浙大最新研究发布：直播行业迈向理性规范发展新阶段

随着移动互联网和社交平台的快速发展，网络主播行业蓬勃兴起，成为推动数字经济发展不可或缺的重要力量。一大批优秀主播通过自己的专业技能、表演才艺丰富了网民的精神文化生活，并在促进消费、增加就业、助力乡村振兴等领域发挥关键作用。2020年3月，互联网营销师正式被人社部认定为新职业之一；2024年7月，网络主播正式被人社部增设为国家新职业，并享受相关政策待遇。这意味着，网络主播这一职业正朝着专业化、规范化、理性化的方向不断迈进。

当直播走过风口、走向稳定发展的新阶段，这一内容生态呈现怎样的新特征？如何进一步推动直播行业的健康、可持续发展？1月13日，浙江大学国际传播研究中心发布《抖音主播职业调研报告》（以下称《报告》），对这一问题给出答案。

主播收入分布以中等收入为主，行业走向主流化

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。越来越多青年人选择将网络主播作为就业的重要选择，网络主播规模的日趋扩大，正引领这一职业逐渐从边缘走向主流化。

一直以来，对网络主播的偏见甚嚣尘上，“低门槛、高收入”一度成为网络主播职业的代名词。从《抖音主播职业调研报告》来看，当前抖音平台主播的月收入整体呈现中等收入为主分布特点，抖音公会底薪的广泛覆盖，使稳定薪资成为多数主播收入构成中的重要组成部分。

《报告》显示，月收入突破万元的主播仅占19.49%，月收入1万元-2万元的为 11.59%。月收入2000元-5000元的主播占比最高，达33.97%，月收入5001元-1万元的主播占比次之，为32.97%，两者合计占比超66%。此外，超90%的公会签约主播可获得底薪保障。通过底薪覆盖、兜底保障，抖音直播行业正转向“正规运营、有保障”的职业化、标准化发展阶段，半数全职主播收入能达到当地中等水平，多数从业者经过努力能在平台获得一份持续性收入支撑其稳定就业，主播职业发展正日益受到认可。

直播行业成为常态化就业选择的背后，也在于直播产业链的日趋完善和升级。如今，直播产业已由早期简单的主播、运营等岗位衍生出分工明确的内容中台、技术中台、运营中台，团播导演、内容策划、声乐指导、灯光师、运镜师等成为热门职业。抖音推出的“主播安心入会”政策、“合约风险AI检测”等功能已帮助2万余名主播成功维权，保护主播应有的职业权利。越来越多人有信心将直播作为稳定发展的事业，不仅带动更多就业需求，也推动行业朝着更加规范、专业的方向不断迈进。

专业化、职业化主播更受网友青睐，直播行业呈理性发展

网络主播从边缘走向主流、从松散走向规范，是直播行业成熟发展的必然趋势。过去，不少人将网络主播简单等同于“网红”，认为网络主播是一项低门槛、凭运气的职业，但事实上，主播从“网红”走向“长红”，中间必然要经历专业化、职业化的发展过程。当行业运营、用户消费渐趋理性，唯有拥有扎实的专业技能和知识，创新内容传播形式，触及普通网友的内心需求，网络主播才能真正赢得人们的青睐，从而为社会提供更可持续的价值。

多元的内容品类供给是直播行业专业化发展的基础。在泛娱乐直播领域，抖音直播内容赛道细分为16个大类、53个子垂类，响应用户日益增长的多元文化消费需求。唱歌、舞蹈、乐器、戏曲、声优配音、cosplay……在抖音，用户可以找到自己关注和喜爱的各类主播和“同好”，丰富精神娱乐生活。同时，抖音依托“优质团播计划”“优质主播扶持计划”等增加高质量内容供给，培育优质内容标杆。

主播的专业化、职业化程度在直播行业的可持续性建设中具有决定性作用。《报告》提到，随着行业发展理性化，直播已演变为对主播综合能力的专业化考验。才艺与内容创作能力，是主播在海量竞争者中建立独特风格、避免内容同质化的关键所在。在行业迈向成熟发展的新阶段过程中，主播群体不仅要关注即时收益，更需通过增强专业能力培训、制定长期规划、维护IP的长效价值等方式，进一步拓宽发展空间，提高职业发展可持续性和稳定性。

用户更愿为好内容买单，消费生态更加健康。《2025抖音泛娱乐直播报告》显示，专业才艺类直播更受网友青睐。过去一年，抖音平台器乐演奏、唱歌、舞蹈等专业才艺直播间打赏收入增速较非才艺直播间高出7倍。直播行业蓬勃发展的背后，依托的是优质内容的创作能力和精耕细作的运营能力。当越来越多人投入直播行业，用户消费也更趋向理性，“用脚投票”为优质内容买单。2025年，抖音有打赏行为的用户同比增长5.41%，人均打赏金额下降7.96%，形成“小额多频”模式，显示出当前用户内容消费呈现更加健康的发展趋势。

以优质内容为核心，以健康生态为支撑，以价值创造为己任，直播行业这艘巨轮才能在繁荣而理性发展的航程中行稳致远，为社会发展贡献更多价值和力量。（编辑：褚孝鹏）