一个新品牌如何让用户记住

你是否有过这样的体验：看到一个新品牌，当时觉得挺有意思，但转身就忘得一干二净？

这正是如今新品牌面临的最大困境——在信息爆炸的时代，我们的大脑像个漏勺，每天接触数千条广告信息，却只能记住极少数。

今天我们就来聊聊，一个新品牌如何突破这个困境，真正让用户记住你。

为什么我们记不住新品牌？

当你在商场走过一排货架，你的视线会不自觉地停在那些你熟悉的品牌上。这不是偶然，而是大脑的节能机制——它偏爱已知信息，因为处理起来更省能量。

新品牌就像一个陌生人，没有“关系基础”，大脑自然不愿意多花精力去记忆。再加上现在消费者每天接收的信息量巨大，一个新品牌想要在其中脱颖而出，简直难上加难。

让用户记住的三把钥匙

·第一把钥匙：极致简单

人类的大脑对简单信息有着天然的好感。看看那些让人过目不忘的品牌：苹果、小米、三只松鼠...它们的名字都极其简单，容易发音，也容易记忆。

举个例：有个做坚果的品牌，最初起的名字叫“森林时光精选坚果铺”，后来改名为“三只松鼠”。结果呢？辨识度和记忆度瞬间提升好几个等级。

该怎么做：

品牌名不超过4个字

• 核心信息一句话能说清

• 视觉符号简单易识别

·第二把钥匙：情感共鸣

人们可能会忘记你说过什么，但永远不会忘记你给他们的感觉。这就是为什么那些能触动情感的品牌更容易被记住。

举个例：内衣品牌“内外”没有一开始就大谈产品材质，而是讲述中国女性对自我身体的认知与接纳，击中了现代女性的内心痛点。用户记住的不是产品参数，而是那种被理解的感觉。

该怎么做：

• 找到目标用户的情感痛点

• 用故事代替说教

• 传递一种价值观而不仅是产品功能

·第三把钥匙：重复但不烦人

记忆的形成需要重复，但生硬地重复广告只会招人反感。高明的重复是变换形式、持续出现在用户生活中的自然接触。

举个例：网易云音乐早期没有大规模投放广告，而是通过“乐评地铁专列”、年度听歌报告等创意内容，一次次以不同形式出现在用户视野中，既保持了品牌曝光，又增加了用户好感。

该怎么做：

• 创造多种形式的内容

• 找到适合的节奏和频率

• 每次重复都提供一点新价值

• 
  

三个实战技巧，让你的品牌被记住

技巧一：创造“记忆钩子”

就像挂钩能挂住东西一样，你需要为品牌设计一些“钩子”，让信息能牢牢钩在用户记忆里。

元气森林用“0糖0脂0卡”这个简单口号作为记忆钩子；蜜雪冰城用“你爱我我爱你”的魔性旋律作为记忆钩子。

行动建议：为你的品牌设计一个独特的口号、一个视觉符号或一段旋律，让它成为用户的记忆锚点。

技巧二：打造“首次惊艳体验”

第一印象至关重要。用户第一次接触你的品牌体验，往往决定了他们是否会记住你。

有个新兴咖啡品牌，在用户第一次下单后，会随包裹附上一张手写欢迎卡和一小包试喝装。这种超出预期的体验，让80%的首次购买者成为了回头客。

行动建议：精心设计用户首次接触品牌的每一个环节，给予超出预期的体验。

技巧三：构建“用户记忆网络”

让你的品牌不只是独立存在，而是与用户已有的记忆和习惯建立联系。

一个新出的厨房电器品牌，不是直接推销产品，而是发布了一系列“15分钟搞定一餐”的食谱，将产品嵌入用户已有的烹饪场景中。用户记住的不再是冷冰冰的电器，而是“快速做出美味”的能力。

行动建议：将你的品牌与用户的生活场景、已有习惯绑定，成为他们生活的一部分而非附加品。

让用户记住一个新品牌，没有神奇的捷径，但有科学的方法。它是一场关于极简、情感与持续的心理游戏。

最容易被记住的品牌，往往是那些最懂人心的品牌。它们不只是在卖产品，而是在提供一种认同，一种感受，一种生活。

你的品牌，准备好在用户心中扎根了吗？

从今天起，不再只是介绍自己，而是设计被记住的方式。