7-ELEVEn的“n”，为什么偏偏小写？

不知道大家有没有发现，7-ELEVEn便利店的品牌logo中，字母“n”竟然是小写？！

关于这里的小写字母“n”，网友们也是众说纷纭——

其实，7-ELEVEn里的小写“n”，并非一开始就是小写字母，也是经历了多次标志性的视觉变革而来。

7-ELEVEn的历史演变

7-ELEVEn的前身可追溯至1927年成立于美国的“南大陆制冰公司”。随后，业务扩展至杂货销售领域，并更名为Tote'm Stores。

*网上流传，Tote'm源于英文单词toting（意为“携带”），主要是为了提醒顾客别忘了带上购买的商品。

直到1946年，Tote'm Stores正式更名为7-ELEVEN，以凸显其最大的经营特色——从早上7点营业至晚上11点。

而对于ELEVEN全大写的logo，也一直沿用至20世纪60年代，之后字母N才被改为小写“n”。

小写“n”的众说纷纭

“7-ELEVEn”里的“n”为什么会改为小写？

>>最为广泛流传的一种解释是：品牌设计完成后，总裁夫人认为ELEVEN全大写显得过于刻板，便将最后一个字母改为小写，以增添整体的柔和与优雅感。

>>另一种在社交媒体上获得部分店员认同的说法是：尽管如今7-ELEVEn实行24小时营业，但其最初营业时间为早晨7点至夜晚11点。小写n象征夜晚（night）。

>>也有观点从店铺选址进行解读：觉得小写n的形状类似街道转角，与7-11店铺多选址于街角的特点相契合……

尽管以上说法均未经官方证实，但无疑也为品牌增添了些许趣味与传播效果。（评论区留言，说说你的看法）

英文单词的大小写

有研究表明，单词的大小写在阅读中会给人带来不同的情感色彩和阅读体验。

视觉传播学学者Eva Brumberger在她的一篇论文中明确指出，全大写文本通常被感知为更正式、更权威。

全大写的词语中，大写字母往往棱角分明，会形成整齐划一的矩形轮廓，给人一种一致性、规范性的感觉。

而小写字母带来的感觉就完全不同了。全小写字母整体比较圆润，往往给人一种柔和、可接近的感觉。

《营销科学学报》的研究也表明，采用小写字母的品牌标识，更容易让消费者产生“平易近人”的印象。

而跳出“全大写”或“全小写”的混合大小写品牌名，则自带“打破常规”的活泼属性，让品牌标识更具记忆点，容易打破消费者的认知惯性。

屏幕前的小伙伴们，你们觉得呢？