2025北京千家首店上新，领航消费升级新图景

2025年，北京市坚持政策引导与市场驱动相结合，通过扩大时尚消费、支持商圈商街品质提升、鼓励首店首发等政策集成赋能，培育建设22家首发活力中心和首店集聚中心，首店首发经济实现高质量发展。2025年北京新增首店数量达1068家，平均每天新增首店2.9家，延续“朝阳领跑、多区协同”的全域布局态势，构建起本土品牌主导、国际品牌深度融入的多元生态，充分体现政策引导对商业资源的聚合效应。本文将深度回顾2025年北京首店经济的亮眼成绩，系统解析规模能级、空间布局、品牌结构与业态升级趋势。

2025年，北京市新增首店数量首次超千家，保持稳健发展态势。全年共监测到北京市新增首店1068家，较2024年同比增长11.3%，平均每天新增首店3家，展现出强劲的商业活力与吸引力。

从能级来看，全市共汇聚159家高能级首店，涵盖全球首店、亚洲首店、中国首店、旗舰店及创新概念店五大类别。其中，宇树科技全球首店落地京东MALL北京双井店，迪奥北京之家全国首店入驻三里屯太古里北区，头部品牌落地以标杆效应持续引领城市消费新潮流。值得关注的是，特色化已成为高能级首店经济布局新趋势。全年新增旗舰店21家、创新概念店107家，共同勾勒出“融合化、在地化、体验化”的发展脉络，推动首店经济从“打卡式消费”走向“常态化融入”，为其注入更长效的生命力。例如海底捞在妙峰山镇开出了首家露营地门店；山下有松（Songmont）于颐堤港打造全国首家复合生态体验店；位于昌平小站公园的宜家设计订购中心以小巧化布局贴近社区，提供定制化家居服务。

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○ 宇树科技全球首店于2023年12月31日在京东MALL双井店正式开业。

○ 迪奥（Dior）北京之家全国首店于12月落位三里屯太古里北区，是品牌在中国迄今规模最大的精品店。

○ 英国高级珠宝品牌格拉夫（GRAFF）国内首家双层旗舰店于4月落位北京王府中環购物中心。

○ 宜家设计订购中心于10月入驻昌平区小站公园购物中心（地铁8号线平西府站）。（图片来源：北京日报客户端）

从空间分布来看，首店布局延续“朝阳领跑、多区协同”格局，新兴区域也在持续发展。2025年北京首店布局仍延续“朝阳领跑、多区梯度跟进”的稳定格局。朝阳区新增首店占比近四成稳居首位，东城区、海淀区、西城区紧随其后，构成北京首店经济的第一梯队。从商圈分布来看，最受首店青睐的TOP5榜单也清晰出炉，他们分别是三里屯、CBD、双井、西单金融街和王府井。此外，新兴区域如新首钢、隆福寺等正随着新项目开业，逐渐吸引首店入驻，未来或将成为首店经济的“新增长点”。

从首店偏好的载体类型来看，不同类型首店呈现出鲜明的空间适配特征。购物中心与商业街区对商品消费类首店吸引力最大，约七成的商品消费类首店选择入驻购物中心，依托其聚合客流与业态协同优势实现品牌曝光；另有近两成首店选择布局街区商业，借由场景化体验与逛游氛围吸引目标客群。服务消费类首店仍以购物中心为主导，但对社区商业与产业园区的偏好显著提升，超40%的服务消费类首店优先选择这两类空间载体，既贴合社区居民的日常服务需求，也适配产业园区的办公配套场景，实现服务半径的精准覆盖。餐饮类首店则更偏向于入驻社区商业，广泛分散在城市街角巷落里，充分贴合消费者的日常生活场景。

从品牌来源来看，2025年北京市新增首店形成本土品牌主导、国际品牌融入的格局，本土品牌凭借对消费需求的精准把握快速扩张，国际品牌则通过本土化策略赢得消费者的认同。

本土品牌在商品、餐饮、服务领域多点开花。具体来看，一是聚焦在以国潮、文创为代表的零售消费，例如奇梦岛全国首家旗舰店、追觅科技的潮玩全国首店DREAME MART、泡泡玛特旗下的珠宝品牌POPOP北京首店等。二是紧扣新中式与传统饮食文化，聚焦在以中餐、茶饮、特色小吃为代表的餐饮消费，例如三元食品旗下的“北京市牛奶公司”、京华茶业推出的“京华飘雪”新品牌。三是立足本土文化与民生需求，聚焦在以文旅、体育、教育等为代表的服务消费领域，例如北京工美集团打造的“予寻京喜”艺术非遗旗舰店、京东健康推出的首家国医馆“之业堂”等。

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○ 奇梦岛（HERE）全国首家旗舰店于2025年12月落地朝阳合生汇。

○ 北京工美集团于2025年3月在王府井落地“予寻京喜”艺术非遗旗舰店。（图片来源：北京东城微信公众号）

国际品牌则聚焦高端消费赛道，通过融入北京城市文脉强化品牌认同感。2025年，北京市吸引了20个国家的国际品牌入驻。其中，韩国、法国、日本、英国、美国和意大利是设立首店最多的品牌来源地，集中覆盖奢侈品、高端餐饮、生活方式等领域。这些国际品牌凭借“高端定位+本土化”策略持续保持市场影响力。例如雅诗兰黛旗下的品牌Le Labo开设了全球首家四合院店、咖啡卢布松（CAFÉ Robuchon）选址于隆福寺文化历史街区，通过品牌与城市文化的结合，增强消费者的品牌认同感与消费黏性。

