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最近,一款名叫“死了么”的应用彻底火了。你敢信吗?三个年轻人,用一个月时间、极低的成本,就搞出了一款登顶苹果付费榜榜首的产品。功能简单到离谱——每天签到一次,如果失联就自动通知紧急联系人。就这么个点子,居然引爆了社交网络,下载量翻了几百倍,公司估值更是直奔近亿!
从“死了么”到“Demumu”:一场品牌变形记
火了之后,团队反而悄悄换了个名字。1月13日,官方宣布新版本将启用全球化的新标识“Demumu”。创始人郭先生解释说,这既是为了应对舆论,也是为出海铺路。新名字里,“De”来自英文“Death”,紧扣“死亡”主题;而“mumu”却想带出一点萌趣感,冲淡话题的沉重。
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但改名就能甩开争议吗?早在1月12日,短视频博主“摆货小天才”就公开质疑,称这款应用的创意和Logo,和自己2023年发布的概念视频高度雷同,甚至戏称要做个“抄了么”App来“实现网友创意”。对此,郭先生直接回应:灵感来自广大网友讨论,不是谁的专属创作。
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现在的“死了么”业务已覆盖全球40多个国家和地区,不仅在国内付费榜稳居第一,在美、英、加等国也冲进前列。创始人透露,自从被BBC等外媒报道,海外日均新增用户达到初期的“五百到八百倍”!美国已成其最大海外市场。
估值更是坐了火箭——早期团队还想用10%股权换百万元融资,估值一千万;如今同样10%股权,融资额已变成千万级别,估值逼近一亿。短短几天翻百倍,难怪郭先生说自己24小时只睡了两小时,过去几天见了六七十家投资机构。被问及是否因此改变人生,他想了想说:“改变人生还早,但看到产品被认可,确实挺有成就感。”
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爆火背后:戳中1.25亿独居人群的“安全焦虑”
没砸钱推广,全靠用户自发传播,一个按钮解决一件事——这款App凭什么?或许正是因为它捅破了当下社会最隐秘的痛点:独居者的安全焦虑。
第七次人口普查显示,中国独居户已超过1.25亿。城市化让邻里关系变淡,“出事没人知道”成了很多人的心病。互联网分析师张书乐就指出,对在大城市打拼、亲友联系少的年轻人来说,可怕的不是意外,而是意外后的无人知晓。
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“死了么”用带点黑色幽默的名字打破尴尬,再用“签到+失联通知”的极简逻辑,给了用户一个低成本的安全感方案。网经社分析师陈礼腾则认为,它的成功在于把“情绪价值”做在了功能前面——直面死亡禁忌,反而引爆了自主传播。
数字经济应用实践专家骆仁童博士认为,有时候,那些被忽视的小痛点背后,可能隐藏着巨大的商机。他们没有依赖复杂的技术和庞大的资金支持,而是凭借着敏锐的市场洞察力,抓住了一个独特的用户需求点——“独居安全”。这种“单点突破”的模式,打破了传统互联网创业的思维定式。
但爆火之下,短板也很扎眼:只支持邮件通知(国内邮件打开率多低啊)、手动签到容易误报、缺乏一键求助等核心功能……难怪有人吐槽它更像“心理安慰工具”,而非真正的安全保障。
轻量化出圈,但爆款之后路怎么走?
回顾近年来的现象级应用,结局可谓天差地别。“羊了个羊”靠反差难度设计红极一时,却因玩法单薄迅速沉寂;“醒图”专注自然美颜,靠算法壁垒被字节收购;而社交App“啫喱”却因服务器和隐私问题下架,至今未归。
对比之下,“死了么”的优势很明显:切中了长期存在的垂直需求,靠8元下载费快速回血,商业模式初步跑通。但隐患更大——技术门槛低,功能极易被复制;流量来了,怎么留住用户?难道靠每天签到吗?
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从“死了么”到“Demumu”,从国内火到海外,这款应用的故事简直像一场互联网创业的浓缩实验。它告诉我们,抓住一个真痛点,哪怕功能再简单,也可能引爆市场。但爆火之后呢?如果只停留在“情绪安慰”,而不深耕产品、构建信任、拓展场景,热度褪去恐怕比想象中还快。
话说回来,如果连“死了么”都能估值近亿,那些还在埋头做复杂功能的团队,是不是该重新想想:用户真正愿意为什么买单?你的产品,戳中的是痛点,还是痒点?
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