B站广告收入大幅增长 2026再加码品牌长效增长

【亿邦原创】1月13日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会。

据悉，截至去年三季度，B站广告收入连续11个季度增长超20%。副董事长兼COO李旎在会上表示：“这一切都离不开B站的优质内容。只有优质内容才能深度影响消费心智，建立影响用户心智的‘品牌影响力’。”

围绕“品牌如何深耕用户心智”这一议题，B站发布了四大营销场景与五大营销工具。AI技术将于今年全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”将向商家开放自助申请。会上还公布了B站全年营销节点日历及平台重点内容IP资源。

截至目前，B站日活用户达1.17亿，日均使用时长112分钟，拥有7000多个兴趣圈层。《bilibili 2026年轻人消费趋势报告》显示，超过87%的B站用户会因为产品融入其兴趣圈层而发生购买。

在B站，商业内容也可以成为好内容。2025年，品牌商单在B站“每周必看”榜的占比达到24%。例如，A2奶粉与UP主@爱打灭霸的响指君合作，用猫咪和老鼠还原《猫和老鼠》中奶粉失窃的片段，触动95后群体需求；COLMO与UP主@神奇阿宇Ayu合作，通过高空实景展示“云璃白”系列家电，视频登上“每周必看”榜。

B站营销中心总经理黎峻锋表示，品牌在B站做内容营销，兴趣是切口，场景是容器。影石Insta360通过聚焦户外运动与创新影像场景，用全景相机记录滑雪、飞行等震撼画面，提升用户认知。近一年，其在该品类的心智渗透率位列第一。

2026年，B站持续完善营销能力。商业产品与运营策略中心总经理张伊介绍了四大营销场景与五大营销工具，覆盖投前洞察、投中优化与投后度量及数据回传，为不同阶段、不同目标的品牌提供支持。

其中，“哔哩必达”将在2026年向商家开放自助申请；一方数据回传也将助力品牌与B站实现数据互通。

商业技术中心总经理李勇保介绍，AI正驱动B站营销各个环节升级，包括优化投放效果、辅助创意生产、稳定转化链路等。

此外，营销资源负责人包婧岚发布了全年营销节点日历及平台重点内容IP资源。以B站跨年晚会为例，该晚会已连续举办7年，成为年轻人岁末的重要仪式，也为品牌提供了与年轻人深度交流的内容场景。

“B站聚集了对优质内容最具渴求和鉴赏力的用户，他们掌握着对优质内容的定义权。创作者通过与用户互动共同成长，变得更加优秀。”李旎表示，“B站拥有高密度的优质创作者与年轻人。一个人在年轻时信任的品牌，常会伴随其一生。”

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。