深耕农业传播 把脉品牌策划——记《中国农资秀》总制片人、主持人小超（孙希超）

小超，原名孙希超，全国农业行业卫星频道农林卫视《中国农资秀》栏目总制片人、主持人。

小超（孙希超）2000年踏入农业媒体行业以来，他先后创办《农资超市》《中国农资秀》《小超访谈录》等多个农业栏目。2016年，小超（孙希超）在全国农业行业卫星频道农林卫视创办对农节目《中国农资秀》，并担任节目制片人、主持人。该栏目获得影响中国传媒“最具创新影响力节目”奖、2021年度全国最佳对农节目奖，成为中国唯一覆盖全国播出的农资行业专业电视栏目。

25年农业宣传的积累和沉淀，让他对农资市场有了深刻的了解，结合市场变化与趋势，精准把脉企业品牌传播，策划多个行业影响力的中国“三农”领域大型媒体活动，助力企业品牌提升与产品推广。

小超（孙希超）品牌传播策划部分经典案例展示

案例一：《云天化 良田守护者计划》——高标准农田建设与乡村振兴的完美结合

2023年，中央一号文件明确提出加强高标准农田建设，让“粮田”变“良田”，提高粮食综合生产能力，为粮食安全与农民增收打下坚实基础。在此背景下，小超（孙希超）携手云天化策划打造大型“三农”主题活动《良田守护者计划》，紧扣国家高标准农田建设战略，将卖产品升华为护土地的责任表达，打造专属品牌标签。

三年时间，一场场讲述云天化种植解决方案助力良田打造、增产增收的经典案例，被实地记录、总结、制作成超过50期电视专题、300多条系列短视频，总观看量超亿万次，展现云天化“良田守护者”的国企担当。

品牌价值： 该活动将云天化定位为“良田守护者”，将企业责任与国家战略紧密结合，提升了品牌美誉度和市场影响力。

案例二：《华强化工 强农工程》——建设农业强国背景下的品牌升级

2022年，小超（孙希超）团队与华强化工集团签署战略合作协议，策划推出《华强化工 强农工程——中国农业丰收之旅》主题宣传活动，结合建设农业强国背景，展现华强新形象。

五年来，双方建立全面、长期、稳定的战略合作关系，借助农林卫视《中国农资秀》平台及强大的互联网、新媒体传播渠道，全面展示华强化工企业实力。

2024年以来，活动升级“华强化工·强农工程”区域市场打造行动，结合华强化工的多场线下主题活动，策划互联网直播和专题节目拍摄，内容涵盖品牌解读、产品特点、技术优势、作物方案、田间效果展示等多个方面，全方位展示华强化工的强农之路。

品牌价值： 通过“强农工程”主题，华强化工成功从传统化肥企业转型为“高效肥料解决方案提供商”，品牌关键词实现搜索引擎霸屏，成为复合肥行业第一梯队企业。

案例三：《护土中国 瑞丰生态》——耕地质量保护与土壤健康的品牌定位

2017年，小超（孙希超）团队与瑞丰生态开启深度合作，针对其技术过硬但定位模糊的痛点，精准提炼“护土中国 瑞丰生态”口号，锚定“土壤修护”赛道，并建议讲瑞丰生态全国的代理商变为土壤修护研究院的各地分院，打造“中国规模最大的基层土壤修护工作体系”。这一策划定位精准，快速提升了瑞丰生态的品牌力。

2025年，小超（孙希超）将传播定位升级，策划推出“瑞丰生态百强县打造工程”，落地“三军合一”新媒体赋能区域样板市场打造模式：媒体预热、线下活动、渠道转化闭环发力。

品牌价值： 瑞丰生态从行业新锐成长为特肥领军品牌，品牌关键词实现搜索引擎霸屏，成为土壤修护领域的标杆企业。

案例四：《中国海油化学 粮安中国万里行》——国家粮食安全与单产提升的品牌实践

2022年，在响应国家“藏粮于地、藏粮于技”战略部署背景下，为展现新时代农业发展及“大国央企 化肥国匠”的央企责任与担当，讲述万千“中国粮人”的粮安梦，小超（孙希超）策划《中国海油化学 粮安中国万里行》大型“三农”主题活动。

活动得到农林卫视《中国农资秀》、新华网、《人民日报》、农民日报、中国新闻网、光明网、学习强国、宁夏电视台、宁夏新闻网、宁夏财经网、云南广播电视台、网易、新浪等多家媒体共同参与报道，形成立体化传播矩阵。

同时，《中国农资秀》新媒体为中国海油化学提供新媒体全案运营，涵盖内容策划、制作、互动与数据分析，助力品牌粉丝年增超30%。

品牌价值： 通过“粮安中国万里行”活动，中国海油化学成功树立了“化肥保供稳价央企主力军”的品牌形象，将企业责任与国家粮食安全战略紧密结合，提升了品牌美誉度和市场影响力。