雷军用实力说话，小米登顶俄罗斯第一

小米手机登顶俄罗斯第一

2025年对于小米和雷总来说，真是大起大落的一年。

在经历小米汽车事故、网络黑公关等一连串风波后，雷军在今年年初的千万技术大奖颁奖典礼上，仍坚持“技术为本”的核心路线，并表示，小米只要拿出实打实的研发成果和技术实力，就一定能被大众进一步认可。

如今来看，小米和雷军，其实一直都在用实力说话。

数字生态系统公司MTS近日公布的俄罗斯智能手机销售数据指出，2025年全年，俄罗斯智能手机销量大概为2360万部，价值5740亿卢布，其中小米品牌手机销量排名第一，超越三星和苹果。

小米成为俄罗斯最畅销的智能手机品牌 图源：MOSKVA

具体来说，MTS数据指出，2025年小米手机的俄罗斯市场的销量占比达到22%，而三星和苹果则紧随其后，占比分别为14%和8%。不过，在收入份额上，小米还是不敌苹果（27%）和三星（21%）在中高端市场的优势，占比仅达14%。

分手机型号来看，Realme旗下Realme Note 60X是最畅销机型，总销量为2.4%；而小米14C和小米A3X则凭借均衡配置与亲民定价，拿下第二和第三。

值得一提的是，小米手机品牌的优势并非局限于俄罗斯市场，而是全球性的。

2025年第二季度，小米手机出货量在东南亚地区就登顶第一，市占率近19%；在欧洲市场也成功超越苹果，成为份额排名第二的厂商。到2025年第三季度，小米手机已经在全球57个国家和地区智能手机出货量排名第三，68个国家和地区排名前五。

小米手机在多个市场排名Top5 图源：小米

从整体市场份额上，对比其他厂商，小米手机的实力也不容小觑。

Counterpoint Research发布的2025年全球智能手机市场监测数据就显示，去年全年，小米手机在全球市场稳居前三，份额达到13%，仅次于苹果的20%和三星的19%。

小米位列2025全球手机市场份额榜第三 图源：Counterpoint Research

总的来说，凭借在新兴市场的深厚根基和成熟市场的稳步渗透，2025年小米手机可以说是多点开花，优势尽显。值得一提的是，小米集团合伙人兼总裁卢伟冰还透露称，小米的短期目标是销量进入“2亿俱乐部”，即每年手机销量超两亿部。

从销量王到产品王

事实上，小米全球热销仅是中国手机品牌出海的冰山一角。在国内手机市场逐渐见顶，竞争趋向白热化，一批国产手机选择出海占据高地。

以俄罗斯市场为例，截至2021年12月底，小米、Realme、传音等中国智能手机就已占到该市场40%的份额。至2025年上半年，俄罗斯售出的1120万部手机里，有超八成（81%）来自中国。

Realme俄罗斯官网 图源：Realme

另据海关数据，2025年1月-9月，受关税等因素影响，我国智能手机出口额虽然同比下降9.90%至780.45亿美元，但在出口的184个国家与地区中，依然有超六成市场出口额同比正增长，前20大出口市场中，有9个市场同比增幅超10%。

可以说，在出海这件事上，国产手机厂商经验还是比较足的。不过，如今智能手机行业的增长逻辑正从“规模扩张”转向“价值深耕”，厂商们也拿到了新考卷。

一方面，国产手机厂商在中高端市场的品牌溢价和话语权上仍有短板，这也是小米在俄罗斯销量第一、收入却落后苹果和三星的核心原因；另一方面，关税壁垒、本土化生产等政策要求，正持续推高手机出海成本，给主打低价位段的中国厂商带来挑战。

不过，中高端市场并非苹果、三星的专属领地（参数丨图片），如今中国厂商已开始全力冲击更高价值的赛道。

其中，被誉为出海三强之一的OPPO，就率先闯入了全球高端核心圈。IDC数据显示，2024年OPPO手机在全球中高端市场（450-500美元）份额排名第一。Counterpoint Research的报告进一步印证，2025年第二季度，OPPO的平均售价（ASP）跃居全球第二，达到274美元，仅次于苹果。

OPPO的平均售价跃居全球第二 图源：Counterpoint Research

无独有偶，雷军在千万技术大奖颁奖典礼也承诺，未来将投入2000亿元持续攻克芯片、AI、操作系统等底层核心技术，毫无疑问，这笔巨额研发投入将成为小米手机突破价值力和产品力天花板的关键抓手。

总而言之，中国手机品牌的出海之路已迈入全新阶段。在全球市场的激烈角逐中，国产厂商凭借性价比优势站稳了脚跟，也在新兴市场收获了规模红利，而在未来，小米、华为、OPPO等头部大厂还将锚定技术研发、攻坚高端市场，实现从“销量王”到“价值王”、“产品王”的进阶。

作者 | 李不凡