1月14日,我国2025年外贸进出口成绩单发布。
海关数据显示,2025年全年我国外贸进出口45.47万亿元,增长3.8%。其中,出口26.99万亿元,增长6.1%。
外贸“含新量”“含绿量”不断提升。5年来,高技术产品进出口年均增长7.9%,2025年的同比增速进一步加快至11.4%,对整体外贸增长的贡献率接近6成。电动汽车、光伏产品、锂电池等“新三样”产品2025年出口规模接近1.3万亿元,比2020年增长3.5倍。
2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元,比2020年增长69.7%。
外贸市场更加多元。5年来,我国外贸“朋友圈”越来越大,与240多个国家和地区有贸易往来,与190多个国家和地区进出口实现增长。
综上可见,在全球贸易摩擦频发、供应链重构的大环境下,跨境电商依然交出了2.75万亿元,5 年增长 69.7%的亮眼答卷,展现出了极强的抗风险能力和发展韧性。
据悉,2026年全球跨境电商规模预计将首次突破5万亿美元,越来越多的企业和创业者想入局跨境电商分一杯羹。然而,很多人在入局第一步就犯了难——跨境电商平台众多,各有特点和优劣势,该怎么选择?
今天,小编就来盘一盘亚马逊、TikTok、Temu、SHEIN、独立站、eBay这六大跨境电商主流平台,以便大家在选择平台时做个参考。
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图源:网络
01 亚马逊
优点:
① 用户基数大,流量充沛:亚马逊在全球拥有超3.1亿活跃用户,这意味着卖家可以更容易将产品推广给大量潜在顾客。
② 品牌知名度高,顾客信任度强:在亚马逊销售产品,更容易获得消费者的认可和信任,从而提高销售额。
③ 物流体系完善,购物体验好:亚马逊强大的物流体系,健全的售后服务,提升了消费者的满意度和忠诚度。
缺点:
入驻的门槛和费用相对较高;对卖家的行为规范,包括产品质量,售后服务,知识产权等方面的要求比较严格。
适合的商家类型:适合有品牌优势、产品质量高、供应链稳定的商家。
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图源:网络
02 TikTok
优点:
① 社交媒体影响力:TikTok是一款全球流行的短视频社交应用,用户数超20亿,这意味着TikTok Shop可以获得大量的潜在消费者。
② 直播销售:TikTok Shop 为卖家提供了直播销售的功能,可以与用户实时互动交流,并即时推销产品。
③ 社交特性:可以帮助卖家与消费者建立信任,从而实现获客转化。
④ 快速传播:TikTok 上的内容往往可以在短时间内迅速传播,一条视频可能在短短几小时内就能够获得数百万的浏览量。
缺点:
需要持续产出优质内容,对运营要求较高;全球各地对短视频社交平台的监管愈发严格,面临一定的监管风险。
适合的商家类型:面对年轻消费者,具有创新性和创意产品的商家。
03 Temu
优点:
① 入局门槛低:Temu允许个体工商户入驻,且允许同一主体多家开店、销售多个品类。
② 低成本:与其它跨境电商平台相比,Temu无需支付佣金和年费,为卖家节省了一定成本。
③ 增长势头强劲:上线仅两年多,就已经覆盖了全球70+国家、地区,发展迅速。
缺点:
产品价格普遍较低,卖家利润空间较小。
适合的商家类型:适合有供应链资源,希望借助平台全/半托管模式轻松出海,对电商运营经验相对缺乏的企业或个人。
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04 SHEIN
优点:
① 入驻门槛低:卖家只需注册一个账号即可开始销售产品。
② 用户群体庞大:为卖家的商品带来高曝光率,提供了巨大的市场机会。
③ 供应链和物流体系完善:为卖家提供了稳定的货源和快速的配送服务,减少了资金压力和库存风险,也提升了消费者的满意度。
④ 收款便捷:SHEIN平台支持多种收款方式,方便供货商家收款。
缺点:
产品价格普遍较低,卖家利润空间较小。
适合的商家类型:适合有服装供应链资源、能够快速响应时尚潮流、擅长快时尚品类运营的企业或个人。
05 eBay
优点:
① 入驻门槛较低:个人和企业都可以入驻,而且手续也比较简单。
② 销售模式多样:除一口价、拍卖两种方式外,还有两者结合的模式、以及定价出口、无底价竞拍等。
③ 专业客服服务:有专业客服为卖家服务,可通过在线沟通或电话沟通的方式交流。
④ 支持多语言:eBay支持全球23种语言,这使得卖家更容易和全球消费者进行沟通交流,有利于交易达成。
⑤ 平台规则透明公正:eBay注重维护平台的公平性和透明性,有助于卖家们公平竞争,减少恶意竞争和欺诈。
缺点:
该平台品类集中,需要找到合适的定位;注重消费者体验,对商家的产品质量和售后服务要求较高。
适合的商家类型:适合有独特商品资源的商家,包括二手商品经销商、收藏品卖家、品牌经销商等。
06 独立站
优点:
① 塑造品牌:独立站上,卖家可以自主决定网站设计、产品内容和客户服务,可以更好地树立品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。
② 成本更低:和其它跨境电商平台相比,独立站无需支付平台佣金。
③ 自主权高:卖家拥有完整的自主权,无需担心平台规则变化带来的影响。
④ 数据安全:独立站所积累的客户数据、用户行为分析等所有数据都留存在自己手里。
缺点:
运营难度大,卖家既要运营平台又要运营商品;流量相对较小,宣传成本比较高。
适合的商家类型:适合有一定知名度、专注某个垂直细分领域,产品差异化明显的商家。
无论哪个平台都有各自的优劣势,卖家需根据自己的实际情况选择最适合自己的平台。
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