老商圈新消费｜天津鼓楼商圈：文气融入烟火气 人潮激活消费潮

光明日报记者 朱斌 吕慎 王艺钊

刚刚过去的跨年夜，天津鼓楼下，古文化街上挤满了迎新的市民和游客，大家仰头屏息，等待钟声响起。

“咣——”随着一声响亮而厚重的古钟声，欢声笑语响彻津门故里。这是天津市南开区举办的“鼓楼敲钟·马启平安岁”跨年活动的一部分，专程从河北秦皇岛赶来的游客郭晓忆挤在人群里，笑得眉眼弯弯：“在鼓楼听钟声跨年，再去古文化街啃套煎饼馃子、喝碗锅巴菜，这趟跨年之旅倍儿有天津味儿！”

自从1404年天津设卫筑城，六百多年岁月积淀在这鼓楼老城厢的百姓生活里。如何让文脉在烟火气中延续，让时尚在古老肌理上绽放？鼓楼商圈的管理者和经营者坚持以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，将文气融入烟火气、用时尚激活消费力，在老天津的“哏儿”与温情里，续写着传统商圈的新故事。

历史与活化：从“算盘城”原点到光影秀场

“天津卫三宗宝：鼓楼、炮台、铃铛阁（方言读音：gǎo）。”这句老天津人挂在嘴边的俗语，道尽了鼓楼的分量。明永乐年间有了天津卫，鼓楼便是这座“算盘城”的原点与核心。它历经三次重建，见过漕运樯帆林立，经过大火硝烟弥漫；曾是全城的消防瞭望台，也一度消失在道路拓宽的轰鸣中。2001年重建后，鼓楼虽恢复了古朴形制，却在很长一段时间里，只是个静默的历史坐标。

“听见钟声，就像回了家一样。”68岁的老住户石仲明，每年元旦都雷打不动地来这儿。他望着眼前灯火璀璨的鼓楼，想起从前：“那时候鼓楼晚上黑黢黢的，四周全是破旧的小胡同，哪有现在这般热闹。”

转变，始于对历史地标的创造性激活。如今，每晚上演的鼓楼墙体光影秀，让厚重的青砖墙面化作超长幕布，流淌的光影如诗如画，用现代科技语言讲透了天津的城市故事。

距鼓楼不过几十米，青砖灰瓦的广东会馆静静立在巷弄深处。这座天津现存最完整的清代会馆，如今也找对了“活化”新路子。2025年，会馆推出“光影流年戏曲摄影”，游客能穿上戏服，在梅兰芳曾登台献艺的百年戏楼上拍照留影。00后青年张馨月在这儿过足了“穆桂英”瘾，拍完照忍不住感叹：“在老戏楼里扮上戏装，连空气里都飘着老味儿，这文化冲击力，跟在普通剧场里完全不一样！”

从晨钟暮鼓的报时中心，到融合光影、戏曲、沉浸式戏剧的“时空接口”，鼓楼片区在守住历史内核的同时，成功变身成可听、可看、可触摸的开放式文化体验场。

联动与融合：从“各美其美”到“美美与共”

说起鼓楼商圈的变化，就得说说“双鼓（古）联动”。

以前，鼓楼和古文化街就像两条平行线：鼓楼庄重肃穆，文化体验感拉满，但商业活力稍显不足；古文化街市井喧腾，人气旺得很，却难免有业态同质化的问题。游客往往挑一个地方逛完就走，很难对老城厢有完整又立体的感知。

按照“串珠成链、连线成片”的整体布局，南开区推进古文化街与鼓楼商业街片区一体化建设，全力打造“双鼓（古）地区”文化名片。通过优化步行动线、统一视觉标识，把鼓楼、广东会馆、文庙、古文化街、潞河督运巷等节点挨个“串”了起来，一条“鼓楼登高—古街品俗—巷弄寻幽”的完整游线自然形成。

鼓楼片区主打文化高地与时尚策源功能，引入光影科技、沉浸式戏剧、京东MALL等新潮业态；古文化街片区则深耕民俗烟火，升级非遗体验，打造出潞河督运巷这样的沉浸式新空间。两者一雅一俗、一静一动，刚好形成消费闭环。

最近，古文化街推出了“智慧文旅PASS卡”。游客用手机“碰一碰”，AI导游就自动上线讲解。“碰一下，手机立马弹出动画，把天后宫的传说、泥人张的故事讲得明明白白，还能集数字徽章换小礼品。”古文化街的工作人员介绍，这套智慧系统计划春节期间正式上线，让文化游览全程无缝衔接。

穿过“津门故里”牌坊，古文化街里红灯笼摇曳，炸糕的香甜、茶汤的醇香扑面而来。玉皇阁广场的吊钱市集上，非遗绒花摊主张琨正给年轻人讲解：“绒花谐音‘荣华’，老辈儿过年都爱戴，这才是咱天津的年味儿！”

潮流与未来：首店经济激活“城市会客厅”

当古文化街在晨光中飘起茶汤香，一街之隔的现代业态正解锁另一种活力。鼓楼商圈的首店经济成了吸引年轻客群的“流量密码”，也驱动着商圈从本土文化地标向“城市会客厅”升级。

2025年6月，盒马鲜生入驻天津大悦城，带来的不只是新鲜食材，更造了个新型社交空间。“以前买菜是实打实的家务活儿，现在成了全家周末的休闲项目——年轻人现买现吃、打卡拍照，老年人比价尝鲜、唠唠家常，买完再去楼上看场电影，这钱花得也舒坦啊！”据大悦城招商负责人介绍，近几年他们陆续引入超63家城市级首店、旗舰店，“我们仔细分析了天津消费者的偏好，锁定‘年轻力’与‘家庭需求’双核心，搭起了差异化的首店矩阵。”

与此同时，位于商圈内的天津首家市内免税店一开业，就吸引了大批过境免签的外国游客。“以前买国际名品，只能在机场安检后赶时间挑，现在在市区边逛边选，想挑多久就挑多久，买完不用自己拎，直接去机场取货就行，太方便了！”正在挑选香水的一位俄罗斯游客竖起了大拇指。中免集团天津分公司负责人于博表示：“我们不仅要提振消费信心、优化商圈品质，还会引入全国及天津本地的非遗、老字号等有中国文化特色的商品，通过多元化经营和消费场景创新，助力天津加快建设有全球影响力的国际消费中心城市。”

而在天津京东MALL，科技体验直接带动消费热潮。这里不只是家电卖场，更是电竞、数码、家居的沉浸式体验中心。“我们要造的，是让各个年龄层都能找到乐趣的‘超级门店’。”店长庄钰说。2025年“双11”期间，借着消费补贴等政策，折叠屏手机、最新显卡、智能家居等“硬核”商品销量大幅增长，这里成了年轻人的消费主场。

新年钟声已远，鼓楼灯火长明。从历史地标到潮流秀场，鼓楼商圈正用创新举措诠释着老城厢如何在传统与现代中写出新时代的天津繁华。

来源：光明日报