花式过冬，激发文旅消费活力

随着春节的脚步日益临近，全国各地积极打造文旅新场景、新业态，推出一系列惠民新举措和特色活动，推动文旅消费市场持续升温。吉林将冰雪与地域文化深度绑定，推出一批可参与、可感知的文化类产品；四川成都精心打磨九大主题玩法、百余场城市特色活动，构建起覆盖寒假至春节的全龄友好文旅矩阵；贵州贵阳精准对接不同客群需求，为游客带来康养与文化品鉴双重体验；广东佛山打造“专属年味”记忆，撬动新春文旅消费市场。

吉林：多元组合吸引游客奔赴“雪约”

本报记者 程俣薇

北湖企鹅村里众多游玩项目吸引亲子家庭前来打卡 张新宇 摄

寒假与春节的脚步渐近，吉林的皑皑白雪正化为最动人的“邀请函”。全省各地以“冰雪+”为核心引擎，通过创新产品供给、精准对接客群、推出惠民政策与特色活动，让冬日消费市场持续升温，为市民、游客打造兼具品质感与记忆点的冬游体验。

作为新雪季的重磅惊喜，长春万达滑雪场的开业打破了滑雪的季节限制。这座面积达5万平方米的室内滑雪乐园，全年保持零下6摄氏度恒温，拥有4条覆盖初、中、高级的专业雪道，最长雪道413米，可同时容纳3000人畅滑。

吉林将冰雪与地域文化深度绑定，推出一批可参与、可感知的文旅产品，让游客既能玩雪，也能触摸吉林的文化根脉。长白山·金1172情景式金代主题演艺城就是吉林新推出的特色文旅体验空间。其占地面积1.4万平方米，规划建设3个主题区与8个功能板块，每日常态化呈现30余场非遗演艺。

吉林省让不同客群都能找到专属的冰雪乐趣。针对青少年群体，北大湖滑雪度假区1月10日至16日面向吉林省中小学生推出专属免费滑雪福利。针对家庭出游需求，吉林推出多款全龄段冰雪乐园产品，兼顾亲子互动与成年人娱乐。其中，北湖企鹅村第二季以“企鹅巡游+太空科幻”为主题，16只企鹅每日带来6场至8场互动表演，搭配雪地摩托等项目，成为热门亲子打卡地。长春肆季南河推出粉雪嘉年华，以“IP+体育+民俗+商业”多维融合模式全方位满足市民、游客冬季休闲需求，目前商业配套已全面开放，包括特色餐饮、汤泉等，还为游客提供超1.2万个停车位，整个园区设置8处取暖棚房。

这个雪季，吉林把“让游客满意”作为文旅工作落脚点，全链条提升“吃住行游购娱”服务质量。一方面，扩大“冰雪直通车”覆盖面，开行388条定制客运线路，保证游客滑雪便利出行。另一方面，在滑雪场设置临时医疗处置点，保障医疗急救处置。部分地区还探索实行游客“先行赔付”，落实旅游投诉快速处理机制，及时响应游客诉求。

从“滑一次雪”到“体验一种文化”，从“单点打卡”到“全域畅玩”，吉林冬季文旅产品正以“多元组合、精准服务”吸引游客奔赴“雪约”。这个冬天，在吉林的粉雪赛道上、文化演艺中、冰雪乐园里，“与温暖交织、与文化共生”的冰雪盛宴正待广大游客开启。

四川：解锁冬游隐藏玩法

本报记者 王雪娟

游人尽享成都冬日乐趣 文旅成都供图

寒梅初绽，年味渐浓。冬日的四川，凭借独特的雪山温泉、和煦暖阳与醇厚文脉，已然成为备受青睐的旅游热土。

近日，“千年雪韵·更近成都”系列活动启幕，为成都冬季文旅市场按下“加速键”。成都精心打磨了九大主题玩法、百余场城市特色活动，同步推出冬季入境游精品线路与“跨年微度假”攻略，构建起覆盖寒假至春节的全龄友好文旅矩阵。无论是孩童向往的冰雪滑梯、亲子嬉闹，还是年轻人追捧的滑雪竞技、潮流打卡，抑或是长者青睐的养生温泉、品茶赏雪，都能在成都找到专属的冬日乐趣。

