广货何以“行”天下？

广货面向全球不断迭代，新年以更强实力打开更广阔市场

羊城晚报全媒体记者 孙晶 陈泽云 王丹阳

再过一个月，就是马年春节，岭南街头愈发热闹。在广州一德路“年货一条街”，“扫货”氛围已然拉满，街道两旁的商铺摆满春联、灯笼、利是封、新年装饰品以及干货、糖果等各类年货，来自四面八方的采购人员络绎不绝，正将广东年货搬往全国各地。

而万里之外的阿尔卑斯山脚下，来自广东造的各种“神器”正俘获人心——广东制造的热泵空调在零下20摄氏度的极寒中稳定运行，将为米兰冬奥会的健儿送去暖意；广东生产的新能源大巴，载着游客穿行在欧洲的街头巷尾。

广货早已遍布全国、深入世界。但广货并不拘于现状，正迸发更大的能量，以硬实力打开更广阔的市场。1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山启动。这将拉开广货年度发展的序幕，更催快广货畅行天下的脚步。

行之广：够胆“拿来”更敢“超越”

“行”字，妙不可言，既讲来时路之稳，也显未来路之宽。

在中国家电重镇顺德，一座空调外机的智能工厂里，机械臂精准装配，无人AGV小车穿梭配送，86个生产工序已实现全自动化，关键工序无人化。而在不远处的直播基地，广东家电企业通过跨境直播，将搭载AI算法的节能空调、可语音控制的智慧厨电，实时推送到全球消费者的屏幕前。

时间回溯到上世纪90年代。彼时，大潮起珠江，南粤大地车间轰鸣如雷，“珠江水”摆上全国货架，“岭南衣”扮靓大街小巷，“广东粮”滋养亿万餐桌。广东凭借改革开放天时、毗邻港澳地利，敢为人先，狂飙突进，拉开了广货传奇的序章。

突围成功的密码在于，“广东人既敢‘拿来’，更敢‘超越’”。

“国内第一台燃气热水器，据说是北京煤气具公司生产出来的，南京快速热水器总厂最先形成批量规模。但后来顺德的神州、万家乐热水器上来了，南京的玉环牌、沈阳的沈乐满牌、广州的好运牌、成都的前锋牌都感受到巨大威胁。去年，仅神州一家，热水器产销量即达41万台，占当年市场销售量的五分之一，稳居第一……”

这是1992年5月10日，《经济日报》头版报道《“可怕”的顺德人》中关于顺德家电产业的一幕。这个生动的记载，反映的恰恰是广东植根于市井、敢于在市场中搏杀、在模仿中创新的原始生命力。

彼时，从“三来一补”起步，顺德容桂镇的小作坊里，工人们昼夜赶工，美的、格兰仕的微波炉从此涌向全国；格力的生产线日夜不息，铸就“中国空调看广东”的金字招牌。至1995年，广东家电产值已傲视全国，空调、电饭锅、微波炉产量均登顶。“远看像洋货，近看是广货”的调侃，更是道出了广货引领消费风尚的锋芒。

这背后，是“政府引导、市场主导”生态的初步成型。在新世纪开始前，广东已有逾万家家电企业完成了从模仿承接到消化吸收、进而迈向自主研发与品牌化的惊艳一跃。

行之实：从“规模制造”到“系统创新”

夸一个人本事大，我们会竖起大拇指说一句：“真行！”广货之所以能“行”遍天下，归根结底是因为它“真行”。

进入21世纪，面对成本攀升与全球竞争，广东制造没有停留在“性价比+规模化”的红利中，而是开启“二次创业”。这是一场更为深刻、也更艰难的转型：从依赖要素驱动的“制造”，迈向依托创新体系的“智造”。

数据勾勒出今日广东制造的磅礴体量与结构之变——9个万亿级产业集群蔚然成型，2025年规上工业企业营业收入预计超19万亿元，工业企业法人超80万家，规上工业企业数量全国第一；全球七成消费级无人机、四成智能手机，全国四成工业机器人、八成服务机器人产自广东；国家统计局统计的104种工业产品中，广东有44种占比超10%，23种超20%。

传统产业浴火重生。家电业，“全国每2台彩电、3台空调就有1台广东造”不仅是规模宣言，更是质效标杆：格力电器“领航级”智能工厂生产效率提升200%；TCL空调广州智能制造产业园数字化覆盖率100%。纺织服装产业，中山沙溪的智能生产模式提升产能40%；东莞鑫浪的功能面料服务全球137个市场；广东溢达的无水染色技术达到“国际领先”，每件成衣节水40升。食品工业，海天“灯塔工厂”用AI优化发酵，带动产业链整体能耗降15%；广州酒家利口福公司引入自动化生产线，月饼日产能超300万枚。

新兴产业强势崛起。大疆无人机占据全球消费级市场70%，华为、OPPO、vivo手机出货量占全球三成，格力、美的工业机器人国内市场占比频频攀升。“广东智造”的疆域，更从生活电器拓展至生命科技前沿：广东医疗器械产业规模、药品生产企业数量等多项指标长年稳居全国第一；从实验室走向全球的原创抗癌新药、产量领先的基因测序仪，这些创新药械正成为“新广货”中极具战略意义的组成部分。

支撑“广货畅行天下”的，在于广东系统性地“做对三件事”——一是创新驱动，拥有236家国家制造业单项冠军、2614家专精特新“小巨人”，有效发明专利持续领跑；二是筑牢产业链，家电等产业核心部件本地配套率显著提升，“15分钟产业圈”提升极致效率与韧性；三是数智赋能，全力推动人工智能、大数据与制造业深度融合，为传统产业插上“智慧翅膀”。

广货的竞争逻辑，早已从单一的产品竞争，升维至产业链、创新链、价值链的全面竞争。此次将“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动落子佛山，意味着广货之旅从坚实的制造原点出发，向更广阔的全球市场进发。

行之远：更新“中国智造”全球印象

穿过激情岁月，拥抱科技新潮，今日的“广货”究竟是何模样？

它已超越单纯的地理产地标签，成为“高质量制造”的系统性代名词。在空间上，它是美的全球63个基地的协同网络；在技术上，它是华为鸿蒙赋能万物互联的生态，是溢达无水染色的绿色革命；在形态上，它既是飞向全球的无人机，是驰骋赛道的电动汽车，是攻克疾病的创新药，也是出海创收的数字文创IP。当前的新广货，是融合了硬核科技、绿色理念、文化内核与全球视野的智慧化、高附加值产品与服务集群。

数据见证“新广货”全球影响力——2024年广东家电出口额超5300亿元，占全国近五成；粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%；因全运会爆火的吉祥物“大湾鸡”化身大湾区城市代言人走向全球，预计春节期间货值将突破十亿元。

“广货行天下”春季行动发布会旨在拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。一季度共举办12场线上线下同步协同促销活动。未来，随着“智电粤造”“穿粤时尚”“粤食越好”等专项行动深入推进，广货将以更智能、更绿色、更具文化内涵的姿态驰骋全球。

广货行天下既是“行世界”，也是“真的行”。新的一年，期待广货揽下四方客，迎来八方财。