云南：到2027年力争旅游总花费达1．4万亿元

人民网昆明1月15日电 (记者李发兴)1月13日，云南省发布《云南省加快构建现代化产业体系推进产业强省建设行动计划》，明确要巩固提升包括文旅产业在内的特色优势产业。到2027年，力争旅游总花费达1.4万亿元，旅游产业增加值占地区生产总值比重达8%以上；文化产业增加值达1000亿元，占地区生产总值比重达3%左右。

近年来，云南顺应文旅转型和游客消费升级的发展趋势，充分发挥气候和资源优势，提出并引领推动“旅居云南”建设。通过制定《加快推进旅居云南建设三年行动》，发布旅居云南“十支持十不得”正负面清单，出台旅居目的地服务指引与人才支持政策等，构建起多层次的政策支撑体系。同时，推出首批26个旅居高质量发展试点，推进非遗、文创、书咖等多元文化业态植入旅居场景，培育引进茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊2300多个，不断丰富“旅居云南”的内涵与体验。

1月14日，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王江红在《云南省加快构建现代化产业体系推进产业强省建设行动计划》政策解读新闻发布会上介绍，“旅居云南”如今已经成为名副其实的一个“大IP”，旅创、旅学等蓬勃兴起，旅居人群在滇停留时长与消费水平实现双提升。2025年1月至11月，云南旅居人数498.33万，平均居住85天，较2024年同比增长54.9%、增加5天；全省从事旅居业务的824个自然村(组)，较2024年增长15倍，直接盘活农村闲置房屋2.74万余间，直接带动6.35万人就地就近就业，带动2.94万农户户均月增收2735元。

“旅居云南”是云南旅游转型升级、高质量发展的重要抓手。王江红表示，云南将坚持“稳中求进、突出特色、主客共享”原则，持续推进“旅居云南”健康有序、高质量发展，打造“大IP、大市场、大产业”，为加快构建现代化文化和旅游产业体系、推进文旅强省建设注入新动力。

在强化示范引领方面，云南已强化示范引领。印发《“旅居云南”发展专项规划(2025—2030年)》，并持续跟踪印发的《云南省旅居发展正负面清单》《云南省旅居目的地服务指引》等政策落地成效，动态调整优化政策内容，确保政策适配性与可持续性。遴选培育第二批高质量发展试点，强化试点跟踪指导，形成可复制经验。

在加快产品业态创新方面，云南以“保留乡土味道、留住田园乡愁”为核心，打造非遗工坊集群、乡愁记忆馆、农耕体验基地等产品，培育乡愁旅居业态。推动旅居与高原特色农业、医疗康养、休闲健身等联动发展，开发茶叶研学、花卉疗愈、温泉康养等业态，打造主题旅居产品。支持盘活闲置厂房、老旧建筑发展特色旅居，助力打造非遗工坊、流动图书馆等新型公共文化空间，推出“旅居+创业”“旅居+志愿服务”等创新模式。

在加强品牌宣推方面，云南鼓励旅居运营主体推出旅居套餐、限时优惠等线上专属产品，运用“短视频+直播”打造IP品牌。依托头部平台、主流电商平台，搭建“旅居云南”线上专区，提供住宿预订、套餐购买、攻略查询、投诉维权等“一站式”服务。构建部门协同、线上线下联动的宣传机制，持续提升“旅居云南”品牌影响力。