中国智能乐器“圈粉”海外年轻人

本报记者 王 冬

开栏的话：最近，一把来自中国的智能电吉他，让一位美国乐手惊叹不已 —— 它反映出的是一个日渐清晰的大趋势，是 “中国制造” 在全球消费者认知中悄然转型的生动注脚。曾经，中国产品常与 “性价比” 画上等号；而今，从收藏级乐器到引领智能音乐潮流的科技产品，各种中国制造的商品正以技术创新与文化表达的双重魅力，进入世界各地的购物车。《环球时报》推出 “购物车里看中国” 栏目，我们关注入境免签与支付便利化政策催生的 “中国购” 热潮，透过外国消费者的选择，观察中国产业发展与世界的深层互动。每一件被加购、被带走的中国产品，都是一次真实的市场投票，背后是从“中国制造”到“中国智造” 的品牌跃升。第一期，我们记录中国乐器品牌从车间到全球的旅程，讲述它们如何以扎实的品质重塑市场认知，成为连接中国与世界、沟通人心的 “使者”。

“这是我用过的最令人惊喜的电吉他！”
中国的智能乐器真的火了！视频平台YouTube上，一段发布于2025年的“空气乐队”产品短视频，全网播放量已突破1.9亿次，画面中的乐手只需戴上耳机以及一套简易智能设备，就可以凭空演奏出吉他、键盘、架子鼓等乐器的声音。观众在视频下纷纷留言：“没有乐器却演奏出一支乐队的效果，这太奇妙了。”在另一段高人气视频中，美国乐手斯科特手持一把可折叠中国智能电吉他，即兴演奏了一段布鲁斯（一种音乐形式）后感叹“这是我用过的最令人惊喜的电吉他！它的手感不输价格翻倍的国际大牌，而且内置的智能调音系统太适合巡演了。”在亚马逊、Reddit论坛等海外电商和社交媒体平台上，关于中国智能乐器的讨论日益热烈。不少用户称，中国智能乐器堪称初学者的救星——“APP教学让零基础的孩子也能弹奏简单曲子”“自动伴奏功能让独自练习不再枯燥”。

在亚马逊的乐器品类中，一款来自中国的静音吉他登上畅销榜，有消费者留言称，“它将成为传统吉他的绝佳替代品。我对这款吉他非常满意，它不仅方便旅行携带，而且可以在静音与演出模式之间自由切换，这让我在长途旅行中既能保持演奏水平，也避免了练习时发出巨大噪音”。来自日本的大学生健太下单了一款拥有“无痛练习”功能的中国智能吉他，它不仅没有琴弦，还可以通过配套APP跟着游戏化界面练习和弦。健太说：“我以前觉得学吉他很难坚持，现在每天弹30分钟就像通关游戏一样有趣。”

在这些品牌中，一款名为唐农（Donner）的中国智能乐器品牌人气颇高。相比海外品牌动辄数千美元的电吉他，唐农的智能电吉他、电子键盘等乐器定价多在1000元人民币左右，却具备智能调音（静音）、APP互动教学等功能，成为亚马逊音乐垂类销量冠军。类似的国产智能乐器还有智能钢琴、空气鼓、无弦吉他等，例如在2025年上海音乐展上亮相的“无头电吉他”，内置高清采样音频算法，功能全面。它们通过内置芯片、连接应用程序，实现自动伴奏、实时纠错、曲谱跟弹等功能，极大降低了乐器初学者的学习门槛。

在中国乐器协会电吉他技术研究会会长、雅特乐器创始人赵卫国看来，中国智能乐器在海外的成功并非偶然：企业通过整合全国多地供应链资源，在保障质量的同时压缩成本，让海外年轻用户以亲民价格获得“超越预期”的体验。在山东潍坊，赵卫国拥有自己的电吉他工厂，他告诉《环球时报》记者，公司团队正在研发一款新型电吉他，“2025年，国内乐器圈流行一句话叫做 ‘未来的乐器行业从业者可能不仅要懂乐谱，更要懂编程’。在我看来这样的话并非夸张，我们正在和深圳的数字科技公司合作研发智能乐器。”

传统乐器的“品质革命”
不仅在智能乐器赛道，中国在传统乐器领域也加速升级，凭借高性价比与高技术含量，在海外快速“圈粉”。在越来越多的海外专业乐手与乐器评测博主眼中，中国乐器产业的崛起是一场“品质革命”。

北京市平谷区东高村镇被称为“提琴之乡”，华北地区规模最大的提琴生产企业华东乐器有限公司就位于这里。一把把工艺精湛的小提琴陈列在提琴文化体验馆的展柜中。在华东乐器直播间，负责人井海宝和制琴师刘尊飞一起在为“提琴制作秀”作最后准备。井海宝告诉《环球时报》记者：“直播间的另一端，可能有来自全球各地的客户准备下单，我们要把制作流程和工艺用料准备好。”

