抖音造浪，BURBERRY「慢游」

如果最近在社交平台上刷到 BURBERRY，你可能会发现，它正以一种更贴近日常的方式出现。

不再只停留于大片、秀场或红毯等「重要时刻」，同样也频繁出现在通勤、校园与出游的生活画面里。有人把英伦风外套当作上班的「默认选项」，简单配条西裤就能完成一身高智感穿搭；有人用学院风串联起一整天的校园生活，从教室到图书馆任意场景自由切换；也有人将 BURBERRY 视作冬季出行的「万能搭子」，一件外套就能完美覆盖城市漫步或周末短途。

这种变化，并非一种被单向设定的风格呈现，而是在真实生活场景中自然涌现的穿搭表达。

而这背后，是抖音时尚「风格漫游计划」与 BURBERRY 围绕「英式慢游」展开的一次共创。它不只是一场品牌合作，更是一次奢品与用户趋势共生的尝试：当品牌真正走入用户日常生活的场景，与他们的真实需求并肩生长，风格便不再只是屏幕里被浏览的内容，而是与个体生活发生真实链接的体验。

从趋势到共识，

要经过「生活」

在探究 BURBERRY 如何抓住日常化的时尚趋势之前，我们先要厘清，趋势到底生长于何处。

不再仅仅依赖于权威媒体和专业人群的科普，当下每个人的审美选择都携带着独特的个体印记，有越来越多新兴的潮流趋势从抖音等社媒平台之中萌发，一条条自发的 OOTD 分享视频，是年轻一代生活状态和审美意趣的彰显，也制造着时尚新风。

一直以来，时尚被抓眼造型、强风格定义，在普通人心中似乎是充满距离感的视觉极致，但如今越来越多人对时尚的期待，早已不止于高级和好看，更重要的是能否回应当下的生活状态与情绪需求，这也是为什么最近「当穿搭博主回归现实」的系列内容迎来爆火。

在抖音，关于通勤、校园、出游的穿搭内容，本身就长期存在于用户的日常表达中。仅在#通勤穿搭这一话题下，就聚集了 55.6 亿次浏览与讨论，网友们在这里分享他们的百搭单品、学习各式各样的职场穿搭小技巧；在#校园风穿搭的话题中，英伦学院风、美式校园复古风、财阀千金学院风等细分风格被不断拆解出来，成为年轻人演绎个人风格的注脚；而在出游相关内容里，「既要出片、也要舒服」的穿搭讨论反复出现，构成了关于松弛感度假的集体共识......

这些看似零散、甚至高度个人化的内容被广泛传播，背后指向的其实是同一个逻辑——趋势的诞生，并非源于一次被定义或命名的风格，而是从大量真实内容中自然浮现。

在庞大而持续生长的 UGC 内容中捕捉到共通信号，抖音时尚推出了「风格漫游计划」，通过提炼出通勤、校园、出游三类具有代表性的生活场景，推动#都市游猎风、#英伦学院风、#假日漫游风等话题进一步发酵。

在这里我们可以发现，风格的形成，也依赖着平台丰富而完整的创作者生态。

从与日落共舞的慵懒感 OOTD，到把冬日穿搭变成一本时髦的英伦画报，或者用游戏的方式打开 fitcheck，成为旷野又诗意的都市游猎者……抖音时尚联合头部的时尚创作者先以具体的方式勾勒出风格示范，随后更广泛的中腰部创作者不断进行多样化演绎，最后一环的普通用户则把这些穿搭公式直接带入日常生活，由此完成从「看起来很美」到「我也能这样穿」的转变，让风格逐渐形成稳定的共识表达。

活动上线后，借助抖音成熟的话题运营能力，#风格漫游计划及#都市游猎风、#英伦学院风、#假日漫游风三大话题的影响力迅速放大，累计播放量已超过 6.8 亿次，成为发源于抖音的趋势样本。

在趋势生长的过程中，BURBERRY 也看到了这片土壤的潜力，积极参与共创的新尝试。

在日常的消费者沟通中，BURBERRY 以「英式慢游」长线内容作为载体，邀约大家慢游都市捕捉户外意趣，此次品牌也携这一经典 IP 介入到「风格漫游计划」的趋势语境中——当英伦元素与都市、学院和假日三个场景碰撞融合，BURBERRY 也在抖音打开了精准捕捉新兴趋势的新窗口。

从英伦文化的时尚标杆，

到深入日常的时尚搭子

通过场景化运营，抖音时尚让英伦风不再停留于概念化的审美标签，而是与季节变化、具体场景和真实穿着需求紧密对应，逐步转化为可被反复搭配的日常选择，并在#都市游猎风、#英伦学院风与#假日漫游风三种主题下，被持续放入真实生活中反复验证与演绎——

在#都市游猎风中，烟囱领外套、绗缝夹克搭配骑士靴，既能从容应对通勤与轻社交场景，也为个人风格保留了表达空间；进入#英伦学院风的语境，格纹围巾、菱格针织衫及贝雷帽，将英伦气质重新解构，成为 Z 世代乃至 α 世代日常可穿、轻松好搭的校园风格选择；当风格进一步延展至#假日漫游风，穿搭随之转向更松弛的生活状态，派克大衣、过膝靴与麂皮包在舒适与造型感之间达成平衡，陪伴人们完成冬日出行或是短途漫游。

