从静态保护到动态运营，新北方文旅让古都文化遗产“活”起来

在北京前门附近沿三里河公园走进青云胡同，明代颜料会馆的戏台上余音绕梁，泾县会馆里游客亲手体验宣纸捞纸技艺，前门大街的铛铛车铃响穿梭古今——这一幕幕生动场景，正是北京新北方文旅运营集团有限公司（以下简称“新北方文旅”）以“文化赋能城市更新”理念的实践写照。作为北京天街集团旗下全资二级板块公司，这家深耕文化资产运营的企业，正通过“资源整合+创意运营+品牌输出”的产业创新模式让京城沉睡的历史遗产转化为城市发展的新动能。在古都保护与现代化发展的平衡中，走出了一条“保护为主、合理利用、传承发展”的特色之路。

颜料会馆的“重生”是其文物活化的典范之作。这座位于前门东区青云胡同的明代晋商会馆，历经修缮后获评“北京市演艺新空间”“十大网红打卡地”，连续三年入选北京文化论坛观摩路线。自2021年“会馆有戏”品牌启动以来，这里实现了文化与商业的双重丰收：2024年演出246场，吸引观演者超4万人次；2025年推出京剧、越剧经典剧目及《南城记忆之“老门神”》《宋美龄耳环丢了》等沉浸式演出，凭借“融戏于景、戏景相融”的创新形式斩获年轻受众青睐。三进院落内，“演艺+餐饮+阅读+非遗”的多元业态有机融合，“悦合颜”餐饮、“罗岚书店”与非遗体验空间共同打造出“文物+”跨界融合新场景，年均承接超百场政务商务活动，让百年会馆成为复合型文化体验空间。

前门颜料会馆

颜料会馆 狗狗瑜伽活动

以颜料会馆为核心，新北方文旅构建起“主题各异、功能互补”的会馆文化群落。青云贰拾叁艺术中心将梅兰芳旧居与70年代工业厂房改造融合，红砖多功能厅与古建展厅形成“前店后场”联动模式，为演艺项目提供孵化与展示双重空间。更有青云熹玥咖啡、“澜宴·精致四合院餐厅”及“淮泗九宴·老饭骨大师技”提供休闲、餐饮服务。泾县会馆作为红星宣纸非遗交流中心，通过五大展馆系统呈现宣纸108道工序，“捞纸”“晒纸”体验区让“纸寿千年”的非遗技艺触手可及。韶州会馆以科技手段演绎岭南文化，石埭会馆重现徽派古韵，临汾会馆打造各类展览，“一馆一策”的运营模式让每座古建都绽放独特魅力。

青云贰拾叁艺术中心

在会馆群落之外，新北方文旅持续拓展“文化+”边界。前门大街铛铛车以复古造型与专业讲解成为“移动的文化名片”，串联五牌楼、大栅栏等核心节点，配套推出的明信片、铜铃文创让中轴线记忆可触可带。同时，新北方文旅稳步推进文博项目升级，2026年将完成临汾会馆与会馆博物馆布展，打造集展览、销售、交流于一体的现代文博综合体；皇城艺术馆、时间博物馆则通过精品展览与功能优化，成为公众喜爱的文化地标。

前门铛铛车及“铛铛铜铃可动装置文创”

2026年，新北方文旅将深化“戏剧+文旅”融合模式，围绕《宋美龄耳环丢了》等核心剧目开发文创与定制餐饮，计划全年演出突破百场；同步启动颜料会馆环境提升与青云贰拾叁号院环境提升，进一步释放文化空间潜力。通过“会馆有戏”品牌输出与群落联动，持续擦亮“大戏看北京”文化名片，为首都文化消费升级注入动力。

从单一会馆活化到多元文化矩阵构建，从静态保护到动态运营，在这条文化赋能城市更新的道路上，企业既守住了古都的历史根脉，又激活了文化项目的市场价值，为全国文化中心建设提供了可复制、可推广的实践样本。（工人日报客户端记者 周怿 通讯员 程源）

来源：工人日报客户端