杨瀚森NBA央视屡失约：球迷收视习惯与转播优先级矛盾

一、焦点事件：一场比赛引发的集体焦虑

2026 年 1 月 16 日上午 11 点，波特兰开拓者对阵亚特兰大老鹰的 NBA 常规赛如期开赛，中国球迷的目光却聚焦在两处：一是刚在发展联盟狂砍 22 分 7 篮板的杨瀚森能否获紧急召回，二是央视体育频道的节目表 —— 结果再度令人失望。CCTV5 正播《篮球公园》专题节目，CCTV5 + 则聚焦 CBA 首钢对决山西，这场承载中国球迷期待的赛事彻底缺席央视荧屏。

这并非孤例。自 2025 年 11 月杨瀚森登陆 NBA 以来，其所在的开拓者队赛事仅 1 场获央视直播。尽管官方口径指向 “为国内赛事让路”，但当球迷发现 1 月 16 日央视可同时转播浙江省城市联赛、CBA 辽疆大战等多场国内赛事时，质疑声愈发强烈。社交平台上，“习惯央视看球” 的老球迷与 “网络直播足够” 的年轻群体形成鲜明对立，这场争议实则折射出中国体育转播市场的深层变革。

二、球迷之困：双重期待的落空

争议的核心源于球迷对央视的双重期待。作为继姚明、易建联后第三位 NBA 首轮秀，22 岁的杨瀚森被寄予 “中国男篮复兴希望” 的厚望。数据显示，姚明时代央视 NBA 赛事收视率常破 1%，而杨瀚森加盟后，开拓者比赛在腾讯体育的直播峰值已达 870 万人次，足见其号召力。但央视本赛季仅转播 23 场 NBA 赛事，其中开拓者场次占比不足 5%，与当年 “姚麦对决必播” 的盛况形成反差。

更关键的是收视习惯的断裂。中老年球迷群体中，62% 仍依赖电视观赛，他们既不熟悉网络平台的会员付费机制，也难以适应多终端切换的观赛模式。当 1 月 16 日央视将黄金时段留给地方篮球联赛时，有球迷吐槽：“不是不支持国内赛事，但连杨瀚森是否登场都无法通过电视看到，实在令人费解。” 这种不满本质是对公共体育服务的合理诉求 —— 作为国家级媒体，央视是否应兼顾专业体育传播与国民情感联结？

三、央视之策：转播逻辑的现实考量

央视的转播选择实则受制于三重约束。首先是赛事资源的时间挤压，1 月 16 日当天，CBA 常规赛、U23 亚洲杯、斯诺克大师赛等赛事密集开赛，央视需优先保障本土赛事转播以履行公共服务职能。这种优先级排序并非针对杨瀚森，而是延续了 “国内赛事优先” 的一贯原则，正如 2025 年全运会期间，NBA 赛事曾连续两周缺席央视直播。

其次是收视效益的理性计算。数据显示，CBA 常规赛平均收视率达 0.9%，远超 NBA 常规赛的 0.38%，而杨瀚森尚未进入开拓者常规轮换，其出场不确定性进一步降低了赛事吸引力。央视体育频道总监曾坦言：“没有稳定登场的中国球员，NBA 赛事很难获得收视回报。” 这种以收视率为核心的考核体系，使得小众赛事难以获得转播机会。

最后是版权成本的隐性制约。NBA 新赛季将转播权分散至腾讯、咪咕等多个平台，央视仅获得部分场次授权，且需支付高昂版权费。在广告收入下滑的背景下，选择湖人、勇士等热门球队的比赛，显然比押注新秀球员更具经济效益。

四、网络之变：替代方案的优势与局限

网络平台的崛起为球迷提供了新选择。1 月 16 日的开拓者比赛，腾讯体育、咪咕视频等平台均进行直播，其中腾讯体育开设 3 路解说频道，还提供实时战术分析功能。NBA 推出的 “Tap to Watch” initiative 更实现了多平台一键跳转观赛，本赛季 8700 万观众通过网络观看 NBA，较去年激增 89%，印证了数字渠道的替代价值。

但网络转播的局限性同样明显。腾讯体育仅 12% 的赛事免费开放，单场付费达 9.9 元，年费会员需 360 元，这对部分球迷构成经济门槛。更关键的是覆盖缺口 —— 我国仍有 4.2 亿电视用户未接触过网络直播，农村地区的观赛需求难以被满足。当央视放弃转播时，这部分群体实则被剥夺了看球权利。

五、破局之道：构建多元协同的转播体系

争议的化解需要多方妥协与制度创新。对央视而言，可建立 “中国球员赛事备案制”，在不影响国内赛事转播的前提下，通过延播、集锦播报等方式满足球迷需求，既保留公共服务属性，又兼顾国民情感。2025 年周琦加盟欧洲联赛时，央视体育客户端推出的 “周琦赛场瞬间” 栏目，便取得了不错的传播效果。

网络平台需承担更多社会责任，参考 “咪咕视频公益观赛日” 模式，每月开放 1-2 场中国球员赛事免费直播，降低观赛门槛。而 NBA 联盟可优化版权分配，为央视提供更多弹性授权，毕竟杨瀚森等新秀的曝光度提升，最终也将助力联盟开拓中国市场。

杨瀚森直播缺席事件，本质是传统媒体转型与受众需求升级的必然碰撞。央视的转播选择有其现实合理性，但忽视球迷情感诉求亦非长久之计；网络平台虽能填补空白，却无法完全替代公共媒体的普惠价值。在体育强国建设的背景下，唯有构建 “央视保基础、网络供多元” 的协同体系，才能兼顾专业传播与国民期待，让每一位球迷都能共享体育的魅力。