消费时评 | 告别 “广撒网” 精准补贴赋能绿色转型

2026年以旧换新国补政策已落地近两周，从市场反馈看，家电、数码和智能产品迎来开年焕新热潮。这一热度的背后，是政策的精准优化调整。以家电为例，补贴范围从之前的12类二级及以上能效或水效标准产品收窄至一级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调等6类高能耗大家电，补贴导向发生了深刻变化，曾经的“普惠增量”补贴策略正在被“精准提质”所取代。这一转变紧扣“双碳”战略，彰显了国家推动绿色低碳转型的坚定决心。

随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，越来越多的中国家庭已经不再满足于拥有基本功能的家电，消费者开始寻求更节能、更智能、更环保、更符合现代生活方式的产品。相较于过往普惠补贴的“广撒网”，此次将补贴目标严格限定于一级能效产品，不是简单的范围收缩，而是通过“精准补贴”方式引导消费需求从“满足基础使用”向“追求绿色品质”升级。这种方式不仅加速了老旧高耗能家电的淘汰，让财政补贴成为绿色消费的“催化剂”，也推动了大众家电消费观念的深刻变革，引导消费者在享受政策红利的同时主动践行低碳理念。

与之相应，消费端对绿色节能家电产品的需求将倒逼企业转型升级，成为驱动产业跃升的强大动力。“一级能效”的硬性门槛迫使企业摒弃以往依赖低能效产品走量的粗放模式，主动将研发重心向高能效、智能化领域倾斜，企业的竞争核心从“规模与价格”转向“技术与能效”，这种倒逼机制将重塑中国家电产业的面貌——技术与创新研发能力薄弱的中小企业面临更大压力，而头部企业则有望凭借核心研发优势不断扩大市场份额，进一步将产业转型与绿色目标深度绑定、同向发力，为未来可持续发展奠定坚实基础。

从“普惠增量”到“精准提质”的政策跃迁绝非简单的优化调整，其核心价值在于让财政补贴精准聚焦高能耗家电领域，从而实现绿色减排效能的最大化。从社会整体效益与“双碳”战略的宏观维度审视，是兼顾短期稳增长与长期谋发展的战略布局。短期来看，政策能快速激活家电存量市场，拉动消费内需，为开年经济增长注入活力；长期而言，通过消费与产业的双向驱动，推动绿色低碳理念深度融入经济社会发展各环节。当消费者手中的遥控器指向一级能效空调，当企业研发中心将更多资源投入绿色技术，当家庭电费账单上的数字因节能而缩减，这些看似微小的改变正悄然汇聚成中国绿色低碳转型的宏大叙事。

曾经“补贴为王”的普惠时代正在落幕，以“能效等级”为准入门槛的“精准滴灌”时代已然到来。随着春节消费旺季临近，政策红利还将持续释放，叠加商家促销、旧机回收补贴等配套措施，进一步放大绿色消费的牵引力，深化家电行业绿色化、智能化转型进程，最终实现民生改善、产业升级与生态保护的多赢格局，让绿色低碳从政策导向转化为市场自发动力，为高质量发展注入强劲而持久的动能。

肖睿平