针对东南亚游客对冰雪景观的好奇与向往，成都以“冰雪+”为核心抓手，整合市区四大核心冰雪场景，联动周边酒店、特色餐饮等配套资源，量身打造5条冬季入境游精品线路，用差异化、国际化的旅游产品，为游客带来难忘的冬游体验。

如果说冰雪是成都冬游的“硬核亮点”，那么全域绽放的特色活动则是这座城市的“温情底色”。夜幕降临，夜游锦江的画舫推开粼粼波光；非遗千灯游园会中，盏盏灯笼次第点亮；各大剧场内，激情舞步、动人旋律轮番上演；多家博物馆更是在寒假、春节期间推出重磅展览，为观众呈现文明的交融。冬日的多元活动覆盖文化、艺术、科技、潮玩等诸多领域，全方位满足不同群体的精神文化需求。

为了让游客深度读懂成都“快耍慢活”的生活密码，当地精心谋划五大“跨年微度假”特色攻略，80个核心点位串联起七大主题经典线路，兼具观光价值与体验质感，让游客在行走间触摸成都的多元肌理。

文旅盛宴的背后，是诚意满满的惠民政策。1月5日10时，“冬游四川”10万张景区门票大放送活动启动，福利覆盖全省21个市州的百余家景区，既有青城山、都江堰、峨眉山、乐山大佛等国家5A级旅游景区，也有诸多冬季热门冰雪旅游目的地与文博场馆。更有跨区域联动福利加持，成德眉资渝五地联合推出惠民游活动，至2月28日，84家景区实行门票互抵优惠。

交通动脉的延伸，更让冬游体验再升级。随着泸石高速伞岗坪至海螺沟段正式通车试运行，成都至海螺沟实现全程高速直达，行车时间缩短至约3.5小时，“雪山温泉之旅”触手可及。借此契机，海螺沟景区推出“高速直达海螺沟·蜀山暖雪温泉游”千万大礼包，不仅面向全球游客实行门票半价政策，还对十七类人群免门票，更推出冬季限定版的徒步挑战活动，每日限量赠送文创奖牌，用特色玩法与诚意福利，邀八方游客共赴这场暖冬之约。

贵州贵阳：“暖泉康养”迎来消费“黄金期”

本报记者王雪峰

枫叶谷“瑶池仙境”温泉养生季之“瑶池盛会”NPC（非玩家角色）沉浸式巡游 景区供图

乌当暖泉氤氲疗愈，青岩古镇年味醇厚，路边音乐潮流涌动，高坡冰雪童趣盎然……这个冬季，贵州贵阳正以多元文旅供给激活冬日消费活力。这座以夏季避暑闻名的城市，如今凭借精准的资源挖掘、产品创新与品牌赋能，将冬季文旅从传统淡季打造成消费“黄金期”。

贵阳的冬季魅力，源于其独特的资源禀赋与持续的产品创新。平均气温5至12摄氏度，使户外活动在冬日依然舒适可行。瞄准“暖泉康养”这一核心关键词，贵阳打造出诸多融合性体验场景：在息烽，红色教育的庄重历史感与暖泉疗愈的放松体验相结合，形成身心的双重滋养；在乌当，“温泉咖啡”“暖泉雅集”等新概念将休闲社交、中医疗愈与传统温泉无缝衔接，迎合了现代人对健康品质生活的追求；在修文，“大锅炖自己”的趣味温泉体验，搭配挖野菜、田野捉鸡等乡野活动，让人们尽享田园之乐与身心松弛。这种“反季舒适”与“复合体验”的组合，正重新定义“冬游贵阳”的价值内涵。

