新春消费季：年味里的新气象

半岛网评论员 许欣

随着农历新年临近，一年一度的“新春消费季”在全国各地陆续拉开帷幕。商场里红火的节日装饰、电商平台上花样繁多的年货专区、景区中精心准备的民俗活动，共同勾勒出春节消费市场的温暖底色。与往年相比，今年的新春消费在延续传统年味的同时，更呈现出理念迭新、文化融合、供给升级的鲜明趋势。

理念焕新——从“囤年货”到“享体验”

过去，春节消费很大程度上等同于“办年货”，人们倾向于在节前集中采购食品、衣物、礼品等实物商品。而近年来，一个显著的趋势是：消费者在购买实体年货的同时，更加注重为“团圆”、“休闲”和“文化体验”本身付费。这并非意味着消费降级，而是消费升级的另一种表现形式——从对商品本身的重视，转向对情感联结、生活品质和精神愉悦的追求。

“团圆经济”正带动多元场景消费。以年夜饭市场为例，一方面，老字号餐厅、品质中餐的除夕包厢预订依然紧俏；另一方面，半成品、预制菜礼盒的销售也持续增长，既减轻了厨房劳作的负担，又保留了家庭烹饪的仪式感。这背后，是消费者对“轻松团圆”和“品质味道”的双重追求。此外，家庭观影、短途旅行、围炉煮茶等休闲活动日益受到青睐，显示出消费重心正在从“物品”向“体验”延伸。

文化焕新——“国潮”添彩，佳节新绎

春联、福字、灯笼等传统节庆用品销售火热，且设计愈发精巧、个性化。同时，蕴含传统文化元素的“国潮”商品，如融合生肖与时尚设计的服饰、文创产品，成为年轻人选购年礼的热门选项。各大博物馆、非遗工坊推出的文创年货、手作课程，将历史文化以可亲、可感、可消费的方式融入现代生活。

与此同时，“数字年货”如影视平台会员、在线课程等，作为馈赠亲友的礼物也日益普遍。这些消费动向表明，当代消费者——尤其是年轻人——在认同传统节庆内涵的同时，愈发追求兼具创意与时代感的表达方式，推动节日文化在传承中不断焕发新生。

供给焕新——精准匹配多元需求

新春消费市场的繁荣，离不开供给侧的积极呼应与创新。商家不再仅仅进行简单的折扣促销，而是更注重营造节日场景、开发特色产品、提供便捷服务。例如，零售企业推出更多小规格、高品质的年货礼盒，契合小家庭和年轻人需求；电商物流“春节不打烊”服务范围扩大，保障了消费的即时性与便利性。

旅游市场同样呈现出精细化、主题化的趋势。各地依托本地及周边资源，推出年味浓郁的主题路线与特色民宿体验，满足消费者对差异化、沉浸式过节方式的需求。供给端的持续优化，不仅丰富了市场选择，更推动了消费体验的整体提升。

综观近年来的新春消费季，其意义已超越传统购物狂欢，演进为一场融合情感寄托、文化传承与生活美学的综合体验。从“囤积实物”到“购买体验”，从“千人一面”到“个性多元”，消费行为的变迁，正是人民生活水平提升、消费观念进步的生动注脚。

这股源自人间烟火的消费暖流，既为新春增添了喜庆活力，也为全年消费市场的持续复苏与高质量发展注入了坚实信心。愿这份承载传统又拥抱新意的“年味”，陪伴人们度过一个温馨祥和的春节，也见证中国消费迈向更具内涵、更可持续的未来。

来源：大众报业·半岛网