摆脱“电子屏幕” 徜徉真实世界 年轻人看好线下消费场景的发展

摆脱“电子屏幕” 徜徉真实世界 近八成受访青年看好线下消费场景的发展

如今，随着线下消费场景日益多元化，线下逛街已成为不少年轻人社交、互动的方式。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)发布的一项有1334名青年参与的调查显示，79.1%的受访青年看好线下消费场景的发展，84.3%的受访青年在逛街过程中更注重互动性和沉浸感。

线下消费场景正在帮助年轻人摆脱“电子屏幕”

前段时间，浙江杭州的探店博主陈晨来到余杭区瓶窑老街，参加了一场“穿越之旅”：整个街区以“赶供销大集”为主题，营造出20世纪80年代的复古氛围，还原了供销社、旧时光小卖铺等具体场景，随处可见搅搅糖、糖葫芦、打糕等童年美食，还有跳房子、丢沙包、套圈、打弹珠等游戏场景。游客还可以做任务领“粮票”，和街区内的NPC(非玩家角色)互动，沉浸感十足。在街区内的小河上，还有乐队在游船上演唱经典老歌，“让人身临其境，整条街区都很有烟火气”。

在北京工作的25岁的黄雨(化名)是一名二次元文化的爱好者，他发现，如今在许多二次元主题街区，手作互动类店铺的数量越来越多。不仅如此，一些脱口秀等表演、活动也会入驻这些街区，十分吸引人，“一些商场会在街区的空地搭建舞台，随机播放大家耳熟能详的歌曲，想跳你就能上台跳”。

数据显示，与以往相比，84.3%的受访青年在逛街过程中更注重互动性和沉浸感。

黄雨觉得，二次元等主题街区的出现，让沉迷于手机电脑的年轻人有了一个走到线下的契机。他们可以和同好面对面深入沟通，摆脱“电子屏幕”，连接真实世界。“现在的一些卡牌店，就像我们年轻人的‘棋牌室’，我们在这里休闲、社交。”

“可能线上的交流已经不能满足年轻人的情感需求了。”来自安徽的95后徐欣(化名)觉得，隔着屏幕的社交和消费活动有时太过机械化，而线下的消费场景，能给年轻人深度社交提供一个特定的场域。

前些时候，徐欣因为参加一位老朋友的婚礼，与很多许久不见的朋友又重新建立了联系，大家相约一起逛街、吃饭，重温过去的美好时光。“现在很多商家举办各种线下活动，也是为了聚集人气，也让城市有了更多烟火气。”

线下逛街的重新火热，给我们生活的城市和人与人之间的关系带来了哪些更积极的变化？调查显示，63.9%的受访青年认为可以帮我们“逃离”屏幕，重新连接真实世界，59.2%的受访青年觉得让城市更有烟火气。其他还有：创造“不期而遇”的快乐(47.9%)、激发了对所在城市的归属感(43.9%)、成了社交“催化剂”(42.2%)等。

79.1%的受访青年看好线下消费场景的发展

徐欣觉得，线下消费与网上购物的感觉是完全不一样的。网购刚兴起的那段时间，许多年轻人更喜欢网购，认为其更方便快捷，但随着互联网逐渐渗透进日常生活，长时间“刷手机”会让人感觉越来越“虚无”，线上购物也成了一件很程式化的事。“但线下逛街就不一样了，你可以去尝试、去体验，特别是扭蛋、盲盒之类的，只有在线下选购才有体验感。”

“我觉得未来的线下消费场景会越来越综合化，不仅能购物，还能有各种娱乐和沉浸式体验，会越来越聚集。”徐欣相信，未来社区周边的大型商场会发展得越来越完善，居民可以就近体验到各类服务。

而在二次元文化爱好者黄雨看来，随着动漫产业的发展与繁荣，二次元街区也必将迸发出新的活力。“去年让我印象深刻的国产动漫《浪浪山小妖怪》就是一个很好的例子，电影上映后，我在很多动漫周边店看到了相关产品，各种快闪活动也很受年轻人喜爱。”

“我觉得未来这些线下消费场景的发展要充分发挥区位优势，精准定位受众群。”陈晨发现，目前虽然各类主题街区、线下活动办得火热，但同质化严重，没有记忆点。今年跨年，她来到了杭州奥体中心参加桥上新年大集活动，仰望地标建筑“杭州之门”，在乐队表演的歌声中倒计时迎接2026年，让她印象深刻。“希望这个新年，各种线下活动能设计得更有当地特色。”

调查中，79.1%的受访青年看好线下消费场景的发展，具体来说，62.7%的受访青年期待未来线下消费场景社区化：更贴近生活、小而美，62.3%的受访青年希望未来线下消费场景主题化：更多IP联名、主题街区，61.7%的受访青年则期待体验化：更注重互动、打卡、社交。

受访青年中，男性占44.2%，女性占55.8%。05后占2.4%，00后占24.4%，95后占21.8%，90后占25.9%，85后占13.1%，80后占12.4%。来自一线城市的占37.6%，二线城市的占37.9%，三四线城市的占19.7%，县城或城镇的占3.8%，农村的占1.0%。

中青报·中青网记者 吴欣宇

来源：中国青年报 2026年01月15日 08版