贺娇龙还是走了，红斗篷映山河。致敬那些网红文旅局长的光影初心

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那一袭如烈焰般的红斗篷，与她最熟悉的马背一同，永远停驻在了天山雪原。屏幕外的世界依然流转，而万千思念已凝结，指向2026年1月14日23时12分。天山依旧，那抹飒爽的红影却定格于47岁。

贺娇龙，被誉为“新疆女儿”。从昭苏县副县长到伊犁州文旅局副局长，再到自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任，最终在1月11日15时许，因为工作需要，在博乐市进行农产品电商销售活动前期拍摄时，意外坠马导致头部严重受伤，经过多方专家会诊和重症医学救治，因为伤势过重，抢救无效，不幸离世。

2020年，她因一段雪地策马视频震撼全网，成为最早出圈的“网红干部”。她曾说：“只要能拍出宣传家乡的好片，摔到河中也值得。”谁知一语成谶，这位总是面带笑容推广山水的女子，以最突然的方式，回归了她深爱的土地。

消息传来，无数网友涌向她的社交账号，留下无声的烛光。她推动建立的线上店铺，仍在将新疆的风物送往全国，只是那个直播间里热情的身影，再也等不到伊犁河谷下一季的花开。

01 雪原长歌

2020年冬，时任昭苏县副县长的贺娇龙，在茫茫雪原策马奔腾的视频，以“景美人飒”的视觉震撼打动全网。走红出于偶然，但背后的付出却刻满艰辛。为拍摄“天马浴河”，她曾摔入河中，换马再拍；一次坠马导致肋骨骨折、胸腔积液，她却忍痛完成工作。

镜头前的英姿飒爽，是无数次摔爬起伏铸就的赤诚。她的努力与影响力也获得了组织认可，2021年4月，贺娇龙从昭苏县调任伊犁哈萨克自治州文旅局党组成员、副局长，在新的平台上继续为家乡代言。

02 公益初心

贺娇龙的所有直播均为公益助农，分文不取。2020年6月，她牵头成立“贺县长说昭苏”公益站，将直播打赏、广告收益悉数投入公益。五年来，累计捐款捐物超千万元。面对质疑，她始终坦然：“群众在哪儿，我们就在哪儿。”

她的付出获得了高度肯定，2023年4月，她被任命为新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心（新疆维吾尔自治区农业对外合作中心）主任，肩负起更重要的全区农产品品牌建设使命。

2025年3月，她荣获“全国三八红旗手”称号，那抹雪原上的红，亦是新时代女性干部履职担当的亮色。同年4月，她又荣获“自治区先进工作者”称号。

03 青山侠客
差不多同时，在四川甘孜，另一位“网红局长”刘洪，正完成从“现象网红”到“长效客服”的转身。因气质酷似武侠人物，他凭借“笑傲江湖”变装视频走红网络。但他坚称自己是“公益网红”——不开打赏、不带货，短视频创作“只占工作十分之一”。

他广为人知的身份，是“甘孜客服”：每天查看网友留言，亲自处理旅游投诉。“谁砸甘孜旅游的锅，我就砸他的饭碗。”这句话背后，是实实在在的行动与成效。2024年，甘孜接待游客超4385万人次，旅游综合收入达481.50亿元。

04 真诚无价
2022年秋，湖北随州银杏谷中，文旅局长解伟因扮相“潦草”意外“丑出圈”。面对调侃，他诚恳回应：“准备时间仓促，但只要能宣传家乡，出丑也无所谓。”他亲自回复上千条评论，不回避、不辩解，这份坦荡的真诚最终赢得公众的理解与尊重。在颜值当道的流量世界里，他证明：真诚，才是最动人的力量。

05 亲和之美
2023年，湖南湘西的“幺妹局长”向汝莲，身着民族盛装，在凤凰古城、矮寨大桥前向全国发出邀请。她的亲切唤来了热烈回应：视频发布两周，湘西酒店预订量同比增长超35倍。对于“网红局长”标签，她看得清醒：热度只能吸引游客“来一次”，优质服务才能让他们“留下来”。

06 时代群像
文旅局长们的集体“出圈”，是时代与使命的双重选择。后疫情时代，文旅复苏亟需破局，短视频成为最高效的桥梁。而对文旅局长而言，“被看见”是履职的一部分，流量关乎地方发展，关注即是责任。他们的创作始终围绕风物特产、山水人文，在安全边界内挥洒才华，在互联网浪潮中探索履职新路。

07 长红之路
流量之后，如何“留量”？局长们各有答卷。

刘洪设立300万元专项资金，激励达人创作，从“自己拍”转向“一起拍”。云南墨江的“阿德局长”杨春德，测试“抹黑脸”民俗原料时把自己抹成黑脸，视频意外走红，但他更着力于规范酒店限价、提升服务质量。浙江景宁的吴文伟则用最质朴的方式：以第一视角带网友走进畲乡山水，不炫技、不包装，只用真实打动人心。账号运营两月，曝光即破1.2亿。

