北京
期待更多生活模拟产品
《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）3.0更新了！
虽说是1月15日更新，不过早在14日晚间，就有玩家发现任天堂“偷跑”了，游戏已经可以更新3.0版本。
3.0版本更新的内容不算太多，但条条实用：新增航平的度假酒店玩法，玩家可以自定义客房、接待游客、出租服装等等；梦境岛升级、收纳格子上限扩充、收纳空间里的材料也能用来DIY、NPC电源叔叔帮忙整理收纳等玩法利好“岛建”；与《塞尔达传说》《斯普拉遁》联动开启，上新主题家具与服饰。
更新这天，全球各地的玩家不约而同登上了自己的岛屿。他们之中，兴许有人刚结束一天的工作，有人守着更新完毕就进入游戏，在这个响起海浪声、虫鸣声的虚拟空间里，寻找心灵的宁静。
而在游戏外的社媒平台和玩家群聊里，玩家们聊得热络，有人呼朋引伴一起岛建，有人感叹“毕业多年，又一次体会到了春游前的心情”，也有人打开了前任聊天框，试图找回曾经的《动森》存档。
游戏内的安宁与游戏外的热闹两相对比，形成略显矛盾的社区景观：崇尚一个人玩游戏、不想被社交捆绑的生活模拟玩家，为何沉浸于虚拟社交？联机经常掉线、更新频次低的买断制生活模拟游戏，靠什么在社媒拥有声量，聚集起不小一批忠实玩家？
任天堂生活模拟席卷社媒
说来也奇怪，任天堂旗下为数不多的生活模拟类游戏，这几年都在国内社媒平台走红过。
《动森》的火爆不用多说，这款游戏曾一度刷屏我的朋友圈，即便退出微信，打开微博/小红书/抖音，还是会在推荐页看到游戏的名字。
与之对应，作为这个系列第八部作品的《集合啦！动物森友会》直接卖爆。截至2025年3月31日，游戏以4782万份的销量居于Switch游戏历史销量排行榜榜二，冠军则是《马里奥赛车8 豪华版》。
另一款有些剑走偏锋的生活模拟游戏则是《朋友聚会：新生活》，靠抽象调音歌曲进军鬼畜区。这部游戏堪称任天堂版的《模拟人生》，玩家化身上帝，旁观小人自由活动，也能撮合小人们恋爱。
图源@一般路过鸦鸦
游戏里的抽象画风捏脸系统，其实就是任天堂主机自带的Mii小人捏脸。除开《朋友聚会》这个系列以外，任天堂还做了一款能把自捏Mii小人放进游戏里冒险、生活的游戏——《迷托邦》（Miitopia），但相比《朋友聚会》，《迷托邦》的声量不大。
不过，《朋友聚会：新生活》的翻红也离不开一个重要的客观原因：去年4月，任天堂直面会披露，系列新作《朋友收集 梦想生活》将于2026年上线Switch，这应该是《朋友聚会：新生活》再度进入大众视野最直接、最根本的原因。
其实可以说，生活模拟游戏在社媒上有天然的传播优势。在微博小红书B站这类公域社媒上，利他的、切中兴趣的、能唤起情感共鸣的内容往往最容易获得流量。而生活模拟类游戏由于其拟真性，在唤起情感共鸣时有天然的优势。
即便是没玩过《动森》的人，看到玩家分享的超大翻车鱼，也能感受到钓鱼佬上货的喜悦；小动物们或是童趣可爱或是充满哲理的对话，也不需要什么阅读门槛；而90买入500卖出的大头菜交易含金量，想必会点算数的人都能懂。
《朋友聚会：新生活》的翻红更是没有道理中的理所当然，毕竟，哪个年轻人能拒绝抽象呢？“秦始皇骑北极熊”都能火起来的网络时代，用假名谐音唱中文歌，帮年轻人抒发“不想上学不想上班”的Mii能火，也没什么奇怪的吧？
恰到好处的轻社交体验
游戏在社媒上有声量了，接下来，怎么把这些声音转化成对游戏有益的忠实玩家社群？《动森》与《朋友聚会：新生活》的答案是：构建一套轻盈而充满人情味的轻社交系统。
在这点上，《动森》做得要比《朋友聚会：新生活》好得多。这不仅是因为《朋友聚会：新生活》本身的联机趣味性没有那么高，最主要的还是因为适配《朋友聚会：新生活》的游戏主机3DS已全线停产。
《动森》在许多维度上都突出了社交的轻度，游戏内并没有复杂的社交系统，反而有意无意地提高了玩家间社交的成本。想要在动森联机，首先要加入任天堂会员，还要挑一个靠谱的加速器。
游戏内的联机玩法也不多，许多喜欢联机的《动森》玩家与其说是被联机吸引，不如说是被可以联机的朋友吸引。“朋友才是游戏的最高配置”这句话果真没错。