在工作台上，一款半成品状态的中提琴吸引了记者的目光，刘尊飞解释说，“一把提琴的价值大致可以从两个角度来衡量：一是收藏价值，比如一些名家制作的老琴；二是使用价值，演奏者更看重琴的音色、手感与演出效果。这个半成品经过雕琢后，最终售价可能高达数万元。”

“它的核心价值不仅在于0.1毫米级别的误差控制，也来自其独特的环保漆，这是以中草药为原料调制而成的。目前这款产品的买家包括欧洲知名乐团的乐手和音乐学院的教授。”在刘尊飞看来，中国提琴正以越发绿色、专业的形象进入国际市场，“如今，国内的小提琴制造企业会使用高科技扫描、定位技术，探测提琴木的震动频率，更加精确地把控产品质量”。

中国的乐器不仅“有技术”，也“有文化”。此前，赵卫国团队研发的一把融入“非遗”大漆工艺的电吉他被美国格莱美博物馆收藏。赵卫国告诉记者：“早期投入国际市场的中国乐器以低价入门级产品为主，一定程度上给海外消费者留下了‘低端廉价’的刻板印象。电吉他的发源地在欧美，‘后来者’要在品质上超越已属不易，想要赢下市场，更需找到独特的文化切入口。”因此，公司选择了一条差异化发展道路：专注高端电吉他，追求品质与文化附加值。

品牌价值也需要在与客户的互动中完成一点一滴的积累。据赵卫国回忆，2020年，因标价失误，公司一款高端电吉他以远低于成本的价格在亚马逊平台被买家拍下，但团队决定照常发货。这一举动赢得了首批海外用户的信任。“他们收到货后震惊了，自发在论坛发帖，称这把吉他的音质完全可以媲美单价3000美元的外国品牌吉他。通过用户口碑的积累，我们逐渐扭转了国际市场对中国乐器的刻板印象。”

“如今，中国产吉他并不总是意味着低调。”美国“吉他乐手”网站报道称，2025年，英国某知名乐队的吉他手李·玛利亚发布了一款在中国制造的签名款吉他，产品迅速售罄。刘尊飞表示，很多时候，乐器与用户是相互成就的。一次偶然的机会，美国加州MI音乐学院的科尔布教授体验了一款中国产电吉他，产品的稳定性令他惊讶。在一次长达数小时的演出中，这款中国琴无需再次调音，而在以往的演出过程中，某些国际名琴可能每两三首歌就需调音。科尔布将这款吉他用于巡演和教学，成为“行走的中国制造广告”。

中国产品出海新范式
美国市场机构“财富商业调查”在2025年年底公布的一份报告显示，2024年全球乐器市场规模为198.2亿美元，初步预计2025年市场规模将达到210亿美元，到2032年将进一步增长到319.7亿美元。其中亚太地区市场份额接近40%，在全球乐器市场中占据主导地位。报告特别提到，中国在全球乐器贸易中占据着举足轻重的地位。

在全球第二大乐器市场北美，中国制造的乐器无处不在。美国乐器制造商协会主席兼首席执行官约翰·姆林扎克表示，美国在音乐产品领域“非常强大”，但来自中国的零部件不可或缺。美国吉他生产商查普曼在个人社交平台上感叹，从中国进口的乐器占美国进口乐器总量的43%。美国“商业内幕”网站的报道认为，每年创造数十亿美元经济效益的美国音乐产业正是由来自中国的乐器及零部件支撑起来的。数据显示，在美国一些面向学生的乐器租赁仓库中，超过八成的乐器进口自中国。Electro-Harmonix的吉他效果器踏板以其独特风格闻名，其三大主要部件——电路板、底盘和包装盒均来自中国。

如今，智能乐器被定义为融合传统功能与人工智能等技术的设备。人工智能、物联网和云计算的融合正在重塑中国乐器研发、制造和消费的整个价值链。据中国乐器协会统计，2024年中国乐器行业出口额增长8.5%，达22亿美元，其中智能乐器收入成为推动增长的重要引擎。“财富商业调查”的报告认为，当前全球音乐产业正经历巨大变革，消费者对技术先进型产品的青睐日益提升，例如能够依托人工智能技术提升音乐创作效率的钢琴和弦乐键盘乐器。未来，具备智能功能的音乐设备发展前景十分广阔。

‍赵卫国表示，中国智能乐器在海外的成功，是“中国制造”向“中国智造”转型的一个缩影。它代表了一种中国产品出海的新范式：摒弃低价低质，不再以牺牲品质换取低价，而是通过技术创新、精益生产和供应链优化，实现高品质与高性价比的统一；专注产品口碑，让产品自身成为最好的营销载体，通过用户真实体验和自发分享建立品牌信任；切入细分市场，瞄准对价格敏感但追求专业性能的音乐爱好者，满足其未被充分满足的需求；拥抱互联网，借力全球化平台，利用社交平台、跨境电商等渠道，直接触达全球消费者，快速响应用户反馈。