馆陶农货俏 直播架金桥——邯郸“一品一播”故事

（来源：邯郸新闻网）

转自：邯郸新闻网

坚定信心 勇挑大梁 | 馆陶农货俏 直播架金桥——邯郸“一品一播”故事（十二）

从田间鲜货到特色美食，从村头叫卖到全网热销，“一品一播”以实实在在的成效，破解了农产品“产销脱节”的难题。如今的馆陶，越来越多的特色农产品借助电商东风走出县域，带动就业增收、改善乡村面貌，“一品一播”正以持续的创新与赋能，书写着乡村振兴的新篇章。

馆陶县直播基地内，主播通过镜头将本地产品销往全国各地。 郝立翠 摄​

田间地头直播，鲜货直达千家万户

“我们这里的圣女果，个个鲜红饱满，咬上一口酸甜爆汁，现摘发货。”近日，在馆陶县圣女果种植基地，主播刘晓奇正在大棚里直播。果实的新鲜质感透过镜头，直接传递给消费者。

此前，这里的圣女果虽品质优良，却常面临滞销风险。“一品一播”行动开展后，该县推出“田间直播”模式，将直播间直接搭建在种植基地。主播现场采摘、试吃，详细介绍种植过程，让消费者直观感受“看得见的新鲜”。这种沉浸式直播迅速引爆市场，订单从全国各地涌来，黑小麦、晚秋黄梨等农特产品成为网红爆品，销量实现爆发式增长。

同时，当地升级核心产品包装——黑小麦麦片包装改良后销售额提升3倍，鸡蛋包装改良后破损率下降5%。同时，构建“商务验厂+部门抽检+直播复核+售后跟进”的全链条闭环机制，多措并举筑牢产品质量防线。

村支书直播带货，爆款农产品持续出圈

“家人们，咱们的盐焗鸡都是新鲜活鸡制作，肉质紧实，咸香入骨！”馆陶县前市庄西村党支部书记袁邯生每天对着镜头热情吆喝，订单不断跳动。

谁能想到，这位如今熟练带货的主播，曾长期为村里玉米、西瓜等农副产品的销售发愁。“以前推着三轮车沿街叫卖，起早贪黑，销量有限，有时候种的东西都得砸手里。”袁邯生坦言。

“一品一播”行动让袁邯生看到了希望。他将村里的农副产品搬上直播平台，凭借朴实真诚的讲解和过硬产品品质，直播间人气持续攀升。去年10月，他推出风味独特的盐焗鸡，该产品一经上线便成为爆款，一场直播平均销量达五六百只，高峰期突破千只。

如今，袁邯生每天除了处理村务，还雷打不动直播两小时以上。直播不仅带动了本村村民就业，还筹措了资金修缮村内道路。从“三轮车叫卖”到“镜头前带货”，村支书化身主播成为电商赋能乡村发展的生动写照。

如今，袁邯生成为“一品一播”馆陶县直播基地培育的主播之一。该县制定专项培育方案，由专业导师开展培训，统一配备标准化直播设备，并由专属运营团队每周进行账号诊断分析，精准助推涨粉。

传统工艺触网，麻酱鸡蛋香飘全国

“咱们馆陶的麻酱鸡蛋，采用传统工艺腌制，裹上香浓麻酱自然发酵，口感醇厚。”在直播基地，主播细致展示着麻酱鸡蛋的制作工艺，镜头下油润的蛋黄沙软流心，引得网友纷纷下单。

馆陶麻酱鸡蛋承载着独特的饮食文化，但长期以来受宣传渠道单一等限制，难以走向更广阔的市场。“一品一播”平台为其量身打造推广方案，通过讲解工艺、实地探访、试吃测评等形式，全方位展现产品特色。

“以前全靠线下跑销路，批发订单少、利润薄。”河北宇博食品有限公司负责人徐新立介绍，如今借助平台，产品实现了从传统线下批发到线上销往全国的“破圈”。企业在坚守传统工艺的基础上，结合线上需求升级生产，让传统产业焕发新生，同时带动村民增收。

如今，馆陶麻酱鸡蛋通过电商平台销往全国，成为该县电商赋能特色农产品的又一成功案例。

邯郸新闻传媒中心记者 李文科 通讯员 郝立翠