从“小黄鸭”到“钢铁侠”，香港玩具商借力IP转型创新

中新社香港1月15日电 题：从“小黄鸭”到“钢铁侠”，香港玩具商借力IP转型创新

中新社记者 魏华都

近日在香港会议展览中心举行的第52届香港玩具展“潮玩馆”展厅内，一只手持鲜花、面露欢笑的鲜黄色卡通“小黄鸭”成为焦点，参观者争相与它合影。这只“小黄鸭”名叫“B.Duck”，由香港设计师许夏林创造，深受大众欢迎，是一个从香港走向国际的原创卡通IP(知识产权)。

“最初我们只做出口贸易，在世界各地分销产品，但未包括中国内地与香港。转型从‘B.Duck’这个角色开始。2010年左右，我们在香港街头见到有人在海外买‘B.Duck’返港贩卖，发现原来大家都喜欢它，于是决定构建自己的零售体系和品牌。”小黄鸭德盈控股国际有限公司授权总经理张展耀在会场接受中新社记者采访时，道出这个香港原创IP的成长轨迹。

“‘B.Duck’最初设计理念是‘BE PLAYFUL’，传递的快乐与温暖，到现在也没变。”张展耀说，通过在社交平台宣传互动，“B.Duck”的核心受众从小朋友拓展至年轻人群，陪伴场景延伸至时尚服饰、家居用品、主题餐饮和数码产品，推动了品牌从“产品制造商”到“IP运营商”的转型，将单个玩具产品的价值提升至品牌生态层面。

例如，该公司会帮助海外合作方设计融入当地文化的产品，与游戏、餐饮品牌推出联动主题。目前，“B.Duck”在海内外拥有逾400个授权商品。

如果说“B.Duck”代表从零开始培育原创IP的路径，那么三零(香港)有限公司则展示香港玩具制造商如何通过二次创作，延续IP生命。在该公司的展位上，记者看到“钢铁侠”(IRON MAN)等剧迷熟悉的角色模型。

“我们的强项是设计与工艺，可以将电影里面虚拟的人物实体化；以及‘再设计’，例如把一辆线条简单的动画赛车加入更多机械细节，让它在现实中看起来更像一辆赛车。”三零(香港)有限公司行政总裁王庭浩说。

这种“IP+工艺”的模式，正是香港玩具业发挥自身优势的体现。香港玩具业素来以精湛工艺闻名，对品质控制、安全标准与生产工艺有严格把控，这些能力在与IP结合时转化为差异化竞争优势。

为了平衡业务发展，该公司也会开发原创IP。王庭浩特别强调“情感共鸣”在设计中的重要性，香港原创IP会融入本地文化或年轻人文化元素，让消费者产生亲切感。“我相信本地IP有走向世界的潜力。”他说。

香港玩具和设计行业积淀深厚，近年来诞生了“小黄鸭”“LABUBU”等世界知名的潮玩IP。业界人士指出，随着目标消费人群不断扩大、产品与日常生活用品深度融合，加之AI(人工智能)和AR(增强现实)等技术被应用于提供互动式和个性化体验，以及业界继续深度挖掘本土IP，香港可凭借其完善的知识产权保护体系、精湛工艺，高效连接内地供应链与全球市场，在全球潮玩IP发展中占有一席之地。

1月15日，第52届香港玩具展落下帷幕。连日来，来自世界各地的业者在展览上寻找合作伙伴、玩具迷挖掘新玩意。香港贸易发展局副总裁古静敏认为，潮流玩具融合设计、动漫、艺术及文化，广受欢迎，全球潮流玩具市场快速增长，潮玩及收藏市场有庞大商机。