失算！麻黄鸡协会本想“毁掉”董宇辉，不料自己先被扒了个底朝天

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那场直播特别火爆，董宇辉在安徽专场推销“百食轩大别山黄油母鸡”，三只卖83.8元，几万份订单一下就没了，观众冲着董宇辉讲诗歌讲书籍的人设来购买，觉得这个人值得信任，结果两个月后，六安的麻黄鸡产业协会站出来说，这鸡不是正宗的皖西麻黄鸡，他们列出三条理由：没有供货商给百食轩提供这种鸡，真正的鸡要养500天成本超过150块，整个地区一年也生产不出那么多鸡，网上立刻炸开了锅，有人晒出图片对比，28块一只和养殖户200块不卖的鸡，差距非常大。

可没过几天，风向就变了，网友开始查这个协会的底细，发现它根本没在民政部登记过，名字听着像官方机构，其实是个不正规的组织，所谓的“500天标准”也是他们自己定的，国家没认可，地方上也没强制执行，更巧的是，声明发布的时间点太微妙，正好是他们自家高价鸡卖不动的时候，有人怀疑这不是打假，是想借董宇辉的流量给自家产品抬价，顺便把竞争对手打压下去。

企业那边表现得很平静，百食轩一直使用“大别山黄油母鸡”这个名称，从来没有声称是“皖西麻黄鸡”这种地理标志产品，他们解释说品种描述不够明确并不算作假，只是没有写得太清楚，当地市场监督管理局也去工厂查看过情况，安徽省商务厅回应说目前没有发现故意虚假宣传的行为，可能大家对“标准”的理解存在差异，这其实是个很典型的例子——主播拥有挑选产品的权力，地方小协会想要争取更多话语权，最后演变成一场关于“谁说了算”的争论。

消费者买鸡的时候，其实不光是买鸡本身，很多人是因为董宇辉这个人设才买的，觉得他不会骗人，如果他选的商品出了问题，那以后谁还会相信直播带货这件事，这比鸡的价格高低、品种正不正宗更加重要，信任一旦被破坏，再好的东西也没人愿意买了，现在的问题不是这只鸡到底算不算麻黄鸡，而是我们该相信哪一方的标准。

这件事和之前的东北雨姐情况不同，雨姐是明显造假，这次更像是地方上有人想借文化标签来掌握市场定价权，像江西赣南脐橙、山东寿光蔬菜也遇到过类似的事，民间协会自己定个标准，然后说别人不达标，其实是想垄断话语权，这种事多了之后，普通消费者更难分辨真假，最后只能靠运气或者看主播名气。

当前农产品溯源系统存在技术漏洞，溯源机制不够完善，像“土鸡”“散养鸡”“山地鸡”这类名称缺乏统一编码规范，平台审核时只关注广告词是否违规，却无法识别品种描述的模糊之处，这就给商家留下操作空间，也让协会有机可乘，消费者难以辨别产品真伪，平台也无法有效管理。

协会后来承受不了压力，就把声明删除，账号关闭，电话也不接听，网友反而更加起劲，自发组织一个不买协会推荐鸡的活动，这件事挺有意思，本来想靠打假抬高身价，结果被彻底揭穿，最后还被消费者反过来教育一番，我觉得这事说明一个道理，现在谁想用权威吓唬人，得先考虑自己有没有这个资格。

这件事还没结束，不过已经能看出些门道了，在流量时代里，信任不是靠喊口号就能建立的，是靠一次次兑现承诺慢慢积累出来的，如果有人想把标准当成武器来用，先得问问自己手里的标准经不经得起推敲，要不然打假不成反而被别人揭穿，那可就真成了笑话。