杨幂、马龙出镜 Prada 新年广告大片：三角徽标重构东方意象，启幕新春叙事

Prada 新年广告大片动态，品牌代言人杨幂与品牌大使马龙共同出镜，以 Prada 标志性三角徽标为核心创意，重构东方传统意象（含赤马元素），赋予传统当代视角，打造兼具品牌调性与新春氛围的视觉叙事，同步关联 # 话题，成为开年奢牌营销的亮点之一。

一、大片核心阵容与定位

1. 出镜阵容适配性

   • 杨幂（品牌代言人）：作为 Prada 全球代言人，此次不仅参与新年广告，此前更身着 Prada 2026 春夏系列登上《VOGUE 服饰与美容》2026 开年单人封面（三亚取景，拍摄于 2025 年 11 月底），造型涵盖橙色长裙、拖尾紫裙、立体剪裁蓝裙等，其中 “骑马冲上海滩” 的 “海边女骑士” 形象尤为出圈 —— 裙摆随风舒展如羽翼，与赤马意象形成呼应，既贴合新年广告的东方叙事，又延续其 “柔中带飒” 的时尚表现力，同时达成 “五大女刊二轮满贯”“85 花中首位靠剧集实绩解锁 VOGUE 单人开年刊” 的行业成就，商业与时尚价值双重加持。

     
     

   • 马龙（品牌大使）：作为体育领域的 “顶流 icon”，其沉稳、利落的气质与 Prada 的简约高级调性高度契合，此次出镜平衡了广告大片的时尚感与多元受众覆盖，强化品牌 “跨领域共鸣” 的新春传递。

     
     

2. 新春叙事核心大片以 “重构传统” 为思路：将 Prada 标志性三角徽标与东方 “赤马” 意象结合 —— 赤马象征新春的活力与祥瑞，三角徽标则代表品牌经典基因，二者碰撞既打破传统新春营销的 “同质化”，又通过当代设计语言让东方元素更具时尚张力，实现 “传统意蕴 + 奢牌质感” 的双重表达。

   
   

1. 符号重构不再是传统新春元素的简单堆砌，而是以三角徽标的几何线条为骨架，解构 “赤马” 的动态轮廓 —— 例如通过徽标的棱角呼应马的利落线条，用徽标的金属质感衬托赤马的祥瑞感，让品牌符号与东方意象深度绑定，既辨识度强，又避免 “年味过重” 的厚重感。

   
   

2. 场景与造型呼应结合杨幂此前的 Prada 造型（如 VOGUE 大片中的橙色、紫色等饱和色系穿搭），新年广告延续 “色彩碰撞中的平衡感”—— 深色服饰搭配金属色三角徽标配饰，既凸显徽标的视觉焦点，又通过暖色调（如赤马的红色系延伸）传递新春暖意，同时马龙的简约正装造型则强化了 “经典与当代” 的对话。

   
   

1. 话题与传播关联杨幂的 VOGUE 开年封热度（相关话题阅读超 5 亿，杂志单价 120 元引发 “人手一本” 抢购潮，多个直播间单日赠刊超 1888 本），新年广告大片进一步放大 “Prada + 东方新春” 的讨论度，实现 “时尚大片 + 广告营销” 的联动效应。

   
   

2. 行业价值打破奢牌新春营销 “重西方符号、轻东方表达” 的惯性，以 “三角徽标重构东方意象” 的思路，为 “奢牌本土化” 提供参考 —— 既保留品牌核心识别（三角徽标），又不割裂传统语境（赤马、新春叙事），同时通过杨幂、马龙的跨领域阵容，覆盖时尚、体育、影视多圈层受众，实现 “品牌调性 + 大众共鸣” 的双赢。

   
   

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