正是在这三大风格主题被平台用户与创作者不断演绎、放大的过程中，英伦风逐渐在日常穿搭语境中获得新的生命力。

BURBERRY 所进入的，并非一个被刻意包装的营销命题，而是一套已经在生活中自然流动的风格脉络，使其英伦基因得以在既有趋势中找到清晰有力的落点。由此消费者认识到，BURBERRY 不再只是服务于特定造型或场合的选择，而是兼具实用性与可搭配性的日常风格伙伴，陪伴他们走过不同的生活时刻。

随着线上话题热度持续升温，抖音时尚携手 BURBERRY，将「英式慢游」从内容讨论延展至真实城市空间，于 1 月 8 日至 11 日，在上海西岸梦中心落地信笺寄意 映像伦敦 ＜英式慢游> 限时体验活动，以 BURBERRY 标志性的复古绿与经典格纹为主调，将人们对英伦风格的想象，具象为一场可感受、可驻足的真实体验。

沿着现场铺陈的慢游动线，票务亭、咖啡亭、快闪围巾车、格纹灯饰等场景装置错落展开，让到访者在行走与停驻之间，近距离感受 BURBERRY 的独特质感与美学魅力，自然沉浸于英伦格调的美好氛围之中。

在与工作人员完成关于英伦风理解的轻互动后，使用抖音关注 BURBERRY 抖音官方账号，参与者便可获得 BURBERRY 明信片套装与限定饮品。这种兼具仪式感与体验感的互动设计，也促使大家乐于在抖音上分享自己的打卡感受，让抖音时尚与 BURBERRY 得以通过线下活动反哺线上传播，撬动更广泛的关注。

活动期间，抖音创作者@张骏与抖音时尚创作者@易梦玲还作为「英伦推荐官」加入到这场慢游之中，为整体体验注入更鲜活的互动层次。@张骏以段子和即兴交流串联起现场氛围，将品牌表达拆解为轻松有趣的内容，在笑点与共鸣中自然传递英伦风格的日常魅力；

@易梦玲则身着 BURBERRY 单品行走于不同场景之间，从实际穿搭出发，分享英伦风单品如何在不同日常生活场景下兼具造型亮点与实穿性。

与此同时，抖音时尚创作者@启豪Kaiho、@杨耿俊_ 还担任「一日店长」，他们从各自不同的气质与时尚思路出发，用 BURBERRY 单品演绎冬日穿搭的多种可能；与到访者近距离交流、分享穿搭心得，让那些在线上被反复讨论的趋势风格，直接落地为眼前可参考、可模仿的现实示范。

正是在这些持续发生的交流与体验中，英伦风被不断强化为可融入日常的「时尚搭子」式风格：它既保有鲜明的风格态度，也具备足够的实穿性；既存在于审美想象中，也真实地参与着每一个具体生活场景，持续延展出属于当下的英伦生活想象。

从线上被反复演绎的风格内容，到线下真实穿搭的落地呈现，再到围绕互动展开的一系列参与体验，让时尚不再止于远距离欣赏，而是成为融入生活、可被参与的日常。随着这一过程的展开，BURBERRY 所承载的英伦文化也由高冷的风格想象，延展出更具普适性与生活化的张力，在奢品时尚与现实生活之间，找到一种自然平衡。

奢品营销

抖音再造浪

高活跃度的用户人群加之蓬勃的社区内容生态，让抖音时尚成为奢品品牌与消费者近距离沟通的确定性阵地，它让大家能在更日常化的语境下完成高价值的消费决策，同时也为奢侈品牌在年轻人群中不断积累心智。

回看此次抖音时尚与 BURBERRY 的合作，可以发现抖音时尚为品牌搭建的并不是单次联动的「限定舞台」，而是提供一条清晰的、可复制的赋能路径。换句话说，抖音时尚之于奢侈品牌的独特价值，在于打开了一条「从用户内容到行业趋势，从行业趋势到品牌精神」的理解逻辑。

内容为点，转变时尚叙事

在这里，风格趋势来源于用户日常生活，又经由平台和品牌的二次共创形成更深入系统的表达。抖音时尚与 BURBERRY 这波合作就提供了一个时尚趋势在抖音诞生并破圈的代表样本，一方面，这些生长自底层的风格与观念更贴近真实生活，拥有足够庞大的心智基础，也就能够得到更广泛的大众认同。另一方面，自然趋势先于自主命题，在其中找到合适位置的奢侈品牌，理念精神也随之被自然理解。

场景为线，连接趋势实效

通过多元的场景解法，抖音时尚不仅在消费者端提供了有效的穿搭解决方案，更通过从线上趋势孵化到线下真实体验的链路，形成种草、体验、转化、认同的闭环，让奢品营销找到「秀场」之外的传播舞台，以融入日常肌理的生活风格带来更强的沉浸感，为品牌生意带来有效助力。

平台为面，实现价值共建

更重要的是，在抖音这片随时随地有新风格长出的土壤，这种以趋势为纽带的合作，为奢品行业沉淀出一种确定性心智：当用户在日常生活中积极参与并认同某种风格文化，品牌便成为了长期存在于生活中的风格伙伴。如此一来，品牌与消费者在精神层面有了深度绑定，其影响力能够在平台生态中获得源源不断的增长势能，把风格做成品牌可以反复讲述不断深化的叙事资源。

从短期趋势风格，看向长期的心智建设，一场奢品行业确定性增长的变革，正在抖音发生。它告诉我们，时尚本就不是遥不可及的幻想，而是一种被千万人共同书写的生活方式。

文章来源：SocialBeta