我们逛了今年CES，这五大体育科技趋势不能忽视｜前线

每年一月份在美国拉斯维加斯举办的消费电子展CES，是全球科技创新领域的风向标。自1967年创办以来，CES已举办到了第59届。今年的CES，一共吸引了来自150多个国家和地区的超过4100家展商，约15万人参会，包括6900多家媒体。其中，中国（含港澳台）企业超过1500家，占全球参展总数的三成以上。

体育和运动健康是科技创新重要的应用领域，在CES上自然也占有一席之地。1月初，懒熊体育前往“赌城”，探访并报道CES展。在逛了一圈后，我们梳理出了本届CES在体育运动与健康领域呈现出的五个趋势。

本届CES的主题是《定义AI的物理边界》（Defining the Physical Boundaries of AI）。正如这个主题，本届展会最大的创新方向便是AI在物理层面的落地，以及与各个场景的深度融合。即使在体育运动与健康领域，也不例外。

智能可穿戴设备，变身运动健康生活“数字伴侣”

随着生成式AI，尤其是多模态感知技术的发展，智能可穿戴设备正在变身大众生活与健康管理的“数字伴侣”，最直观的反映就是AI眼镜、AI戒指、AI吊坠。

在经历了“AI眼镜元年”的爆发后，在2026年的CES，AI眼镜自然随处可见，乐奇Rokid展台前排着长队，联想、XREAL、雷鸟、LEION、星纪魅族、夸克、韶音等中国厂商也都展出了自己的AI眼镜产品。难怪有人调侃，百镜大战的战火烧到了CES。在内卷之下，AI眼镜更务实了，不仅更轻、舒适性更高、显示效果更出众，而且AI能力也有了提升。

智能戒指也蔚为大观。例如来自中国香港的RingConn带来了能够进行医疗级健康监测的新品；首次参加CES的鱼跃医疗，也带着支持健康管理的智能戒指亮相；除此之外，追觅等厂商也进入智能戒指这个细分赛道。

不止是智能戒指，还有能检测健康的智能吊坠。来自中国香港的ThingX（物启科技）展出了一款情绪监测吊坠——Nuna。连接手机后，它会将获得的数据转为情绪趋势图表、情绪日记和触发因素分析等，帮助用户识别压力、情绪波动状况，并提供冥想、呼吸练习等功能，帮助用户舒缓情绪。尽管ThingX的展台并不大，但在中文媒体上，受到关注并不少。

从监测健康，到识别情绪，不管是AI眼镜，还是AI戒指，抑或是AI吊坠，这些智能可穿戴设备都从被动的工具向主动提供服务的“数字伴侣”转变。这既反映了需求的本质，也展现着技术的进步。

物理AI，重塑运动训练场景

如果说监测健康是AI在泛体育领域落地的话，那么介入运动训练则是AI与更专业细分的体育领域的融合。在本届CES上，能看到多个基于AI的运动训练产品。其中，皓翊星辰（上海）机器人公司LUMISTAR带来了AI网球、篮球训练设备，深圳英汉思动力科技Enhanced Robotics展出了能自主移动、且能模拟真人对抗的AI网球机器人Tenniix，庞伯特也展示了其智能网球发球机。

这些产品致力于通过实时分析运动员动作、球运行轨迹等，提供自适应训练体验，而这些以往需要真人教练或陪练才能实现。这些产品的亮相代表着计算机视觉、机器学习和体育训练的融合，有助于帮助C端的普通运动爱好者，和B端的运动训练机构解决训练伙伴资源紧缺、训练效率有限的问题。

代理式AI，优化广告投放

体育既有参与性活动，也有观赏性。而广告正是观赏性体育运动最主要的收入方式之一。但广告自诞生以来，其投放效率、投入产出比就一直广告主最关心的问题之一，在媒体如此多元的今天更是如此。

如今，随着技术的发展，媒体广告也迎来与AI深入融合的新阶段。其中一个代表性事件是1月6日，NBCUniversal与多家广告代理商、合作伙伴合作，共同推出一种利用代理式人工智能（Agentic AI）、在传统电视和数字媒体平台购买优质视频广告的服务。通过这种服务，广告代理公司可在几秒钟内，实现跨平台执行和优化优质视频广告投放。

这一服务已经有知名品牌买单了，合作将在2026年第一季度首次执行，双方的合作范围包括橄榄球季后赛直播等优质广告位。这将是人工智能代理首次实现传统电视直播体育赛事广告资源的自动化投放。

