡献智慧。

论坛上，《2025北京商业发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)正式发布。《蓝皮书》以“潮尚重构消费”为主题，呈现北京商业消费的新逻辑、新场景与新动能，为首都时尚消费升级提供实践样本。

《蓝皮书》指出，场景创新已成为北京消费市场突破瓶颈、激活活力的核心引擎，覆盖特色商业街区、夜间经济、餐饮、酒业等多个领域，通过重构消费空间、挖掘情感需求、融合多元价值，推动市场从“商品售卖”向“体验创造”深度转型，为国际消费中心城市培育建设注入强劲动能。

在Citywalk热潮与夜间经济双轮驱动下，北京消费市场正经历一场以场景创新为核心的深度变革，消费空间从商品交易场域升级为文化、社交与情感的多维载体。截至2025年9月，北京已培育7个国家级、23个市级旅游休闲街区，24条特色餐饮聚集街区及31条“深夜食堂”街区。数据显示，社交平台上“北京Citywalk”话题播放量近2亿次，北京酒吧整体消费订单量同比增长超35%。

《蓝皮书》指出，文商旅融合的特色街区以“小店集群”模式打破空间边界，通过老字号跨界、文创融合与国际业态引入，构建“烟火气+时尚感”的消费生态。如东四北大街以烘焙、茶饮等多元业态串联Citywalk路线；五道营胡同以“多国美食+生活方式”满足本地与游客双重需求；首钢园、檀谷街区则依托工业遗存与微度假资源，打造年轻群体追捧的潮流空间。

非遗等国潮元素成为当前消费市场的一股新兴力量，本质是传统美学文化与现代消费场景的创造性融合。《蓝皮书》指出，国潮元素不仅重塑了消费的价值内核，更推动消费从“功能满足”向“文化认同”升级，构建起情感共鸣、场景延伸与产业赋能的多元影响体系。在北京这座兼具古都底蕴与现代活力的城市，这一影响尤为凸显。

《蓝皮书》提出，文化跨界在旅游和商业领域能带来经济效益，关键在于激活了消费的情感价值，强化了消费者的身份认同与文化自信。以非遗资源为例，来自北京市文旅局的数据显示，北京拥有国家级非遗代表性项目144个，市级非遗代表性项目303个，北京有着丰富的历史文化底蕴和资源储备，具备将文化资源创新转化为消费动能的实力。

总体而言，非遗等国潮元素的文化跨界，通过情感赋能、场景延伸与产业升级，深刻改变了北京的消费逻辑。它让古都文化成为消费的核心竞争力，既为北京非遗技艺注入现代活力，也为消费市场开辟了新增长点，更彰显了传统文化在当代城市发展中的多元价值，为文化价值与经济价值的深度统一提供了生动范本。