从一碗汤看文旅怎样“接梗”

编辑部：

“有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！”近日，重庆市合川区一名网友在社交平台发出的求助短视频，意外点燃了全网热情，迅速演变为一场万人奔赴的乡土盛宴。令人称道的是，面对骤然聚集的人潮与关注，当地文旅部门迅速入场，疏导交通、协调物资、发放景区门票，积极拥抱互动。这种共情共舞的姿态，赢得了众多网民的好感与认同，城市热度持续攀升。

新媒体时代，文旅宣传正经历深刻变革。合川文旅的这波操作，生动诠释了互联网语境下文旅部门“接梗”能力的重要性。所谓“接梗”，本质就是互联网思维下一种积极的对话与共创姿态，考验着各地捕捉热点的敏锐性，以及将偶发网络事件转化为城市发展长效动能的系统思维与实践能力。一个个网络“梗”如同文化密码，能够迅速连接起天南海北的人群。只有学会“接梗”，才能与网友建立良性互动，将瞬时流量转化为持久关注，将线上热度延伸为线下体验。

文旅“接梗”绝非可有可无的锦上添花，而是关乎城市形象塑造与文旅产业竞争力提升的关键能力。成功“接梗”，就能以较低的成本实现传播效应的倍增，将一座城市或一个地区推向全国视野。此番，合川文旅用“欢迎来合川‘蹭饭’”的亲和力承接流量，以赠送钓鱼城门票的巧思引流文化景点，正是一种高级的“接梗”。其通过与网民情绪共振，实现了从物理“到场”到情感“入场”的转变，既让原本小众的地方民俗获得了前所未有的关注度，更展现出亲民、灵动、有温度的城市性格。

文旅“接梗”需把握好几个关键维度。一是反应速度。互联网热点生命周期短，机遇窗口稍纵即逝，文旅部门应建立从监测、研判到决策、执行的快速响应链路，敏锐捕捉本地网络热点和网民情绪变化，放下管理者身段，以服务者、共建者的身份参与其中，携手网友共塑文旅产业生态。

二是转化深度。“接梗”的更高境界，是将网络热点与本地独特的文旅、工业等资源要素进行创造性结合，常态化互动增强吸引力，将偶发“流量”转化为持续“留量”，把情绪消费延伸为文化消费、旅游消费，让事件驱动升级为产业驱动，为地方发展提供新动能。地方政府部门需培养一批既懂本地文化底蕴，又深谙网络传播规律的人才，让每一次“接梗”都能成为一次地方特色的精准推介。

三是边界限度。文旅“接梗”并非来者不拒、越热越好。它必须在法律法规、公序良俗和文化本真等框架内进行。要避免为了流量而过度娱乐化、低俗化甚至扭曲地方文化本质的行为。合川实践的可贵之处在于，它始终围绕“乡土温情”和“互助精神”这一事件原初的正面内核进行引导和放大，守住了正能量这一根本出发点。

近年来，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，再到此次“合川刨猪汤”，一个个案例不断印证：一座城市的出圈，越来越依赖那些真实、自发、带着泥土芬芳的民间故事。当文旅部门能够更好发现、欣赏这些真实的故事，并以网民的语态对话，以服务的姿态参与，以产业的思维谋划，那些如璞玉般藏于民间的“梗”，便能被点石成金，转化为推动地方文旅与乡村全面振兴的磅礴力量。这碗来自合川的“刨猪汤”，其回味悠长之处，正在于此。

记者吴陆牧于重庆

2026年1月13日

来源：经济日报