携手2026厦门马拉松，富光决定“再厦一城”讲新篇

42.195公里，是一场马拉松的完赛距离，更是一段与城市共鸣的旅程。作为今年全球首场白金标赛事，2026建发厦门马拉松在1月11日顺利落幕。

今年，富光首次以赛事供应商暨指定水杯品牌的身份深度融入这场奔跑盛宴。从赛前社交媒体上的战队招募到“再厦一城，马上PB”的内容传播，从马博会上以“厦门蓝”为主题打造的沉浸式展位到赛后拾粼马克杯引发的打卡热潮，富光正跳出传统曝光逻辑，将品牌真正嵌入跑者从备赛、征战到回忆的全场景之中，在与跑者同行的每一步里，诠释“让生活美起来”的美好愿景。

理念契合：富光与赛事精神的深度绑定

马拉松不仅是一场速度的竞赛，更是一种生活态度的传递。从2003年首届赛事起步，厦门马拉松用二十年时间成长为国际知名的白金标赛事，也将“突破极限”“健康生活”的马拉松精神内核深深融入鹭岛的日常。

在这一精神落地的过程中，赛事与品牌的理念契合尤为重要。作为2026厦马赛事供应商暨指定水杯品牌，富光长期倡导健康饮水理念，秉持“严选材质、可靠安全”的产品理念，坚守“真情相伴、守护健康”的品牌定位。

这些理念并非停留在口号层面，而是通过优质产品为跑者提供实实在在的保障。以此次富光与厦门马拉松合作的两款产品为例：厦门马拉松联名款富光拾粼马克杯精选316L不锈钢优质内胆，厦门马拉松参赛包水杯中的富光太空杯严选食品级塑胶材质，从赛后纪念到日常运动场景，持续守护跑者健康。

在马拉松赛事中，及时、可靠的水分补给始终影响着跑者的状态与体验。富光通过开发契合不同使用场景的产品，在赛前准备、赛后恢复等补水的节点，为跑者提供安心、便携的饮水支持，这也正是其为何能和本届厦门马拉松携手的原因。

场景渗透：从单一曝光到多维体验

除了通过赛事视觉露出保持品牌基础曝光外，富光更致力于打破传统单向传播模式，将品牌融入从线上到线下、从赛前至赛后的多维体验场景。

赛前，富光通过在社交媒体发起品牌战队招募、公布内含定制装备的专属参赛包，并搭配多次抽奖，品牌不仅官宣了合作身份，更成功让跑者、网友与富光建立起情感与身份上的双重连接。

在本届厦门马拉松赛事核心线下场景——马博会中，富光以“厦门蓝”为主题搭建品牌展台，不仅展示了联名款拾粼马克杯、富光太空杯等产品，更通过趣味互动游戏、城市专属打卡墙及PB宣言打卡点等设计，将展位转化为一个可玩、可拍、可分享的体验空间，吸引跑者通过参与互动解锁限定周边、在打卡点留下属于自己的奔跑宣言。在一次次地体验、合影、传播后，富光也自然地融入他们的赛事记忆与社交传播之中。

从线上互动到线下参与，从单一曝光到多维体验，富光将品牌深度嵌入跑者的日常生活中，也为参赛者提供了有温度、可参与、能延续的立体化体验。这种以人为中心、以场景为载体的沟通方式，不仅极大提升了品牌感知深度与情感黏性，也为体育营销如何真正“深入人心”提供了富有价值的范本。

社会化传播：借UGC引爆社交声量

在“人人都有麦克风”的互联网时代，社交媒体不仅是信息窗口，更是每个人表达、分享与连接的广场。品牌传播的关键，正在于激发用户主动发声、参与共创，从而实现声量的层层扩散与口碑的自然沉淀。

富光在此次厦门马拉松的传播实践中，便深刻印证了这一点。马博会上首度亮相的富光厦门马拉松联名款拾粼马克杯，凭借其融合厦门海滨赛道风情的蓝白渐变设计和实用的杯身结构，迅速成为众多跑者与潮流博主的视觉焦点。他们自发拍照、分享体验，在抖音、小红书等平台形成一波“打卡”热潮。于是，产品便成为社交分享中的“视觉语言”与“体验凭证”，在用户的内容创作中承载起富光的品牌故事。

除此之外，富光还借助#再厦一城，马上PB、#一起跑厦去、#厦门马拉松等话题，鼓励战队跑者分享备赛故事、赛道瞬间与完赛心情，将厦马赛事转化为持续的内容发酵场。跑者的真实体验与情感流露，构成了最具说服力的种草内容，在互动与转发中不断裂变，形成“用户创作－社群互动－声量扩散”的良性循环。

如此一来，富光便通过激活用户、鼓励创作，构建出一个可参与、易分享、能共鸣的内容场景，不仅放大了赛事期间的品牌声量，更在用户自主传播中沉淀了品牌口碑，实现了从“被看见”到“被讨论、被认可”的深度沟通。

自1984年创立至今，富光始终秉持“严选材质、可靠安全”的产品理念，这份跨越时代的坚守，在本届厦门马拉松中得到了生动延续——展台上，经典不败的富光太空杯与全新厦马联名拾粼杯并肩陈列，既见证着旧时记忆，又诠释着当代创新。

作为2026年“开年第一赛”，富光在厦门马拉松交出了一份不错的答卷。从鹭岛海滨出发，富光的奔跑故事仍在继续。接下来，这份源自热爱的陪伴还将延伸至何处，敬请期待。