“尔滨”冰雪盛宴：金融赋能 构建消费新生态

中经记者 杨井鑫 哈尔滨报道

当漫天飞雪凝结成冰、雕琢成画时，哈尔滨在零下近30℃度的严寒中绽放出了最炽热的童话。冰雪大世界、冰雪嘉年华、中央大街、索菲亚教堂……随处可见的冰雕、人潮涌动的网红打卡地、街边吆喝的冰糖葫芦小摊，都让这冰雪王国少了一丝冰冷，多了几分难得的烟火气。

夜幕降临，冰雪大世界的灯光璀璨绽放，比利时童话古堡、黄鹤楼名胜、繁华的罗湖口岸，以及老哈尔滨火车站冰雕，让人仿佛进入了梦幻世界；24条超级冰滑梯不断迸发的欢呼声响彻夜空，一路上更是少不了孩子们的嬉闹追逐。

如果说冰雪是吸引游客的流量密码，那么暖心服务则让游客享受到了旅途的轻松愉悦，尤其是金融服务藏在游客看得见和看不见的每一个角落，让游客玩得尽兴的同时享受到了实惠。

金融“点燃”冰雪消费

一场哈尔滨的邀约，涉及游客的吃、住、行、娱、购。为了提供最大的便利，光大银行为游客们推荐了最佳的路线，并将金融服务融入其中。

光大银行黑龙江分行表示，面向全国1.6亿零售客户制作了光大信用卡龙江旅游消费地图，向异地光大客户推荐省内重点旅游景点、地方美食、冰雪运动等特色旅游产品，诚邀光大银行全国客户来到龙江体验冰雪文化。

在冰雪大世界的美食馆一家餐厅里，《中国经营报》记者了解到，使用光大银行信用卡消费立刻能享受“满100元立减50元”的优惠，让很多薅到羊毛的消费者暗中庆幸。

该人士表示，光大银行此次大力支持冰雪消费，专门推出了“冰雪去嗨节”活动，围绕哈尔滨的冰雪旅游全场景开展补贴活动，聚焦机票、住宿、冰雪景点、城市文化演绎、滑雪、滑冰、冰雪游乐场、精品旅游路线、餐饮消费、特产采购、冰雪服饰及配套产品、文创用品、出行保障等十三大高频民生消费场景，活动深度覆盖中央大街、冰雪大世界等热门地标，聚合百余家合作商户，搭建冰雪旅游消费场景。

据介绍，为了让游客在哈尔滨多待一待、多走一走，光大银行黑龙江分行连续三年举办“冬日暖阳服务小金豆”主题活动，在哈尔滨市六个区的24家支行为南方的“小金豆”们提供温暖休息区、热饮、暖宝宝、行李寄存、紧急医疗等服务，同时为“小金豆”们介绍哈尔滨历史、提供免费接送服务，此外还在各家网点结合支行周边特点及客群特点，进行网点氛围营造，布设主题涵盖冰雪主题及新春主题，设置打卡专区，一站式满足游客的游玩需求，让每一位进入光大银行营业网点的游客感受到东北人民的“如沐春风”般的热情，拉满“滨”至如归的仪式感。

光大银行表示，冰雪经济是消费升级的新蓝海，也是产业振兴的新赛道。站在“十五五”开局的关键节点，该行将以“冰雪去嗨节”为契机，努力当好冰雪消费的“赋能者”、消费者权益的“守护者”、冰雪产业的“培育者”和区域发展的“助推者”，用金融之力服务国家战略，为扩大内需、推动高质量发展贡献光大力量。

冰雪研学项目启动

除了支持冰雪消费之外，光大银行还通过支持冰雪研学项目，带动上下游消费形成了“冰雪+文旅+教育”新场景，为冰雪经济注入新动能。

2026年1月9日，哈尔滨冬季百日行动重点项目——“冰雪艺术家课堂”研学项目正式启航。此次启动的“冰雪艺术家课堂”研学项目，以“冰雪+研学”模式推动冰雕及其他非遗活态传承，实现冰雪文旅与素质教育深度融合。光大银行作为项目核心支持单位，将以“银旅融合、金融促消费”为抓手，把该研学项目作为金融服务嵌入冰雪场景的重要落点，后续通过“冰雪去嗨节”全域服务体系，为冰雪经济发展提供全方位金融支撑。

2025年8月11日，黑龙江省人民政府办公厅关于印发《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》的通知。该通知明确表示，培育发展冰雪研学品牌。全面推动冰雪研学与文旅融合发展，推动“百万青少年冰雪季”活动，鼓励各地将冰雪研学列入中小学生教育教学计划。

从冰雪研学的创意萌发，到冰雪消费的全面升温；从单一业态的创新突破，到全产业链的协同发展，万亿冰雪经济正迎来高质量发展的黄金机遇期。光大银行表示，未来将持续深耕冰雪产业赛道，以金融之力架起连接产业与消费、文化与市场的坚实桥梁，为我国经济高质量发展增添更多“冬日暖意”，书写“消费旺、产业兴、经济活”的崭新篇章。

（编辑：张漫游 审核：何莎莎 校对：翟军）