江西赣江文化体育发展有限公司总经理徐缙松：文体赋能架桥　新媒体破圈聚力

来源：【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】

江西赣江文化体育发展有限公司总经理徐缙松 （图/《民生周刊》记者朱浩铨）

民生系着民心，乡村连着国本。

作为江西赣江新区拥有国资背景的文体服务综合运营平台，江西赣江文化体育发展有限公司始终秉持“服务新区战略、缔造美好生活”的宗旨，致力于成为城市活力的赋能者与文体服务的提供者。我们深知，乡村振兴不仅是宏大的国家规划，更是蕴藏于一村一品、一食一味中的具体民生；农产品品牌建设，不仅是市场行为，更是联通城乡、传承文化、传递温情的重要纽带。

围绕这一时代课题，我们结合自身定位与业务形态，积极规划并开展4个方面的多元化创新实践，为和美乡村与农产品品牌建设贡献力量。

第一，推动“文体+”融合，搭建城乡互动新平台。我们积极响应体育强国、文化强国与健康中国战略，促进文体与健康、赛事、媒体等多领域深度融合。例如，将乡村风貌、农耕文化融入新区赛事活动与文旅线路设计，让市民在健身休闲中，自然接触并主动消费乡村优质产品，实现“举办一场活动，带动一地风物”。

第二，善用新媒体赋能，讲好乡村品牌新故事。公司具备内容策划、运营推广的全链路新媒体服务能力。除常见的直播、短视频外，我们正积极探索网络微短剧等新型内容形态。计划推出一系列扎根乡村、反映新时代农民奋斗与乡村发展的微短剧，以情感化、故事化的方式，生动展现赣鄱大地的物产、人文与品牌，让农产品不只是商品，更成为有记忆点的文化符号，达成品牌“软植入”与情感认同。

第三，贯通全产业链条，构建可持续助农新生态。公司依托“策划—投资—建设—运营—推广”一体化能力，我们以线上带货为抓手，打造全链路品牌培育体系。作为“产业协同者”，我们联动政府、平台与企业，以“帮带货”促“树品牌”，为乡村特色产业构建从“出村进城”到“出圈成名”的全周期、可持续助农生态。

第四，扎根赣江新区发展，争当区域服务排头兵。公司成长于赣江新区这片创新沃土，理应成为新发展理念的践行者与区域形象的传播者。我们希望通过文体项目、媒体内容与产业实践，生动展现新区“宜居、宜业、宜游”的面貌与“亲商、重农、惠民”的营商环境。也期待以本次论坛为契机，推动研讨成果在新区先行先试、落地生根，打造可复制、可推广的“新区样板”，汇聚更多资源，共绘乡村振兴与城市发展交融的和谐画卷。

（《民生周刊》记者罗芳菲整理）

原文刊载于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》杂志

原标题：《（主题）文体赋能架桥 新媒体破圈聚力（副标题）共塑和美乡村与农产品品牌新未来》

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