刷屏徐家汇！火星人无烟厨房，让年底奔波的你随时“松口气儿”

1、暖心亮相：徐家汇地铁海报触动年末通勤者

年末岁尾，正值各个品牌抢档春节营销的关键节点。尽管围绕马年的主题大多会和“速度”、“进取”、“冲刺”等绑定，但在当下不确定性已成为时代底色的背景下，越来越多的消费人群更加能够在忙碌奔波的工作和生活中去慢下来，放自己一马。

日前，在上海徐家汇地铁站的通勤人流中，一组 “松口气儿” 主题海报悄然亮相，瞬间引发往来乘客的驻足与共鸣。这是火星人集成厨电于 2026 年 1 月 8 日正式推出的线下传播活动，以极具温度的视觉语言，将 “生活，不一定 需要等，现在就可以松口气” 的生活理念精准传递给每一位在年底奔波的都市人。

作为上海西南的交通枢纽与商业文化核心，徐家汇地铁站日均客流量达 69 万人次，其中 80.0% 的乘客年龄在 40 岁以下，超半数为金融、媒体、IT 行业的白领阶层。年末之际，这里的每一位通勤者都承载着年度目标冲刺、年终总结复盘、家庭事务筹备的多重压力，“等年底忙完就好了” 成为彼此心照不宣的自我安慰，恰是火星人此前提出的 “等待式放松” 心态的真实写照。

火星人此次推出的 “年底松口气” 海报，以简约时尚的视觉风格切入，画面中的厨房整洁通透、松弛感十足。配文 “年底了，松口气儿” 直击人心。这组海报通过对当代人焦虑心态的深刻洞察，将松弛感的场景具象化 —— 从职场的奔波回归家庭厨房，这里本应是承载烟火温情的放松空间，却常因传统厨电的堆砌、油烟的困扰沦为新的压力源。

“我们发现，很多人把年底当作放松的‘唯一窗口期’，却忽略了日常场景中藏着的松弛可能。” 火星人相关负责人在解读海报理念时表示，品牌始终坚信 “松弛不是奢侈品，无需等待某个结果”，而厨房作为家庭生活的核心场景，其体验直接影响着人们的情绪状态。这与火星人深耕 14 年的品牌使命高度契合，从 “让厨房生活更健康” 的初心出发，通过集成科技将油烟机、燃气灶、蒸烤箱等多种功能融于一体，不仅释放了厨房空间，更以低空近吸等硬核科技彻底解决油烟困扰，让烹饪从负担变为从容享受的过程。

2、内核与策略：松弛理念+精准触达的双重赋能

此次选择徐家汇地铁站投放，更彰显了火星人对目标人群的精准洞察。数据显示，徐家汇商圈半径 3 公里内常住人口超 50 万人，辐射近 20 万白领群体，这些人群既追求高品质生活，也深受职场与生活双重压力困扰，与火星人 “放下焦虑情绪，回归松弛生活” 的生活理念受众高度匹配。海报在早高峰、晚高峰等通勤关键时段形成高频曝光，让 “年底松口气” 的温暖呼吁与火星人的品牌主张，伴随每一次驻足深入人心。

在火星人15年的发展历程中，其实始终在扮演 “生活理念传递者” 的角色，而非单纯的厨电品牌。此前 “热辣人生” 年度活动中，火星人便通过多元场景传递 “无烟厨房是热辣人生的主场” 理念，将厨房从功能场所升级为“有温度的生活载体”。此次地铁海报则进一步将这一理念细化到 “年底焦虑” 的特定情绪场景中，用触手可及的线下传播，让 “松弛无需等待” 的认知渗透到日常。

年末的匆忙与焦虑，不该成为生活的主旋律。火星人在徐家汇地铁站点亮的不仅是一组海报，更是对当代人情绪需求的关注与回应。正如海报所传递的，真正的松弛从不需要等到 “忙完之后”，它可以藏在一顿从容烹饪的晚餐里，藏在一间整洁无烟的厨房里。当厨房不再拥挤，心情自然得以放空，这便是火星人用科技与温度，为都市人解锁的 “当下即松弛” 的生活密码。

近两年来，尽管集成灶市场遭遇大幅下滑，但火星人作为该品类的头部品牌，始终在坚持产品研发和品牌投入。此番，火星人从集成灶升级为集成厨电，也是迫切希望能更快速、更精准地挖掘存量房时代的厨电改造换新需求。