大麦娱乐进军博物馆赛道，深化与全国博物馆营销、内容、系统合作

1月15日，中国博物馆协会展览交流专业委员会2025年年会暨全体会议在杭州举办。会上，中国文物交流中心携手大麦娱乐旗下展览厂牌艺展鸿图、文博全产业链运营服务商众创云启，联合发布“文脉共融·数智同行——启航计划”暨2026博物馆“特展合作计划”，宣布将联合全国各级各类博物馆，共同打造一批具有创新性、影响力的文博类新体验特展项目。这也是大麦娱乐首次受邀参加中国博物馆协会展览交流专业委员会年会暨全体会议，标志着大麦娱乐正式进军博物馆赛道，未来将从展览营销服务、展览内容、博物馆票务系统三个方面，深化与全国各级各类博物馆的交流合作。

基于“文脉共融·数智同行——启航计划”暨2026博物馆“特展合作计划”，中国文物交流中心、大麦娱乐艺展鸿图、众创云启三方将以联合主办和技术支持为主要合作模式，从高质量特展共建、数字活化利用、内容共创与IP孵化、线上流量扶持与推广、数据反馈与效果评估等五个维度，为广大博物馆尤其是中小博物馆提供支持。据悉，该计划首批拟合作主题已初步规划，包括“文化共生·世界宝藏”“镇馆之宝·数字巡礼”“非遗技艺的数字新生”，既有横跨古今、连接中外的广阔视野，又有技艺传承、科技共融的时代温度。

此次合作不仅是三方优势资源的整合，更是文化传承模式与展览运营机制的重要创新。中国文物交流中心直属国家文物局，是文物国际交流合作的专业机构，在展览策划、展品遴选、文物调集、组织协调、国际合作等方面具有50余年的丰富经验，能够为特展的内容权威性、学术严谨性与文化代表性提供坚实保障。众创云启在博物馆全链条运营方面则拥有二十年深耕经验，涵盖策展、设计、施工、IP开发及研学运营等环节，能够为展览落地提供专业化、系统化的重要支撑。而艺展鸿图作为大麦娱乐旗下专注于展览投制的内容厂牌，自2023年成立以来，不仅参与投制或主办了吉卜力工作室物语沉浸式艺术展全球首站、国家地理经典影像大展、航海王25周年动画中国巡展等数十个高品质的展览项目，还成功打造了“青年艺博会”和“造梦现场”电影艺术展等自制IP。这些在商业展览内容领域的成功探索，也意味着艺展鸿图的加入，将为合作注入不可多得的创新活力与市场动能。

借此合作契机，艺展鸿图2026年也将开辟全新内容产品线，即聚焦文博类展览合作的“启航系列”项目。未来，“启航系列”将与聚焦商业IP展的“造梦系列”、基于艺人IP开发文化艺术线下活动的“闪耀系列”，共同构成艺展鸿图的三大内容方向。

除基于艺展鸿图厂牌与博物馆进行文博类IP开发与特展内容共创外，未来大麦娱乐也将充分发挥自身作为现实娱乐公司的科技基因和资源优势，从营销服务、票务系统等方面，探索与全国各级各类博物馆的合作机会，通过“权威内容+专业运营+科技平台”的闭环，推动文物“活起来”、展览“火起来”、文化“传下去”。如依托大麦平台的宣发矩阵、流量优势与用户基础，为博物馆提供从整合营销、票务销售到精准用户触达的全链路运营支持，助力展览破圈传播；依托旗下麦座等产品，为博物馆提供智能票务、场馆数字化管理等系统解决方案，助力合作方提升运营管理效率，优化观众观展体验等。

据介绍，中国博物馆协会展览交流专业委员会由中国文物交流中心牵头组建，是中国博物馆协会的分支机构，是我国博物馆展览交流领域较高规格的行业交流平台之一。本次会议由中国博物馆协会指导，中国文物交流中心支持，中国博物馆协会展览交流专委会、杭州市临平区文化和广电旅游体育局（临平区文物局）主办，杭州市临平博物馆、玉架山考古博物馆承办，博物馆头条媒体承办。会议以“文博赋新·聚力跨越——策展力·新质力·运营力”为主题，共有300余名专委会成员及来自全国各地的博物馆及相关企业代表出席，共话行业发展。

近年来，为回应公众日益多元的文化消费需求，专委会积极引导具备创新能力的优质社会力量参与。此次与大麦娱乐的合作，正是文博行业秉持开放态度，拥抱融合发展的生动体现。