又有直播“顶流”翻车？主播彭煊之 杨遂娃因偷税遭重罚

1月14日，国家税务总局通过官方渠道曝光两起网络主播偷税典型案件，网络主播彭煊之、杨遂娃分别因隐匿收入、虚假申报等行为，被依法追缴税费、加收滞纳金并处罚款，罚没金额分别达415.05万元、181.40万元，涉案款项均已全部追缴入库。

出品 | 网经社

撰写 | 小蒋

一审 | 可乐

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、流量变现与税务漏洞

经查，2021年至2023年期间，彭煊之在从事短视频创作、商务广告接拍等经营活动中，通过两种核心手段实施偷税行为，违法情节具有连续性与故意性。其一，隐匿核心收入，将部分品牌商务广告收入、线下商业活动出场费通过私人银行账户收取，未纳入其名下企业经营所得或个人劳务报酬所得进行纳税申报，脱离税务监管视野；其二，虚假申报成本，对已入账的部分收入，通过虚列运营成本、虚构服务费用等方式，人为减少应纳税所得额，进行虚假纳税申报，进一步压缩计税基数。

该案的查处源于税收大数据的精准预警。重庆市税务局第三稽查局通过分析发现，彭煊之名下账号粉丝量超3000万，2021年至2023年期间发布的视频平均点赞量稳定在100万左右，商业化水平极高，其1-20s视频广告报价35万元、21-60s报价45万元、60s以上报价55万元，按照其曝光量与报价测算，三年间合理收入规模应远超申报金额。而税务信息系统显示，这三年间彭煊之自行申报缴纳的税费总计不足160万元，申报数据与流量规模、商业化能力严重不匹配，触发税收监管预警。

稽查人员随后通过调取彭煊之个人银行账户流水、关联企业财务凭证、品牌合作合同等资料，结合对合作品牌方的约谈核实，逐步查清其违法事实。最终查实，2021年至2023年期间，彭煊之通过上述手段，少缴个人所得税、增值税等税费共计216.32万元。2025年11月，重庆市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》相关规定，对彭煊之作出追缴税费216.32万元、加收滞纳金、并处罚款198.73万元的处理处罚决定，罚没总额达415.05万元，涉案款项已全部追缴入库。截至案件曝光，彭煊之的抖音、快手、微博、小红书等平台账号均因违反相关法律法规被禁言，商业合作全面暂停，品牌方纷纷与其切割以规避声誉风险。

相较于彭煊之的头部流量地位，杨遂娃属于区域性中小带货主播，其偷税案件的查处源于实名举报，更能反映中小主播群体的涉税风险痛点。经查，杨遂娃自2022年5月起在某网络平台从事直播带货，账号拥有近30万粉丝，直播间常年人气火爆，带货总销量在同类型主播中排名靠前，店铺近期销量超过90%同行，好评率达97%，业务规模可观。但税务信息系统显示，2022年至2024年期间，杨遂娃自行申报的收入仅23.25万元，三年累计缴纳税费1万余元，与其实际带货能力、销量规模严重不符。

稽查人员通过调取杨遂娃网络平台佣金结算明细发现，其三年间直播带货佣金收入总计434.21万元，较其申报收入高出近18倍，少申报佣金收入达410.96万元。进一步核查其个人银行账户流水后确认，杨遂娃将大量佣金收入通过私人账户收取，未依法申报纳税。更为严重的是，2022年至2024年期间，杨遂娃在办理个人所得税汇算清缴时，不仅不如实填报收入，还通过虚假填列扣除项目等方式，导致个人所得税预扣预缴部分形成退税，三年间违规取得退税款3.21万元，属于“偷税+骗税”双重违法情形。

面对稽查人员的询问，杨遂娃先是辩称“佣金不多且已扣缴税款”，被查实后又以“不懂税法”为由试图规避责任，但均无法改变违法事实。2025年7月，天水市税务局第一稽查局依据相关法律法规，对杨遂娃作出追缴税费101.64万元、加收滞纳金、并处罚款79.76万元的处理处罚决定，罚没总额181.40万元，涉案款项已全部追缴入库。对于收入规模有限的中小主播而言，该笔罚没金额远超其正常经营利润，大概率导致其彻底退出直播行业。

