深圳创新平台为出版行业高质量发展注入新动能

随着《全民阅读促进条例》出台，全民阅读事业已迈入制度化、长效化新阶段。深圳以“深圳+” 模式打造全国新书首发中心，2025年全国新书首发中心推选发布的124本新书累计销售达175万册。其中，41本书进入其细分市场年度新书销量前50名，更有18个品种夺得同类年度销量榜首。全国新书首发中心自成立以来，不仅联动全国头部机构举办超200场首发活动，创新开展深港联动，形成了“重磅新书，首看深圳”的文化现象。

1月9日上午，由深圳出版集团主办，深圳书城文化（集团）有限公司、北京蠹鱼文化科技有限公司承办，北京开卷信息技术有限公司协办的“全国新书首发中心2025年度新书市场报告发布会暨2026新书前瞻交流会”，在第38届北京图书订货会期间于中国国际展览中心（朝阳馆）成功举行。活动聚焦年度市场数据发布与未来趋势洞察，汇聚行业智慧，共商发展新机，吸引了百余家出版机构近200名代表参与，为出版行业高质量发展注入新动能。

深圳担当：创新平台助力行业高质量发展

南都N视频记者了解到，全国新书首发中心成立于2021年4月，是全国首个图书全行业的系统性新书推选发布平台，立足深圳、面向全国、覆盖行业、贯穿全年。旨在通过持续的新书首发活动推动全民阅读常态化，构建阅读文化资源高地和出版发行高质量发展高地。

迄今，平台已与超35家头部出版机构建立战略合作，汇聚了王蒙、刘慈欣、迟子建、周国平、许知远等文化大咖，郑永年、艾伦·麦克法兰、梁永安、葛剑雄、曹文轩、许宏等知名教授与刘擎、马伯庸、埃文·凯尔、韩红、龚琳娜、郭晓东、张琦、仁科、蒋方舟、冯唐、张皓宸、王瀚哲等人气作家做客首发，受到张嘉佳、卢思浩、苑子文、黎贝卡、Daisy等青春新锐的追捧青睐。组织90余场重磅新书首发活动与过百场名家新书分享活动，全网传播量累计突破5亿人次，多次带动首发新书全网热销，成为全国业界聚焦关注的文化标杆。2025年，全国新书首发中心进一步深化深港文化联动与国际交流，首创“港版新书内地先发、内地新书香港首发”模式，并成功举办多位国际知名作者的深圳首发活动，展现了平台的国际化视野与文化交流能力。

深圳出版集团党委书记、董事长唐汉隆表示，随着《全民阅读促进条例》出台，全民阅读事业已迈入制度化、长效化新阶段。深圳出版集团作为积极践行者，致力于搭建创新平台，全国新书首发中心自成立以来，不仅联动全国头部机构举办超200场首发活动，创新开展深港联动，形成“重磅新书，首看深圳”的文化现象，更持续深耕城市阅读生态，通过二十六年承办深圳读书月、构建大书城与小书吧交织的服务网络来营造优良氛围。他期待未来与全国同仁深化合作，深耕“深圳+”模式，以全国新书首发中心为纽带，携手推动更多精品力作涌现，让优质内容更广泛传播，为全民阅读事业注入澎湃动能。

中国出版协会理事长邬书林指出，推动全民阅读是坚定文化自信的生动实践。他高度评价了深圳作为“全球全民阅读典范城市”的长期耕耘，提到了深圳在实体书店发展遇到挑战时，以探索创新精神建成了全球最大的实体书城，将书城作为运营核心，落实了一系列与时俱进的阅读新举措。他认为，深圳出版集团打造全国新书首发中心，将新书发布作为重要抓手，独具慧眼，已成为出版创新融合的重要阵地，希望全国出版界及社会各界携手支持，一起打造精品，促进出版行业的健康发展。期待首发中心未来继续发挥桥梁作用，让更多精品力作走进市场，走进读者。