08 光影永存
贺娇龙的离去，让我们再次审视这个群体的付出与意义。文旅局长的“可见”，是岗位使命在新时代的折射；而更多干部的“隐身”，亦是职责所在的不同侧面。当贺娇龙策马雪原、刘洪行走山水、解伟坦然面对调侃、向汝莲亲切呼唤游客……路径各异，初心同一：让家乡被看见，让百姓得实惠。

在贺娇龙最后一条视频下，有网友写道：“你像天山上的雪莲，绽放过，芬芳过，永远留在我们心里。”而在甘孜、在随州、在湘西，刘洪、解伟、向汝莲们依然步履不停。从雪原到山川，从江湖到村寨，这群文旅局长的身影，共同绘就了一幅新时代干部以创新诠释担当、以真情服务人民的生动长卷。

流量会迭代，热搜会更替，但为人民做实事的初心，如山长青，如水长流。从基层乡镇到副县长，从州文旅局到自治区级平台，贺娇龙同志的成长轨迹，正是一位优秀干部将个人奋斗融入地方发展的缩影。 那袭红斗篷飘落的地方，并非终点，而是无数道星光继续亮起的起点——在每一处需要被看见的土地上，在每一颗热爱家乡、奉献人民的赤子心中。

番外：为什么政府官员保持隐身，而文旅局局长却要集体出圈？

一直以来，政府官员秉持严谨作风、保持低调“隐身”，是体制特性、职业风险与个人权衡下的常态。而近年一批文旅局局长主动“触网出圈”，以鲜活方式为地方代言，成为新媒体时代基层治理创新的亮色。其背后，是多重因素交织的必然，更彰显了服务型政府建设的新探索。

1文旅局长“出圈”的核心驱动逻辑
文旅局长集体走红绝非偶然，是时代需求、政府转型、个人担当与长效思维共同作用的结果，更是地方政府突破“酒香也怕巷子深”困境的主动创新。

1.1大环境催生转型需求
后疫情时代，各地亟需激活文旅市场、提振经济。短视频的高效触达与情感联结，为文旅宣传提供了最优载体，也为“出圈”筑牢了传播基础。

1.2政府行为转向主动作为
服务型政府建设不断深化，文旅局长以接地气的代言方式，打破官员刻板印象，树立亲民形象。这场“内卷式”宣传，本质是各地在线上“抢粉丝”、线下“抢客源”的良性竞争，彰显了政府主动求变、为民担当的姿态。

1.3个人特质赋能创新实践
成功“出圈”的局长们，无不依托自身特质打造差异化形象。他们怀揣对家乡深沉的爱，敢于出镜、不惧“出丑”，用行动诠释了基层干部的创新勇气与责任担当。

1.4长效思维引领持续发展
清醒的局长们深知流量短暂，纷纷从“个人秀”转向“全民营销”与“长效服务”，推动流量真正转化为地方发展的持久动力。

2官员“隐身”与文旅局长“出圈”的本质差异
二者差异，源于岗位特性、风险导向与评价体系的不同。多数官员聚焦内部管理与政策执行，核心风险在于言行失当触碰红线，评价以上级考核和内部实绩为主，故而形成严谨规避风险的“内向型”作风；而文旅局长主打对外宣传推广，核心风险是无流量则失职，评价直接挂钩游客量与公众关注度，因此需具备创意与表现力的“外向型”特质。

3多数官员“隐身”的深层缘由
制度约束下，随意发言易违规泄密，“少说少错”成为某种避责逻辑；复杂舆论环境中，言行易被放大解读，部分干部亦缺乏网络沟通能力；保密纪律更从根本上限制了其在社交媒体上的活跃度。

4文旅局长“出圈”的特殊优势
宣传推广本就是其核心职责，“出圈”具备履职正当性；宣传内容多聚焦风物人文等非敏感领域，风险可控；更重要的是，只要能有效拉动地方经济，其行为就容易获得组织与公众的双重认可，形成正向激励循环。

5启示与展望
文旅局长“出圈”不仅是新媒体时代的宣传创新，更是服务型政府理念的生动实践。它印证了：干部的价值在于担当，政府的形象系于亲民。各地文旅工作需善用新媒体打造特色IP，更要将流量转化为长效服务与实质发展。我们期待，更多基层干部能以敢为人先的勇气，创新工作方法，用“出圈”的担当与“走心”的服务，为一方水土注入绵延不绝的活力。

在那片红影曾经飞扬的雪原上，长风依旧吹过。而光，从未止息，它化为山川间的足迹、屏幕前的笑脸、百姓心中的暖意，在这片土地上，生生不息，绵绵不绝。