WPP Media（群邑）解析品牌建设与价值提升

中国品牌出海正经历从依赖政策与市场红利的“借风启航”，向深耕全球化竞争与本地化运营的“御风而行”转型。在由静安区发展和改革委员会指导、WPP Media（群邑）主办的“全球服务商计划”服务生态共建论坛上，WPP Media（群邑）旗下蔚迈客户副总裁Violet Yang（杨玉洁）结合多个实战案例，系统阐述了品牌如何借助“专业东风”实现国际品牌建设与价值提升。

Violet Yang（杨玉洁）指出，中国品牌出海已迈入产品输出升级为品牌价值提升的3.0阶段。这一进程得益于中国制造的品质升级、海外市场的增长空间及相关政策支持，但同时也面临市场差异化洞察、业绩持续增长、品牌溢价与用户忠诚培养等多重挑战。对此，WPP Media（群邑）提出以全球布局、本地洞察、科学赋能与AI技术为核心的解决方案。依托全球四十余个本地办公室团队、与头部媒体平台的深度合作及全链路服务体系，WPP Media（群邑）构建了覆盖数据洞察、媒介策略等环节的一体化赋能体系。

多个实战案例印证了该体系的落地成效：在助力《黑神话：悟空》出海时，WPP Media（群邑）采用“去中心化”发行策略，将其打造成全球性文化事件，实现品牌影响力与销量的双重突破；针对某国产智能硬件拓展法国市场的需求，优先最大化媒体曝光制造声量，结合用户行为数据优化创意内容，实现上市阶段品牌知名度与市场声量的同步提升；在服务某科技品牌吸引海外青年群体时，通过“平台为先 + 内容为王 + 目标导向”的组合策略，成功赢得年轻群体好感。这些案例均体现了 WPP Media（群邑）不仅帮助品牌实现更具竞争力的媒体采购与精准投放，更通过本地化内容共创、场景化沟通以及实时优化能力，为中国品牌提供兼具全球化视野与本地化执行能力的解决方案，助力其在复杂的国际环境中实现可持续增长与品牌价值跃升。

Violet Yang（杨玉洁）最后总结表示，中国品牌出海已进入理性布局、技术驱动的新时代。WPP Media（群邑）凭借专业优势，助力品牌打通数据洞察、媒介整合与本地化运营的关键环节，实现从流量到品牌力的跨越，为品牌在出海 3.0 时代稳健发展提供有力支撑。