精准对接不同客群需求，是贵阳冬季文旅的鲜明特色。针对家庭亲子客群，花溪高坡冰雪体验季设置滑雪、雪地寻宝等互动项目并配套安全防护，乌当多家温泉景区开设亲子泡池并推出温泉剧场，息烽红色教育与暖泉疗愈相结合的线路实现寓教于乐；面向年轻群体，“爱乐之城”品牌持续发力，路边音乐会、大型营业性演出轮番上演，悬崖、洞穴等特色咖啡点位成为热门打卡点，酸汤鱼、辣子鸡等特色美食彰显“以锅聚友”的地方风情；为适配银发群体，乌当暖泉搭配中医疗愈、药浴服务，温泉区增设防滑设施与医护驻点，青岩古镇、青云路步行街优化适老化设施，慢游路线串联自然景观与烟火美食，实现康养与文化品鉴的双重体验。

一系列惠民政策与业态联动举措，正持续放大消费拉动效应。11个国家级、省级旅游休闲街区组织超200家商户推出满减、团购等优惠，创新推出累计消费抽奖等互动福利。同时深化“票根经济”，构建跨业态消费闭环，景区门票、温泉票券、演出门票等实现全域优惠互认。游客凭景区票根可在合作街区享购物折扣，凭街区消费凭证可兑换景区非遗体验优惠券，形成“景区引流—街区消费—景区复游”的双向循环。

为保障体验品质，贵阳持续推进基础设施提质升级。2025年已完成青岩古镇、桃源河等地12座旅游厕所改造，2026年还将增加相关改造项目；对时光贵州景区582套标识标牌进行系统性更新，完善多语种翻译，并在花溪等地打造标志性碑刻，兼顾指引功能与文化内涵。通过优化、提升旅游公共服务设施，让游客来得放心、玩得舒心。

广东佛山：“专属年味”有暖意

本报记者 谭志红

春节临近，文旅消费市场持续升温。广东省“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动主会场落户佛山，将于1月23日在省级旅游度假区——佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS启幕。佛山正精心打磨每一处细节，力求为游客奉上一场“有岭南韵味、有湾区格调、有新春暖意”的冬季文旅盛宴。

届时，佛山将让市民、游客“一站式”享受泡温泉、戏海浪、行花街、赏年俗、品美食、游乐园的多元乐趣；发布旅游优惠政策、特色民俗清单，让市民、游客享受到实实在在的新春福利；佛山香云纱、多语种金曲串烧等特色节目将陆续登台，新春巡游、水上花市、岭南年味宴席等配套活动同步举行。

为办好本次主会场活动，佛山为市民、游客打造“专属年味”记忆。一方面，通过“功夫+非遗”，让刚健的南派功夫搭配醒狮、粤剧等非遗项目，让市民、游客充分感受岭南文化的鲜活生命力。另一方面，以“美食+湾区”为抓手，联动顺德、潮州、澳门三大“世界美食之都”，用联合展演的形式呈现多元美食文化，让市民、游客一次性体验“食在广东”的精髓。

以本次主会场活动为契机，佛山正深度统筹辖区资源推出冬季文旅体特色活动，涵盖文化传承、音乐演艺、体育赛事、亲子休闲等多元业态，既为市民、游客提供兼具品质感与记忆点的新体验，更以全域联动布局激活新春消费市场。

在“功夫文化之城”佛山，顺德李小龙乐园实现了从单一生态到多彩景观、从静态展示到互动体验的全新升级，将成为市民、游客体验功夫文化的好去处。走进新开放的李小龙纪念馆里的好运功夫文创馆，不仅能欣赏到精彩的功夫展示，还能将功夫文创产品带回家。

隆冬的佛山依旧满树繁花。佛山市农业科学研究所拥有10亩浪漫花海，杂交兰、波斯菊、向日葵、百日草开得正盛。2月5日至17日，佛山多个迎春花市将开市，其中，第42届陈村迎春花市将设立一个主会场和两个分会场，满足市民、游客购花、享美食、买文创等消费需求；容桂迎春花市也将全新升级，涵盖创意潮玩、商业特展、特色美食等。

佛山冬日的体育赛事热度不减。第一届顺德“德甲”足球联赛正在举行，将持续至5月，共举办48场比赛。其间，每轮主场赛事将设立“镇街主题展示日”，打造专属文化秀场，把智能制造、非遗传承、特色美食等资源融入赛事场景，实现“一场比赛、多元呈现”。

2026年1月14日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《花式过冬，激发文旅消费活力》