光大证券：短剧与漫剧向“精品化、工业化”转型 建议关注行业产能释放

智通财经APP获悉，光大证券发布研报称，2026年短剧与漫剧行业正处于向“精品化、工业化”转型的关键节点。随着可灵等AI视频模型的成熟应用，漫剧凭借低成本、高产能和强视觉冲击力，正接棒真人短剧成为平台内容增量的主力军。市场规模方面，漫剧行业在2025年已呈现强势增长态势，预计2026年市场规模将维持高速增长，使得海量IP价值得以释放。同时，短剧/漫剧出海空间广阔，国内企业海外短剧APP收入增长预计延续。建议关注行业产能释放，维持互联网传媒行业“买入”评级。

光大证券主要观点如下：

2025年短剧市场：国内稳增，海外放量

1)国内短剧市场规模：据第三方机构DataEye，2025年中国微短剧市场规模预计达634.3亿元人民币，同比增长26%，预计2027年有望增至856.5亿元，2025-2027年复合增长率达19.2%。短剧行业依然是典型的“买量驱动”型行业，2025年微短剧投流规模将达约423亿元，同比2024年增长28%。

2)国内短剧供给：产能释放节奏明显加快，新剧供应量从2024年的3.46万部增至2025年上半年的3.96万部;但短剧“精品化”竞争加剧，普通短剧单部成本达40-70万元，S级头部剧集成本则达150-300万元，高成本压力下，大量中小制作团队寻求低成本突围机会。

3)短剧出海：2025年中国短剧出海迎来规模化增长，全年收入飙升至23.8亿美元，下载突破12.1亿次，同比增长263%与135%。各出海短剧APP收入格局基本稳定，2025年出海短剧APP收入前三强ReelShort、DramaBox与GoodShort合计占据超53%的市场份额，整体市场集中度依然较高。

2025年漫剧市场：AI驱动下的百亿级赛道

2025年为中国AI漫剧元年，AI漫剧核心是依托网络文学IP，通过AI工具完成剧本生成、人物建模、场景绘制、配音合成的全流程数字化制作，呈现“漫画视觉风格与短剧叙事节奏”的复合内容形态。漫剧通常单集时长3-8分钟，整体时长80-120分钟，核心特征为“去真人化”，既摆脱对演员、拍摄场地的依赖，又保留短剧强情节、高冲突的核心优势，是AI技术迭代催生的新型内容载体。

1)AI漫剧市场规模：根据巨量引擎数据，25年市场规模预计将突破200亿元量级，全年上线漫剧数量达46931部，实现跨越式增长，尤其下半年呈现“阶梯式增长”态势。从商业化角度看，25年抖音单平台AI漫剧付费日均GMV超1000万;头部企业酱油文化动漫25初开始全面转型做漫剧，营收实现了快速增长。

2)头部企业扶持漫剧：红果免费漫剧APP的推出是2025年漫剧发展的标志性事件，标志着大厂加速投入该赛道，促使爱优腾芒、快手、B站、小红书等平台加速与内容制作方沟通以锁定产能。抖音、爱奇艺、百度等企业通过现金激励、会员分成等方式扶持漫剧出品方;为解决原创剧本短缺问题，阅文、七猫等企业2025年开放超10万部网文IP改编权。

3)AI有效提升漫剧产能：AI技术贯穿2025年漫剧创作全链路，包括策划与剧本阶段、视频制作阶段、音频与后期阶段。全流程中，AI系统可实时监控生产进度、分配创作任务，支撑“15人20天制作60集”的工业化产能，最终将漫剧单分钟制作成本降至400元，将制作周期压缩至10-13天。

风险分析：行业竞争加剧风险;IP业务拓展不及预期;投流费用扩大致亏损持续扩大;内容监管政策趋严。