这一成果的实现，是建立在NBCUniversal一系列新技术和数据产品的基础上，包括直播完整影响、效果洞察中心、直播中由AI驱动的上下文定位等。

众所周知，NBCUniversal是奥运会历史最大金主，迄今为止一共转播了19届夏季奥运会和冬季奥运会，双方最新合同已经签到了2036年。去年，NBCUniversal还重新加入到NBA的转播阵容之中。拥有众多顶级体育内容资源的NBCUniversal，如今在AI技术的赋能下，正在推动媒体广告行业的创新变革。

AI，加速体育组织数字化转型

不止是大型媒体，组织庞大、全球化分布的国际体育组织也在加速拥抱AI浪潮。1月6日，2026年联想创新科技大会（Tech World）拉斯维加斯地标建筑——Sphere场馆举行。会上，联想集团首次集中展示了多项为世界杯量身打造的核心AI技术，包括足球AI超级智能体（Football AI Pro）、VAR 3D数字人可视化方案（VAR Digital Avatar），以及裁判视角AI视频增强系统（Ref Cam）等。相关部署与规划也融入了联想集团为2026世界杯制定的AI行动纲领。

其中，足球AI超级智能体是一款专业的足球互动工具，能协调多个智能体深入挖掘FIFA历史与战术分析数据，并在数秒内生成包含图像、视频、3D虚拟形象等丰富背景信息的定制化洞察与答案，帮助分析师、教练、球员更好地进行比赛分析；联想VAR 3D数字人可视化方案能够构建球员的3D数字人形象，并与鹰眼系统（Hawk‑Eye）协同，提升判罚的可视化、响应速度与准确性；联想裁判视角AI视频增强系统为赛事转播提供多路信号源，并为球迷创造独特的观赛“第一视角”，深度呈现裁判员的现场判罚实时体验。

除此之外，联想集团还通过赛事级智能运营能力，包括DWS工作流（数字办公空间解决方案）和TEAP（赛事设备分配）等，来支持2026年FIFA世界杯的稳定运行。

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆指出，“由联想AI技术驱动的2026年FIFA世界杯，将成为历史上科技含量最高的一届赛事。”同样现身联想Tech World的国际足联主席因凡蒂诺则表示，“FIFA与联想正在全面拥抱数字技术与人工智能，以支持各支球队和赛事官方的工作。随着FIFA与联想在未来数月，乃至数年中持续推出足球智能及其他创新应用，球迷们还将迎来更多令人期待的精彩体验。”

除了FIFA与联想，切尔西俱乐部也携手合作伙伴、越南IT技术服务公司FTP，举办了一场论坛，展示了如何通过AI技术和数字化转型，来提升球迷参与度和运营体验的标准。

就在CES进行的这段时间前后，FIFA签约TikTok，巴黎圣日耳曼宣布与AI公司ZING COACH签约，温网与IBM续约，F1迈凯伦车队签约德勤为官方转型合作伙伴，另外一支F1车队凯迪拉克车队签约软件提供商IFS，ATP Media签约FanCode。所有这些都在证明大型顶级国际体育组织对数字化转型的支持与投入。

顶级体育IP，成创新技术的营销招牌

CES不仅仅是展示创新技术的平台，也是营销的兵家必争之地。这些年，CES的主要广告位，总是不乏中国品牌的身影。今年也不例外，不管是每个参会者都会佩戴的badge，还是LVCC、酒店的展区，抑或是拉斯维加斯的地标The Sphere，都能看到中国企业醒目的广告。

推广自身创新技术与产品的过程中，不少志在全球化拓展的中国企业都不约而同地使用了顶级体育IP。

其中，联想在发布和推广一系列混合AI产品与战略的过程中，有效地借助了其作为FIFA世界杯、F1全球技术合作伙伴的称谓；而TCL，观众一进入展区就能看到显眼的国际奥委会和NFL的Logo；海信则在展区内展示其从2016欧洲杯开始，到2025年世俱杯期间，所有UEFA欧洲杯、FIFA世界杯的官方赞助身份；石头科技刚刚签约成为皇家马德里全球合作伙伴，便借助这一资源，搭建互动区域，与各国消费者互动；在威尼斯人和LVCC分别拥有巨大展台的追觅，充分发挥其代言人德里克·罗斯的价值，在现场搞起了罗斯见面会；长虹也将旗下品牌CHiQ的FIS国际雪联赞助资源摆在展台的核心位置，并搭建互动区，吸引游客参与；此外，消费类存储品牌雷克沙干脆在CES展上宣布与阿根廷国家队达成官方全球合作伙伴关系。

的确，对于高科技企业而言，创新技术价值连城，但营销也至关重要。创新技术与顶级体育IP的联合，能有效地帮助创新技术在全球范围内的市场推广。这一点，在中国企业全球化进程不断深化的今天，显得有尤为重要。

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