“四可”赋能分众智投，重构本地生活营销新价值

聚焦本地生活客户核心价值，共享本地经济发展新机遇。1月15日，分众传媒在上海举行“决胜一公里”门店战略升级发布会，正式发布分众智投创新产品。依托AI赋能与大数据体系构建的全域营销能力，分众将为本地生活客户精准赋能，助力线下门店突破增长瓶颈，制胜区域市场。

分众传媒多年来持续深耕品牌引爆的核心阵地，通过在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，充分释放“高触达、高关注、高频次、高完播”的电梯媒体优势价值。分众智投的发布，是分众在数字化浪潮下的重要布局，也是向“可精准、可归因、可互动、可优化”的智能化品牌增长平台的全面进阶，将为本地生活营销注入全新动能。

“四可”驱动：引爆本地营销新革命

当前市场整体依然承压，线上流量见顶，获客成本持续飙升。与此同时，本地生活服务市场正迎来确定性增长机遇。艾瑞咨询《2025-2026年中国本地生活服务市场竞争格局和消费调查研究报告》显示，2025年中国O2O市场规模已达3.8万亿元，同比增长17.6%。在此背景下，本地生活营销的底层逻辑正在被重塑，品效协同成为本地生活客户破局的核心关键。

分众传媒董事长江南春表示，分众拥有“高触达、高关注、高频次、高完播”的媒体优势价值，作为全球数字户外领导者，新周期下分众进一步升级为AI化的、智能数据驱动的营销网络，分众媒体广告已具备行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力，通过“千楼千面”的“规模化精准”、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC互动将线下流量线上化、根据测试建设DSP和智能优化投放等维度，助推品效协同，为更多广告客户提供高质量赋能。

分众智投以“四可”能力为核心驱动，精准契合市场需求，将为本地营销带来革命性解决方案。江南春认为，一公里是生意的黄金半径，更是利润的核心所在。对大部分服务行业而言，70%的生意来自于线下周边1-3公里。“写字楼、公寓楼是客源第一场景，周边1-3公里的楼宇传播是巩固主流人群日常消费的基础铁盘。”

数据赋能：构建智能营销新生态

线上线下全域货架一体化趋势已然到来，如何构建适合的营销成本结构优势是新时代的关键命题。而在品牌全域营销协同矩阵的构建中，数据成为品效协同的链接支点。如何通过更快捷高效的数据算法赋能线下门店，实现从点位优选、智能监播，到效果评估的一体智能化优化，为线下商家决战最后一公里，成为行业面临的核心难题。

阿里云智能集团瓴羊副总裁 林鸣晖

作为分众传媒的深度战略合作伙伴，瓴羊天攻智投在双方五年深度协作的基础上，进行产品重磅升级，凭借阿里云的AI技术与分众梯媒资源的深度融合，为分众智投构筑起强大的数据技术与AI能力底座。阿里云智能集团瓴羊副总裁林鸣晖表示，分众智投依托阿里大数据技术，结合瓴羊友盟+数据技术赋能，是领先的户外程序化广告平台。针对小体量、短周期客户，可提供潜客筛选、点位优选、智能监播到效果评估的全链路智能化服务，打造新一代分众AI数智化营销平台。

在数据及AI能力双重赋能之下，分众智投还提供从新店引流、门店焕新、连锁经营到假日纳客的全场景升级策略打法，可精准匹配不同发展阶段的门店营销需求。同时，平台基于闪购模式的线上线下数字化即时零售解决方案，为客户提供整套的新客拉新促转、老客及流失用户唤醒复购的序列化运营体系，通过网格化精准营销与经营，助力门店高效能提升销售业绩。

策略升级：引领本地营销新范式

在本地生活行业中，传统投流获客方式正在失效，高质量的品牌曝光成为本地生活客户的共识性核心诉求。分众智投的推出，正是分众针对这一需求打造的数智化创新解决方案，将助力本地生活客户实现品牌曝光与效果转化的高效协同。

分众智投聚焦区域精准投放，具备三大核心优势：第一，点位近店覆盖，支持精准锁定门店周边500米、1000米、3000米核心消费半径，实现强效触达；第二，支持按天投放不同素材，更契合本地经营特色，例如 “周二特价菜宫保鸡丁、周三特价菜酸辣土豆丝”可灵活投放；第三，投后数据可看与经验复用，让线下品牌曝光第一次具备“可精准、可互动、可优化、可归因”的能力。

分众传媒创新事业群副总裁李宁表示，分众智投并非替代传统投放，而是赋能合作伙伴从资源销售转向解决方案提供，将帮助商家在区域市场中建立持续的心智影响，真正实现品效结合。“本地生活拼的是谁在一公里范围内，被反复看见，被优先想起。2026年，分众传媒将与合作伙伴共同打透‘最后一公里’，助力本地生意可持续增长。”

深度解析：重构本地营销新价值

本地营销的底层逻辑正在被重塑，客群半径固化、决策场景迁移成为显著特征。分众智投基于分众核心能力，正在重构本地营销价值。

分众智投管理中心运营副总裁崔丽慧介绍，分众智投助力客户线上线下全域经营一体化，聚焦三大核心产品：第一，“分众本地推” 专注周边1-3公里精准引流，支持按天投放、智能定向与智能排播；第二，“分众破圈” 助力电商破圈，实现心智占领，提升全域转化；第三，“分众热门” 成为爆量视频与热点事件的线下放大器，助力品牌全域加热，实现心智提升。

分众智投还具有为合作伙伴提供AI智能制作素材的能力，通过案例库和AI创意支持，实现高效创意赋能。

分众智投在政策层面推出多项利好，包括“高激励+低门槛”激励机制、首次充值优惠或首单优惠助力、优化兑现流程与年框设置，多维资源加持，助力合作伙伴高效破局。崔丽慧表示，在具体落地方面，分众智投建议合作伙伴通过体系化运营，构建专业壁垒，驱动持续增长。“锚定客群、服务升维、专业深耕、节奏运营，将是需把握的四大核心要点。

分众智投的创新落地，标志着分众在本地生活营销领域的战略布局进一步深化。未来，分众传媒将持续通过“四可”赋能，助力本地生活客户锁定服务消费的复苏红利，共赢本地化市场黄金未来。

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。