江苏“十三太保”抢滩永州，一块广告牌背后藏着城市营销新玩法

潇湘大桥上，十八米长的广告牌在凌晨两点灯火通明，南通网友们正忙着给湖南永州送上足球夺冠的祝福，此刻“江苏十三太保”的其他成员正在赶往永州的路上。

2026年1月凌晨，湖南永州潇湘大桥上，一块18米长、6米宽的广告牌正在安装，上面写着“这里是永州，我们是冠军。南通网友贺”。

这是近期江苏“十三太保”在湖南永州展开的广告牌抢夺战中的一幕。自苏州网友率先为永州夺冠打出第一块祝贺广告牌后，南京、泰州、南通等地纷纷跟进。

这些广告牌全都密集出现在永州市宋家洲大桥周边，短时间内已经成为当地的网红打卡点。

01 起源与升级

这场广告牌争夺战始于一场草根足球的胜利。2025年湖南省足球联赛中，永州队——一支以学生为主、经费紧张的队伍上演了黑马逆袭。

球队开赛时连正规球场都没有，球迷们只能靠“树票”、“砖票”观赛。常规赛收官时，他们跌至第五名，却在淘汰赛中连续通过点球大战闯关，最终以1比0绝杀强大的常德队，捧起队史首座冠军奖杯。

夺冠后，20万市民自发上街庆祝，这场面深深打动了远道而来的江苏球迷。

苏州网友封全昌就是其中一位被感动的球迷。他花费1万元定制了“这里是永州，我们是冠军”的广告牌，并标注“苏州网友贺”，这成为江苏“十三太保”在永州抢滩的“第一声号角”。

02 地域文化的幽默碰撞

南京网友迅速跟上，在同款标语下标注“多省省会南京网友贺”，玩起了自嘲网络梗，成功引爆话题。

“苏超冠军”泰州不甘示弱，打出“湘超黑马，冠军永州”的标语，彰显自己的足球底蕴。南通、盐城、昆山、镇江等城市也纷纷跟进。

镇江球迷汇更是将本地特色融入祝福，写下“永州是一座美得让人吃‘醋’的城市”。一时间，永州街头的广告牌变成了江苏“十三太保”展示城市性格的“实力展示墙”。

这场广告牌大战背后，江苏各地网友的幽默感和网络文化素养展露无遗。网友们调侃“2026‘苏超’第一战，在永州打响”。

03 草根经济的营销奇迹

类似的故事还发生在江苏本地赛事“苏超”中。第五轮“常州VS南京”雨夜开战时，现场观众突破3.6万人，创下“苏超”单场纪录。

细心观众发现，在一众大品牌广告中，“东哈·东北街边烧烤”与“何小雷鲜卤”两块“有味道”的广告牌格外惹眼。

这是一家夫妻档的烧烤摊，砸下十万元买下两块A板广告位。老板娘张敬宇从北方南下到常州，从五金生意失败转向街头烧烤，一步步将生意做起来。

被问到为何花这么多钱赞助时，张敬宇的回答很纯粹：“在常州队的比赛中，我真正看到了普通人的人生——明知道面前有很多难关、也明知道充满了不易，但我们只想咬紧牙关、拼搏到最后。”

另一位参与赞助的本地卤味品牌“何小雷鲜卤”的创始人回忆，他6月4日深夜抱着试试看的心态提交广告位申请，因为是本地品牌，情怀属性鲜明，两天内就通过了审批。

这背后是江苏对个体经济的包容与支持。湖塘镇便民服务中心的工作人员透露，现在20分钟就能办下一张营业执照。

2024年全年，该镇网上“不见面审批”11658件，市场准入企业登记“不见面”审批率达80%以上。

04 城市IP的成都样本

与江苏城市广告牌营销形成对比的是，成都走出一条系统化的城市IP建设路径。2025年9月28日晚，成都交子大道一公里长的街区亮起印着顶流IP人物的灯牌。

《王者荣耀》《哪吒》《黑神话：悟空》等28个本土热门IP在此集结，为市民游客带来可参与、可体验的数字文创新场景。

成都已从“跟随者”蜕变为“IP顶流之城”：《哪吒》系列以川味叙事打破动画电影票房纪录；大熊猫“花花”成为文旅标识，门票销量同比增长9倍。

成都构建了一套完整的城市IP体系：人文维度承载古蜀文明与天府文脉的核心基因；生态维度彰显“公园城市”的绿色发展；空间维度通过特色场景让城市精神可感知；生活维度体现“安逸包容”的城市温度。

成都并非个例，《2025活力之城IP指数报告》显示，包括南京、苏州、常州在内的21座城市入选活力之城案例。

05 跨省文旅双向奔赴

面对江苏网友的热情，永州官方反应迅速。永州文化旅游广电体育局发布《致江苏各界网友的感谢信》，推出重磅福利：CMG足球邀请赛期间，所有广告牌赞助者可携一名家人免费观赛，食宿全包且畅享38个景点免费门票。

这一回应引发了双向旅游热潮：江苏网友纷纷组队计划“永州行”，想体验“挂票”观赛的独特氛围；湖南球迷也打算反向打卡江苏，感受江南水乡与工业新城的魅力。

永州与江苏之间的文化共鸣远不止足球。明代江苏江阴人徐霞客两度打卡永州，在《徐霞客游记》里大赞永州山水奇绝、民风淳厚。

南宋时期，常州人季晞颜任永州知州，推行善政深受百姓爱戴。永州的血鸭美食也让南京人倍感亲切。这场广告牌互动，本质上是两地文化共鸣的一次集中爆发。

永州官方宣布，这些祝贺广告至少会保留一个月，之后如果没有新广告商续约，它们将继续伫立在宋家洲大桥桥头。

江苏各地仍在不断抢占永州街头的广告牌位，连电子大屏也成为新的“战场”。

未来，当游客漫步在宋家洲大桥上，看到的将不仅是一块块广告牌，而是一场关于地域、文化、草根与城市自信的生动展示。