“东北超”释放强劲商业吸引力

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

本报记者 朱才威

2026年伊始，尚未鸣哨的东北足球超级联赛（以下简称“东北超”）已交出亮眼招商成绩单：累计意向赞助额突破5000万元，近40家企业明确合作意向，涵盖能源、金融、汽车、文旅等多个领域。数字背后，是“东北超”作为区域体育IP的强劲吸引力，更折射出其从社会影响力到经济带动力，再到区域协同力、产业赋能力的层层递进的商业价值。

第一层价值，源于广泛的社会影响力与传播力，构筑商业价值的根基。

首届“东北超”覆盖辽吉黑三省及内蒙古东部人口超1亿人，采用“主客场单循环+淘汰赛”的赛制，总计34场比赛。这样的规模，意味着赛事能触及千万级的观众，仅现场观赛人次就将达到百万。

“赛事还没开打，相关话题在抖音、快手等平台的播放量就已超亿次。”吉林日报体育部副主任张政直言，这种未赛先火的热度，源于东北人对足球的热爱，更在于赛事精准锚定了区域文化认同。自发传播的社交热度，不仅为赛事积攒了超高人气，更让赞助商看到了品牌曝光的巨大潜力。

第二层价值，落在文体旅商融合的经济带动力，放大商业价值的增量。

一场赛事，绝不仅是90分钟的竞技。借鉴“村超”“苏超”“辽超”的成功经验，“东北超”正成为串联消费的纽带。2025年“苏超”期间，江苏13座主场城市A级景区接待游客超2000万人次，异地文旅消费超100亿元；“辽超”也曾创下决赛单场赛事带动周边商圈客流增长30%的亮眼成绩。

“‘东北超’完全可以复制这种‘票根经济’模式。”辽宁大学新闻与传播学院副教授魏宝涛分析，赛事可推出“观赛门票+景区折扣”“赛事套餐+温泉民宿”等联动产品，整合各地餐饮、非遗、民俗资源，打造特色旅游专线，带动衍生品销售、品牌合作等多元收益，实现从“流量”到“销量”的转化。

第三层价值，见于深化区域协同的发展聚合力，升华商业价值的辐射能级。

省体育局产业处处长李志刚认为，“东北超”赛事的落地，打破了地域壁垒，推动8座核心城市在赛事运营、资源共享、市场开发等方面深度合作。

一方面，赛事推动区域内文旅资源的联动开发，比如将辽宁滨海的壮阔、吉林白山的豪迈、黑龙江林海的苍茫、内蒙古草原的辽阔串联起来，打造“东北超观赛+跨区域文旅”的特色线路，实现客源互送、市场共拓；另一方面，赛事为区域内企业搭建了合作交流的平台，形成“赛事搭台、企业唱戏、区域共赢”的良好格局。

第四层价值，归于赋能东北振兴的产业驱动力，拓展商业价值的长远空间。

“举办‘东北超’，绝不止于办一场球赛。”省体育局负责人一语道破办赛初衷，在东北振兴战略大背景下，赛事的商业价值更体现在长远的产业带动上。

从短期看，赛事能盘活各地闲置的体育场馆资源，带动赛事运营、安保服务、场地搭建等上下游岗位的就业；从中长期看，它能培育本土体育运营人才，打造具有东北特色的体育IP，推动体育装备制造、体育培训等相关产业发展。更重要的是，赛事所凝聚的区域协同效应，能进一步转化为产业发展动能，促进辽吉黑三省及内蒙古东部在体育、文旅、商贸等领域形成产业集群，推动产业链上下游协同发展。

“5000万元意向签约只是起点，随着赛事影响力的提升和区域产业的联动发展，‘东北超’将成为撬动区域经济发展的‘金钥匙’。”省体育局负责人表示。