中国书刊发行业协会理事长艾立民充分肯定了深圳将阅读融入城市脉络的实践。他强调，在贯彻落实《全民阅读促进条例》的新阶段，首发中心这类平台具有重要战略意义，为全民阅读常态化长效化提供了宝贵的深圳经验。众多头部出版机构的精品力作，知名作家的最新成果在此首发启航，面向全国。他寄望首发中心能进一步提升功能质量、扩展内容、扩大影响，在解决“读什么”“怎么读”及促进阅读引导中发挥重要作用，为推动全民阅读事业走向深入作出更大贡献。他表示，协会将继续全力支持这一创新平台，汇聚行业资源，助力行业协同发展。

权威数据发布，揭示市场趋势与平台效能

北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟在会议现场发布了《2025年度全国新书市场报告》。2025年全国图书零售市场上市新书达19.8万种，新书码洋贡献率提升至23.2%，新书单品种获益能力（码洋品种贡献效率）升至2.65，比去年有进一步提升，显示出新书对市场的拉动作用持续增强。报告分析指出，实体店渠道仍是最主要的新书发行阵地，覆盖了全渠道近九成的新书品种。同时，“货架销售”与“内容电商”渠道的畅销书榜单差异显著，反映出读者“主动搜索”与“被动推荐”两种不同的消费逻辑。

2025年新书市场热点纷呈：文学类中名家新作、影视IP与网文纸书共同繁荣；少儿科普借力漫画、立体书等形态创新；科技类因人工智能浪潮迎来爆发，相关指南书热销；心理自助类需求持续深入，而教育类新书则集中体现社会对家庭教育模式的集体反思。报告肯定了全国新书首发中心的平台效能。2025年，全国新书首发中心推选发布的124本新书累计销售达175万册。其中，41本书进入其细分市场年度新书销量前50名，更有18个品种夺得同类年度销量榜首。刘楚昕《泥潭》、马伯庸《桃花源没事儿》等作品均在首发当月登顶类别销量榜。全年共有5本首发新书销量突破10万册，有力印证了“重磅新书，首看深圳”的平台号召力与市场转化力。

前沿案例分享，勾勒多元出版未来图景

在备受关注的“2026新书前瞻分享”环节，三位来自不同赛道的出版实践者，带来了充满洞见的实战分享，勾勒出出版业多元创新的未来面貌。

中信出版集团少儿文化集团、青少通识分社总编韩慧琴，以《从一个知名IP展，到一本畅销书需要走好几步》为题，系统拆解了将知名文化IP转化为畅销图书的完整运营链路。她通过具体案例，阐述了从IP价值深度挖掘、内容产品化定制、跨界资源整合到全渠道营销引爆的关键步骤，展现了头部出版机构在IP系统化运营方面的前瞻布局与专业深度。

中南博集天卷文化传媒有限公司、第六编辑中心策划编辑曹煜，带来《是跨界，也是回到表达：明星文学从策划到落地的完整逻辑》的主题分享。她从现象级案例入手，深入剖析了如何将公众人物的影响力与关注度，通过专业的选题策划、文本打磨与品牌定位，转化为兼具文学品质与市场潜力的图书产品，实现了从短期“流量”向持久“留量”的价值跨越，为跨界出版提供了可复制的方法论。

有光文化主编安琪则以《我在图书行业“溜缝”——小众选题的生存之道》为题，以自身在垂直细分领域的探索为例，生动讲述了如何精准定位特定读者群体，通过极致的内容打磨、个性化的装帧设计及社群化运营，在看似饱和的市场中开辟出“小而美”的增长蓝海。她的实践印证了在多元化阅读时代，小众选题凭借清晰定位与真诚沟通，同样能取得市场尊重与商业成功，展现了出版生态的丰富性与韧性。

本次活动的成功举办，标志着全国新书首发中心已从创新的发布平台，成长为聚合行业资源、引领趋势探讨、促进深度合作的重要行业枢纽。展望2026，全国新书首发中心将继续秉持开放合作的理念，与全国出版发行机构一道，共同推动更多精品新书从深圳首发、向全国传播，为繁荣图书市场、建设书香社会贡献持续的力量。

采写：南都N视频记者 谢湘南