英国金融时报：广告集团电通出售全球业务部门的计划接近失败

Advertising group Dentsu’s push to sell global unit close to collapse

潜在买家退出了收购这家日本机构业绩不佳的国际部门的谈判。

电通正面临来自IPG和宏盟集团合并以及阳狮集团日益增强的竞争 © Junko Kimura/Bloomberg

广告集团电通出售其国际业务的努力接近失败，潜在的贸易买家和私募股权收购方都退出了谈判，这一事态发展势必会加大这家日本公司高管面临的压力。

英国《金融时报》去年报道称，作为战略评估的一部分，电通正在考虑出售其总部位于英国的国际业务，该业务在 2024 年的净收入超过 45 亿美元。

曾与电通进行过洽谈的潜在买家包括多家大型广告集团和一系列私募股权公司。但据三位知情人士透露，去年最后几家收购方和私募股权公司阿波罗退出了谈判，只剩下贝恩资本。

一位接近贝恩公司的人士表示，这家美国私募股权公司“仍然感兴趣，但存在重大顾虑”。阿波罗拒绝置评，贝恩公司也未回应置评请求。

然而，据接近这家广告集团高层管理人员的人士透露，电通总裁五十岚博史已告知董事会成员，贝恩资本不太可能继续就交易进行谈判，出售过程已经破裂。

据接近电通的人士透露，该集团担心股东可能会在3月份的年度股东大会上试图罢免五十岚博司的职务。 © Richard Bord/WireImage/Getty Images

消息公布后，电通在东京的股价下跌超过10%。

据知情人士透露，日本最大的广告公司预计将在下个月的年度业绩会议上告诉投资者，其出售尝试已经失败，公司将寻求自行扭转其陷入困境的国际业务。

该集团已经公布了重组国际业务的计划，其中包括裁减 3400 多个工作岗位。

电通表示：“在国际业务方面，公司正在重建业务基础，并重新评估业绩不佳的业务。同时，公司正在探索提升企业价值的战略选择，但目前尚未做出任何决定。”

三菱日联银行、摩根士丹利和野村证券一直在为电通就这笔交易提供咨询服务。

电通公司对日本广告市场拥有巨大的控制权，这使其在日本的商业和政治圈中拥有相当大的影响力，但该公司一直难以将这种主导地位投射到日本以外的地区。

在多次尝试扭转经营局面失败后，这家日本集团不得不努力出售其国际业务，这令其投资者群体日益失望，其中包括经常发表激进言论的股东 Oasis。

出售该业务的协议将推翻2012年以32亿英镑收购英国媒体集团安吉斯的交易。电通的国际业务还包括总部位于伦敦的数字营销制作公司Tag Group。

两名与电通关系密切的人士表示，该集团担心股东可能会在3月份的公司年度股东大会上投票反对五十岚孝司的连任，从而试图罢免这位同时也是电通全球首席执行官的人物。

知情人士透露，潜在买家认为，鉴于电通国际业务的业绩持续下滑，扭转其颓势过于困难。

一位电通股东表示，他对公司扭转国际业务的能力“缺乏信心”，并认为整个集团在应对正在发生根本性变革的市场时，采取了过时的做法。

阳狮集团业绩超出预期后，排除了收购电通国际业务的可能性。

电通正面临来自去年合并的 IPG 和 Omnicom 的更激烈的竞争，以及阳狮集团日益增长的主导地位。

与此同时，人工智能工具的采用正在颠覆广告公司的传统角色，这些工具可以比现有流程更快、更便宜、而且通常效果更好地完成任务。

这笔交易对在东京上市的电通来说意味着一次重大的裁员，该公司长期以来一直渴望与阳狮集团等全球竞争对手展开竞争。

五十岚去年夏天告诉投资者，他“非常清楚改革国际业务是一个紧迫的问题……我对这种情况深感遗憾，并代表公司致以诚挚的歉意。”

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