二、彭煊之和杨遂娃是谁？

彭煊之，艺名“彭十六elf”，出生于浙江省，中国内地女歌手、演员、网络主播，是短视频行业早期崛起的头部创作者之一。其账号以高颜值人设、优质短视频内容为核心竞争力，内容涵盖美妆穿搭、剧情演绎、音乐翻唱等，风格清新时尚，深受年轻用户喜爱。截至案件曝光前，彭煊之全网粉丝总量超3000万，其中抖音账号“彭十六elf”粉丝近3000万，快手账号粉丝约436万，微博粉丝约310万，小红书粉丝约85万，形成了全平台流量矩阵，具备极强的商业变现能力。

从商业化路径来看，彭煊之凭借高流量与高口碑，成为美妆、服饰类品牌的热门合作对象，商业收入主要包括三部分：一是短视频广告接拍，根据第三方数据，其不同时长的视频广告报价在35万至55万元之间，单条广告收入可观；二是线下商业活动出场费，凭借头部主播影响力，受邀参与品牌发布会、商业庆典等活动，收取出场费；三是平台流量分成与打赏收入，虽占比相对较低，但也是其收入的重要补充。案件曝光后，其全平台账号被禁言，商业合作全面终止，前期积累的流量与商业价值遭受重创，成为头部主播因涉税违法自毁前程的典型案例。

企查查工商信息显示，彭煊之名下关联7家企业，其中5家已注销，仅2家处于存续状态，均为其100%持股的个人独资企业或个体工商户，疑似用于承接个人商务合作、广告收入等经营活动，实现收入拆分与核算。这两家存续企业分别为杭州沐煊文化娱乐有限公司、忠县彭煊商务信息咨询服务部，业务范围与彭煊之的直播经营活动高度匹配，也是其偷税行为的重要载体。

杭州沐煊文化娱乐有限公司为核心涉事企业，成立于2023年7月，注册地址位于杭州市滨江区——作为杭州直播电商核心集聚区，该区域聚集了大量MCN机构与主播关联企业，享受一定的区域产业扶持政策。公司经营范围包括文化娱乐经纪人服务、广告设计制作、品牌管理、市场营销策划等，与彭煊之的商务广告接拍、品牌合作业务完全契合。2024年年报信息显示，该公司参保人数仅为2人，侧面反映其为轻资产运营模式，主要依托彭煊之个人IP开展业务，未形成规模化团队，核心功能或为承接收入、开具发票，而非实质性运营。

忠县彭煊商务信息咨询服务部则注册于重庆市忠县，成立时间未公开，经营范围为商务信息咨询、企业管理咨询等，注册资本仅1万元。从注册地址与经营范围来看，该企业大概率为彭煊之用于拆分收入、规避区域税收监管的载体，通过将部分线下活动收入、咨询服务收入纳入该企业核算，试图降低整体税负。此外，彭煊之名下已注销的企业包括北京问题娱乐传媒有限公司、大连态售企业管理有限公司等，经营范围涵盖传媒、企业管理等，反映出其曾尝试通过多区域、多主体的公司化运作拓展业务，但最终均选择注销，仅保留两家轻资产企业用于承接核心收入，这一操作模式也为其隐匿收入、虚假申报提供了便利。

值得注意的是，杭州沐煊文化娱乐有限公司成立于2023年7月，而彭煊之的偷税行为覆盖2021年至2023年，说明在该企业成立前，其主要以个人名义开展经营活动却未依法足额申报个税；企业成立后，又通过“个人收款+企业虚假申报”的组合方式持续偷税，涉事企业成为其规避税务监管的“外衣”，而非合规经营的载体。

相较于彭煊之的高知名度，杨遂娃属于典型的区域性中小直播带货主播，公开信息相对有限。界面新闻、环球网等权威媒体查阅抖音、快手、小红书等主流直播平台后，均未搜索到其公开知名账号，推测其可能专注于区域性直播带货、垂类小众品类带货，或通过多个小号分散经营，避免单一账号曝光度过高。税务部门通报显示，杨遂娃在某网络平台账号拥有近30万粉丝，自2022年5月开始直播带货，直播间常年人气火爆，带货总销量在相应平台同类型主播中排名靠前，店铺近期销量超过90%同行，好评率达97%，业务规模在中小主播群体中表现突出。

从收入来源来看，杨遂娃的核心收入为直播带货佣金，即与品牌方、供应链商家约定销售额分成比例，通过直播推广商品后获取相应报酬。此类收入具有“单笔金额小、交易频次高、合作对象分散”的特点，主要聚焦于区域性消费品类（推测为农产品、日用品等），目标用户群体集中，依赖直播间口碑与复购率维持业绩。由于缺乏头部主播的流量议价能力，其佣金比例相对固定，收入规模虽不及彭煊之，但三年佣金总收入仍达434.21万元，具备较强的纳税能力。