社交系统轻盈起来了，那怎么让社交做到有“人情味”呢，再进一步说，玩家想要的“人情味”社交是什么？对于这一代的年轻玩家来说，可能是一种以自我为中心的舒适感社交。
它不像老网游那种拜把子搞结义，一呼百应的公会社交，也不像竞技游戏里你死我活的对抗关系，而是一种完全安全的、童话风格的社交：随便抓只虫子去小动物面前展示都能收获鼓掌，在打工岛打工时不想干了可以直接走人，还有小动物们时不时给玩家写的心意卡，往往都是暖心问候。
在《动森》里，玩法设计让位于游戏体验，奖惩机制退居二线，情绪价值成为首要焦点。如果有机会采访《动森》制作组，比起“这个游戏想传达什么”，他们或许更愿意表达“玩家能从游戏里得到什么体验”。
事实上，这种克制的“产品意识”或许正是《动森》走进众多玩家心坎的原因。它不会告诉你什么是理想生活，并按照理想生活目标发放每日任务，而是给你土地和工具；它不会强制发放好感度任务，但是即便再不熟的小动物，也会在某天给你寄来心意卡；
它不讲故事，因为故事由玩家创造，而在玩家创造自己的《动森》故事过程中，游戏会慢慢变成玩家现实生活的一部分。到最后，玩家究竟是想在《动森》里模拟理想生活，还是想在现实里模拟《动森》生活，也渐渐成为一体两面、无法厘清的课题。
《动森》也就此成为一种具有象征意义的文化符号，或者用新潮点的说法来讲，它成为了一个具有广大受众和消费潜力的IP。
生活模拟赛道蓄势待发
游戏的IP化在今天已经不是新鲜事，毕竟，无论是从现实主义的周边销售、长期运营来看，还是从理想主义的个人表达、文化影响力来看，IP化都百利而无一害。
二游这样的内容型游戏在IP化上有天然优势，乙游这类注重提供情感价值的游戏也在IP化道路上越走越远，国产单机崛起的当下，一部优秀单机游戏就能成就一个成功的IP符号。不过，国内生活模拟赛道却迟迟没能出现一个足够强劲的游戏IP。
靠IP经济打造了千亿帝国的泡泡玛特，下场做过一款生活模拟游戏《梦想家园》，成绩不佳，近三个月已经飞榜；各类单机游戏倒是小有声量，但也仅限于模拟经营忠实玩家圈子里；目前，在国内生活模拟赛道，几乎只有《心动小镇》一枝独秀，海内外都成绩斐然，最近全球上线后，国际服更是在50+地区登顶。
之后的生活模拟赛道，会出现超越《心动小镇》、甚至超越《动森》的游戏吗？答案我们不得而知。不过接下来到底有什么生活模拟产品，还是可以盘一盘的。
海外方面，除了上文提到的《动森》3.0免费更新，朋友聚会系列新作《朋友收集 梦想生活》的上线，任天堂还将在3月5日推出一款基于宝可梦IP打造的慢生活沙盒游戏《Pokémon Pokopia》，不过是Switch 2独占。
蓝洞旗下的生活模拟游戏《inZOI》则打算在今年上半年推出PS5版本，暂未公布更多游戏内的更新计划。不过早在发售前，游戏总监金亨俊就透露，《inZOI》计划做到在未来20年内都能保持持续更新。
回看国内的生活模拟赛道，不仅有口碑不错的单机团队产品蓄势待发，腾讯、网易、米哈游、沐瞳等大厂也各有储备产品。
金山软件和西山居投资的独游团队SEED LAB，将于今年3月底在Switch2上发布《星砂岛》。凭借两作“时光”系列模拟经营游戏打出名声的重庆帕斯亚科技，也会在2026年推出这个系列的第三作《时光3：永耀之境》。
腾讯游戏手握小人国题材生活模拟游戏《粒粒的小人国》，网易的《星绘友晴天》则是派对游戏和生活模拟游戏的集合体，米哈游《星布谷地》着力于生活感的塑造，沐瞳旗下《代号：Lovania》目前释出的资料较少，不过也凭着独特清新的美术风格吸引了一批玩家的关注。
这些游戏之中，哪款会成为当代人的情感栖居地？哪款可以映照、滋养我们对“如何生活”这一现实问题的永恒追问？哪款能成为美好故事发芽、生长、开花的虚拟土壤？
我们不妨怀抱一份审慎的乐观，将判断留给明天，等到未来，再看哪片土壤能在潮水退去后，依旧生长出坚韧而烂漫的花朵。
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