抖音电商年度报告：购买国货的用户同比增长51%

1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》。报告显示，2024年8月至2025年8月，抖音电商货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入。

这其中，店播和中小达人成带货主流。数据显示，2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，超过8万个新商家直播成交额突破百万元。在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元。粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，当前，直播电商已成为电商增量的主要来源。电商平台围绕降本、提效和交易确定性推出的一系列举措，若能稳定落地，将有助于让更多中小商家共享直播电商带来的技术红利与普惠增长。

在推动行业扩容的同时，报告显示，直播电商也成为产业带和区域经济发展的重要抓手。2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。

在县域和特色产业集聚区，直播电商的带动效应尤为明显。数据显示，过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额；非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%。

与此同时，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元。

在农业领域，2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品超过102亿单，农特产品店播商家数量同比增长51%，超546万达人带货农产品实现动销。

李勇坚表示，随着平台治理和服务体系不断完善，直播电商在激发消费潜力、赋能产业发展、促进就业创业等方面的综合价值将进一步释放。未来，直播电商有望在推动数字经济与实体经济融合、服务高质量发展中发挥更加积极的作用。

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