聚焦家庭用户与渠道，东风风神2025逆势增长

1 月 13 日，以 “我们・向新 再出发” 为主题的东风风神 2026 商务大会在武汉盛大启幕。作为传递品牌升级决心、擘画发展蓝图、凝聚合作伙伴力量的年度行业盛典，本次大会不仅深度总结了 2025 年亮眼业绩，重磅发布 2026 年新产品规划，更系统披露了未来在品牌、渠道与技术领域的核心布局，全力构建品牌、合作伙伴与用户多方共赢的生态体系。

锚定家庭用户，树立央企转型新标杆

在东风汽车集团以自主品牌为核心的转型升级战略中，东风风神作为东风奕派科技 “双品牌、多品系” 协同发展布局的关键一环，凭借前瞻性市场洞察，精准聚焦家庭用户这一主流消费群体，持续深化 “智慧家享主流汽车品牌” 定位。依托东风汽车集团 56 年造车积淀与超 500 亿元研发投入，以 “为全球家庭造好车” 为核心驱动力，深度呼应家庭全场景出行需求，不断完善产品矩阵，在竞争白热化的家用车市场精准卡位，成为汽车央企品牌向新转型的典范。

品牌定位聚焦家庭核心诉求，塑造 “美而精的家” 的品牌形象：风神 L7 以 “越级舒适的小家” 为标签，打造 “人无我有” 的越级舒适体验与 “人有我优” 的越级智驾功能；L8/L9 车型构建 “豪享舒适的大家”，满足多成员出行需求；轻越野系列则拓展 “远方的家” 场景，搭载 “人优我精” 的马赫电混技术，覆盖多元化出行场景。

爆款引领增长，业绩渠道双向赋能

面向主流家庭用户，东风风神推出新旗舰 SUV 风神 L8，凭借豪享空间、天元智舱、4 挡电混系统及央企级安全保障四大核心优势，一经上市便跻身家用车爆款行列，成功树立 “15 万以内最舒适的豪华座舱” 市场地位，积累了优异的用户口碑。

在以风神 L8 为核心，多款差异化车型精准覆盖不同家庭需求的产品布局下，东风风神 2025 年实现高质量逆势增长：累计销量超 13.8 万辆，同比增幅达 37%；全年新增终端门店 180 家，全国门店总数增至 367 家；更值得关注的是，经销商盈利面大幅提升 50%，形成品牌与渠道双向赋能、良性循环的发展格局。

深研用户需求，打造差异化竞争优势

用户需求是车企发展的核心风向标。东风风神以家庭用户需求为导向，搭建风神 L8 用户专属直连通道，确保用户建议直达品牌核心决策层，多款车型的细节迭代与体验升级均源自真实用户反馈。同时常态化开展 “风神绘客厅” 线下共创活动，品牌高管、工程师与车主零距离围坐，围绕亲子出行、户外露营、日常通勤等家庭高频场景深度交流；持续落地家庭露营、民俗家宴等情感体验活动，深化 “风神家人” 社群联结，实现从被动服务到主动同行的理念升级。

洞察千万级存量紧凑型车用户升级需求及家庭多座出行、自驾游场景痛点，东风风神精准把握中国家庭结构多元化与用车需求精准化趋势，计划未来三年推出 8 款全新及换代车型，构建城市户外全场景产品矩阵：

• 风神 L8 聚焦注重品质与舒适的主流家庭，搭载 “豪华五件套”，其 “云柔大沙发” 获中汽研 “座椅舒适之星” 认证，搭配同级唯一 15.6 英寸 2.5K 吸顶娱乐大屏、后排冷暖箱、19 扬声器 WANOS 全景声音响及航空小桌板，持续巩固 “15 万内最舒适豪华座舱” 优势，未来还将搭载激光雷达与城市 NOA 功能，实现舒适与科技双重越级；

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• 风神 L9 瞄准主流家用七座新能源市场，以真七座大空间、旗舰级车长轴距、同级领先智能座舱及超长纯电 / 增程续航形成降维打击，适配全家出行与城市户外多场景；

• 风神 L7 聚焦年轻精致家庭，以个性设计与智能科技满足精致出行需求，与 L8 形成价格与风格错位互补，契合年轻夫妻带娃出行场景。

通过精准把握用户需求与细分市场差异化布局，东风风神正从单一产品突破向 “品牌定位清晰、产品覆盖全场景” 的系统化竞争转型，全力推进 “智慧家享主流汽车品牌” 战略目标落地。

赋能经销商，构建厂商共赢生态

展望 2026 年，东风风神战略清晰、决策果断，在品牌与渠道建设上底气十足。品牌端始终坚守 “为全球家庭造好车” 理念，紧扣家庭用户对舒适、智能、安全的核心诉求，持续加码越级配置，依托马赫电混系统覆盖家庭高频出行场景，强化 “越级家享” 核心产品力。

渠道端，东风风神将经销商视为命运共同体，全面升级赋能体系：方法赋能上，深化 “三段式营销”“投资人躬身入局”“打造超级 IP” 三套成熟运营打法，提供可直接复制的高效模板；共战赋能上，以商务大会为纽带，与经销商共同深耕市场、提升竞争力；政策赋能上，推出行业顶尖商务政策，降低建店成本、简化考核规则，搭配东风金融资金及贴息支持，全方位提升经销商盈利能力。

诸多经销商已率先实践并收获佳绩：厦门翔哥打造地域特色超级 IP，融入闽南语与轻量化产品介绍，以 “交朋友” 模式赢得信任，实现流量与潜客量双增长；临沂星屹店践行 “投资人躬身入局”，创始团队亲任主播、产品专家、试驾专员，深度参与全流程；昆明阿雅店落实 “三段式营销”，精准记录客户信息、匹配需求分配销售资源，管理层前端监督辅助，推动成交量稳步上升。

技术突破领跑，筑牢核心竞争壁垒

依托东风汽车集团 56 年造车底蕴，东风风神在核心技术领域持续发力，尽显电动化竞争优势。动力系统搭载先进的马赫电混技术，其 1.5T 混动专用发动机热效率达 45.18%，搭配全球首创 4 挡串并联混动融合 E-CVT 构型，兼顾强动力、低油耗与平顺性；全新马赫 1.5T 混动专用发动机以 48.09% 的最高有效热效率刷新行业纪录，获中汽中心 “能效之星” 认证，成为行业首款热效率突破 48% 的混动汽油发动机。

安全方面，L2 级智能辅助驾驶系统涵盖 ACC S&G 自适应巡航、AEB 紧急制动等 28 项实用功能，全方位保障家庭出行安全；依托全球最大吨位 16000 吨一体化压铸技术，车辆轻量化水平与车身刚性显著提升，从结构层面强化被动安全防护。风神 L8 更通过 TOP Safety 真实场景 55km/h 三面连续碰撞安全防护挑战，乘员舱结构完整、约束系统正常触发、电安全与燃油系统无泄漏，假人伤害值优于安全限值，主动安全测试中成功实现不同工况下静止行人识别与刹停，安全性能获权威认可。

东风风神 2026 商务大会的成功举办，向行业展现了其在家庭用车市场的独特发展路径。凭借东风集团强大技术背书，东风风神精准把握用户需求、完善产品布局、务实推进渠道建设，带领经销商稳步盈利，彰显出蓬勃发展的新气象。未来，在多方共赢的生态体系下，东风风神将持续打造贴合中国家庭需求的优质产品，以差异化竞争抢占更多市场份额，在智慧家享赛道构筑更强劲的领先优势。