从合规意识来看，杨遂娃明显缺乏专业财务知识与纳税意识，在被稽查时先后以“佣金不多且已扣缴税款”“不懂税法”为由辩解，甚至通过虚假填列汇算清缴数据违规获取退税，反映出中小主播群体普遍存在的认知短板。对于此类主播而言，由于缺乏专业团队指导，对税收政策不了解，容易被“私人收款避税”等错误观念误导，同时心存“税务部门不会重点监管中小主播”的侥幸心理，最终触碰法律红线。

与彭煊之通过关联企业开展经营不同，税务部门通报及公开工商信息均未提及杨遂娃关联任何企业，推测其以个人名义开展直播带货业务，未设立个人工作室、个体工商户或有限公司，属于“个人主播”经营模式。这种模式虽运营成本低、流程简单，但也存在显著的涉税风险，成为其偷税行为的重要诱因。

一方面，个人经营模式下，收入核算缺乏规范，容易出现隐匿收入的情况。杨遂娃将部分佣金收入通过私人账户收取，不进行账簿核算，也不依法申报纳税，正是利用了个人经营无强制记账要求、收入透明度低的特点。相较于企业经营需保留凭证、规范记账，个人主播的收入更难被监管部门全面掌握，早期成为税务监管的薄弱环节。

另一方面，个人经营模式下，主播缺乏专业财务支撑，容易出现申报失误与违法违规行为。杨遂娃不仅隐匿收入，还在个人所得税汇算清缴中虚假填列数据，违规获取退税，既反映出其纳税意识薄弱，也体现了其缺乏专业财务人员指导的短板。对于中小主播而言，由于利润空间有限，往往不愿投入成本聘请专业财务人员，对税收政策的理解存在偏差，容易在无意识中触犯税法，或被别有用心之人误导实施偷税行为。

此外，无关联企业的经营模式也导致杨遂娃缺乏税收筹划的合法空间，只能通过“隐匿收入、虚假申报”等违法手段降低税负。而头部主播可通过合规的企业经营、税收筹划降低税负，中小主播因缺乏合法路径，反而更容易选择违法手段，形成“越弱势越违法”的恶性循环。

三、网红偷税漏税事件合集

据网经社直播电商台不完全统计，2021年至2025年4月期间，税务部门公布了多起网络主播涉税违法案件的查处结果。涉案主播包括曲曲大女人、平荣、朱宸慧（雪梨）等，其偷逃税手段主要包括隐匿销售收入、转换收入性质、虚假申报及未据实办理个人所得税汇算清缴等。个案涉案金额从数万元至数千万元不等，其中2022年主播平荣偷逃税款被罚没6200万元，2021年朱宸慧（雪梨）案件罚没金额达6555.31万元。表格显示，相关违法主体均被依法追缴税款、加收滞纳金并处以罚款，体现了税务部门对网络直播领域税收违法行为持续加强监管的态势。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出：

这几起处罚案件背后得益于“大数据”的监管，让偷税、漏税、逃税的主播无处遁形。2023年8月1号，“金税四期”正式上线，在广东、山东、河南、山西、内蒙古、重庆城市进行试点，于2024年全面启动。金税三期，实现了对国税、地税数据的合并及统一，而金税四期，不仅仅是税务方面，还会纳入“非税”业务，实现对业务更全面的监控。更是会充分运用大数据、人工智能等新一代信息技术，实现智慧税务和智慧监管。“金税四期”以各部门的数据共享以大数据为支撑，实现每个市场主体全业务全流程全国范围内的“数据画像”，甚至可以说每一家企业在税务部门面前都是透明的。随着数据越多，画像越准，涉税风险也越来越明显，比如说稽查，有了数据后，先归集疑点数据，发现风险点，稽查局再“按图索骥”去稽查，实际上就是将稽查过程变成了“查证系统筛查的风险点”的过程。

也就是说一些存在虚假开户、少交个税社保、虚开发票等等情况的直播企业，将无所遁形。主播和直播企业的收入、成本费用、利润、库存、税额、银行账户、社保等都将是重点监察对象，企业的经营及财务信息都将进入“裸奔时代”。随着金税四期正式启动，企业财税问题的透明度进一步提高，大数据严查监管时代来临。面对金税四期主动、智能、大数据、系统化的稽查特点，如何有效应对可能的纳税检查，进一步防控、化解涉税风险，成为主播和直播企业管理最为关注的问题之一。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。

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