央视《新闻联播》聚焦！徐汇解锁“文旅商体展”融合新玩法

1月13日，央视《新闻联播》报道，2026年开年以来，上海市以电影、演艺为载体，持续推动“文旅商体展”深度融合，徐汇区武安电影街区、美罗城、上海西岸等一批新场景串珠成链，以新业态激活消费新动能，交出亮眼开年答卷。

徐汇区武安电影街区

徐汇区武安电影街区作为上海首个集电影艺术、电影产业与消费体验于一体的主题街区，以0.4平方公里的核心区域承载着深厚的电影文化积淀。街区内有50余处与电影相关的历史建筑，上百位电影艺术家曾在此工作生活，《爱情神话》《喜欢你》《安家》《流金岁月》等多部热门影片取景于此。街区内近200家企业门店，深耕电影文化资源，联动银幕内外，让游客在各类电影主题消费场景中收获全新体验，打造新消费亿元街区。

依托这一独特资源，徐汇区对街区内首批12个电影点位进行微更新，把隐藏在街头巷尾的电影文化用年轻人喜欢的方式表达出来。如复兴西路小花园建设露天电影博物馆，武康大楼通过互动展示屏循环展映艺术家相关影片，上影演员剧团的围墙被改造为电影艺术家肖像浮雕长廊，让街头巷尾成为可触摸、可体验的电影文化空间。同时，街区常态化举办电影主题市集、主创分享会、露天放映、著作签售等活动，构建“场景化消费”新模式，以“文旅商体展”融合促进电影文化消费。

武安电影街区吸引不少市民前来打卡

据了解，自电影街区启幕以来，日均人流约3~4万人次，节假日期间达到8~10万。电影相关业态的消费也呈现出大幅增长的态势，元旦假期期间，永乐汇的电影时光书店销售额同比增长4倍，《好东西》电影取景餐厅销售额同比增幅达到40%，街区大部分品牌店销售额增幅也超过了20%。与此同时，街区内也呈现出更加丰富的电影文化消费形式：以武康大楼为原型的舞台剧《诺曼底公寓》在上海话剧艺术中心迎来首演，吸引几千人到场观看；武康大楼的玩偶挂件“武康康”上市4个多月销量破千，成为街区的网红产品。街区商业展现出更多的电影文化认同，不少品牌快闪活动落地街区。街区内的部分商家也主动对接，将打造电影特色主题店铺，融入街区整体文化氛围。

美罗城引入全国首家动漫主题影院

在徐家汇商圈，电影与商业的融合释放出持续动能。作为商圈核心载体的美罗城引入全国首家动漫主题影院，以差异化定位持续吸引客流，元旦假期营业额同比增长7.6%。新六百Young启用超千平方米裸眼3D大屏，商圈内商场以“毛绒绒”主题打造节日美陈，同步设置非遗体验摊位并联动抖音直播，实现线上线下消费联动。2026年元旦期间，区商务委数据显示，抽样统计的12家百货及购物中心3天累计实现销售额2.00亿，同比增长4.28%，客流量超过106万人次，同比增长12.29%。电影元素与商业场景的深度绑定，让商圈成为兼具娱乐体验与消费功能的复合型空间。

上海西岸

上海西岸则以滨水空间为依托，构建起“文旅商体展”融合发展的多元生态。西岸梦中心作为“2026新年第一游”主会场，跨年夜推出“梦幻水岸迎新三部曲”，联动全场商户营业至零点，3天累计接待游客21.8万人次，同比增长171%，相关活动登上《新闻联播》，总浏览量突破1500万次。这里不仅有水岸露天冰场、灯光秀等沉浸式体验项目，更联动西岸美术馆、龙美术馆等场馆推出17场高品质展览，油罐艺术中心“艺术不眠夜”将展厅变身大型社交现场。FISE极限运动世界巡回赛赛事期间，西岸梦中心客流环比上升69.5%，销售额增长33.4%，实现了文化、体育与商业消费的双向赋能。

2026年，徐汇区将持续深化“文旅商体展”融合发展。据悉，徐汇还将推动第二批电影街区微更新点位建设，同时推出电影主题灯塔书房、直播间等新型文化空间，策划街区嘉年华及四季主题系列活动，依托历史风貌街区空间载体，加大对历史建筑空间开放和活化力度，深挖建筑背后的历史和时代精神，通过近百场文商旅体展融合活动，进一步促进电影文化消费的提升。

来源：上海徐汇