○ Le Labo香氛实验室四合院店（全球首个坐落于四合院内的门店）于5月在王府中環19号清贝子府开业。

○ 国际知名精酿品牌米凯乐（Mikkller）11月在西四北大街225号开出全球最大旗舰店。

从消费门类来看，2025年北京新增首店中，餐饮消费占比超五成，占据主导地位；商品消费占比约30%，实现稳步扩容；服务消费体量虽小但潜力渐显。以创新为核，首店不仅持续推动品牌突破传统边界实现迭代升级，更以商业创新为媒介，悄然重塑城市消费体验与生活方式。

4.1

商品消费首店：

跨界联动，创变革新

一是跨界融合成为常态，“科技+”“文化+”“艺术+”等元素为单一业态注入多元体验与深层内涵。例如，PICO与因特尔（Intel）合作在朝阳合生汇打造科技与艺术结合的VR互动视觉体验空间；国图文创馆以“典籍活化×生活美学”为核心理念，营造集文创展销、艺术展览、非遗手作、图书阅览、文化沙龙等业态于一体的综合文化空间；山下有松（Songmont）全国首家复合生态体验店将消费场景从包袋延伸至咖啡、成衣及全新产品线。

○ 国图文创馆于2025年9月正式亮相海淀区魏工·芳华里。

二是线上品牌凭借积累的用户基础与口碑加速“线下着陆”。美团旗下的小象超市在北京华联万柳打造了全国首家线下门店；奇梦岛集团（HERE）携哇库库（WAKUKU）、赛诺诺（SIINONO）、又梨等线上大热的人气IP，于朝阳合生汇开设全国首家旗舰店；淘品牌“古良吉吉”亦布局线下城市首店等，线上流量与线下体验形成互补，进一步拓宽消费市场。

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○ 小象超市于2025年12月在北京华联万柳落地全国首家线下门店。

三是新消费模式持续崛起。2025年北京迎来了超级转转、只二（ZZER）透明仓等二手平台首店新业态，精准契合当下消费者从“性价比”向“质价比”升级的消费需求，或将成为未来商品消费领域新的增长点。

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○ 转转集团于2025年6月在友谊商店落位首家二手多品类循环仓店“超级转转”。

4.2

餐饮消费首店：

风味无界，体验升级

餐饮类首店呈现出明显的“本土主导、多元补充”特点。中餐占据绝对主导地位；休闲餐饮品类表现突出，甜品、茶饮、咖啡合计占比超20%；西餐、日韩料理等国际餐饮业态稳步发展，彰显了北京作为国际美食之都的多元与包容。

2025落地京城的餐饮首店在场景创新、文化与业态融合上呈现鲜明突破——既有海底捞亦庄创新概念店以“火锅+”三段式场景智能切换实现正餐、清吧、派对模式无缝衔接，Osteria A’moo中关村首店覆盖早午餐至小酒馆的全时段运营，精准捕捉24小时消费需求；也不乏餐饮与文化、审美结合的创新实践，“柳皓方”茶饮品牌以“藏茶”为核心联结藏族文化与中式茶饮，来自杭州的茶生活品牌“布兰兔”通过原创IP活化茶文化，“诸如是”则将非遗艺术与米其林级中式茶点结合，让地方文化、新中式成为餐饮创新的核心密码；更有业态融合重构消费体验，“北京礼物”咖啡社交概念店、阿嬷手作等首店打破零售、餐饮与服务的边界，而新中式纯茶品牌“tea'stone”则以“茶美学空间+创意茶饮+体验新零售”的模式，将味觉享受延伸至全感官沉浸，让传统餐饮在多元创新中焕发新活力。

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○ 海底捞全国首家创新概念店

○福建老字号茶企北京首店“春伦”于2025年1月落地前门大街。

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○ 2025年6月，三元食品推出新IP“北京市牛奶公司”，落位鼓楼东大街（图源：北京商报）。

4.3

服务消费首店：

体验为核，垂直深耕

2025年，北京市新增服务消费类首店虽数量规模不及商品、餐饮品类，却以垂直细分场景的深度渗透，成为城市消费提质升级的关键抓手。全市新增服务消费首店业态呈现“体验消费主导、民生服务补充”特征，各细分领域均呈现精准聚焦的特点。一是文娱消费占比居首，涵盖沉浸式戏剧、科技艺术空间、主题博物馆、策展式酒店等新场景，满足消费者个性化、多元细分的精神文化需求。二是作为双奥之城，体育消费类首店成为第二增长极，且细分赛道持续扩容，涌现出室内蹦极、马术体验、迷你高尔夫、女子专属健身房等新兴业态，精准覆盖不同年龄层、不同需求的体育消费群体。三是美丽健康类首店位列第三，中医健康服务、身心疗愈、视觉健康管理等细分领域蓬勃发展。此外，生活服务、教育消费等民生类首店业态还涵盖黄金回收、宠物服务、殡葬服务、自然教育等新领域新业态，精准覆盖市民日常需求。

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○ 摩境数字艺术空间（MADverse）。

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○ DOLPHIN BUNGEE室内蹦极北京首店。

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○ 京东北京首个线下医美诊所，京东医美。

展望未来，北京市已成功获批消费新业态新模式新场景试点城市，将持续支持商场、商街、商圈、文化场所、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等，推出集品牌展示、首发首秀、体验消费于一体的首发空间，打造多层次的新品发布平台；支持商场、商街、商圈，集聚国内外品牌首店、旗舰店、创新概念店入驻，形成品牌云集、业态多元、彰显时尚魅力的首店集聚商业载体。通过精准高效的资金引导，健全首发经济服务体系，创新多元融合消费场景，在政策持续赋能与市场创新驱动下，北京首发经济将以更高质量、更优结构、更富活力的态势迭代升级，持续推动消费供给提质与消费体验升级，为国际消费中心城市培育建设注入核心动能。

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内容来源：北京市商务局

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