浙江
近日，中国轻纺城服装服饰市场直播电商基地交出年度成绩单：2025年实现销售额5.11亿元。在这片占地两万平方米、由政企合力打造的电商热土上，窗帘等家居纺织品正通过一个个直播间，销往全国各地。昔日以实体批发为主的中国轻纺城，凭借直播电商的东风，悄然完成一场深刻的转型升级。
“大家看，这是2026年主推的双面提花，有羊绒的质感，但其实是雪尼尔材质……”在基地四楼的“利锦纺织”内，负责人刘欢欢正对着镜头，娴熟地展示着一款新品。从实体店老板到镜头前侃侃而谈的主播，他的转型是基地众多商家的生动写照。
“2023年我刚来的时候，对抖音直播一窍不通。”刘欢欢在直播间隙回忆道，“基地有培训，我就跟着学，慢慢从实体转到线上。现在营业额很稳定，而且产品年年都推陈出新。”他的语气里，充满了对“触网”后新节奏的适应与期待。
这种生机勃勃的新节奏，在另一家企业“有矿科技”体现得更为显著。公司总经理龙伟欣喜地表示：“节日大促期间单日发货量可达数千件，去年销售额同比增长约50%。”业绩跃升的背后，是企业从聚焦单品向全屋定制的战略转型，销售产品拓展至功能帘、百叶窗、罗马帘、香格里拉帘等多类遮阳产品。公司还与苏州设计团队紧密协作，2025年累计推出300多款新品。目前，该企业已组建15名主播、运营4个直播间，在多平台开展直播，自有品牌“素昔”知名度稳步提升。
企业个体的奋力成长，离不开基地平台的系统性支撑。据中国轻纺城服装服饰市场直播电商基地运营方负责人俞琦斌介绍，截至2025年底，基地已集聚27家企业，开设174间直播间，拥有75名主播，成功培育出20家百万级商户与5家千万级商家。
据悉，基地2025年组织培训超过20场，覆盖超1000人次，并与绍兴文理学院等院校达成校企合作，为行业持续输送人才。“新的一年，我们将继续深化‘专业市场+直播电商’模式，吸引更多优质商户，以更精准的服务助力商家与区域经济共同成长。”俞琦斌说。
柯桥传媒集团 全媒体记者 姚陶祎/文 徐晔/摄
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