章泽天入局播客！“占领”上亿人耳朵的“慢媒介”火了？

“小天章”第一期播客“大家好，这里是章泽天的博客「小天章」”发布四小时后，获得了超过3万的收听，吸引了两万多个订阅者。

“天章是万物运行的法则，也是我使用多年的微信名称。”1月12日，32岁的章泽天在小宇宙平台上线了她的个人播客“小天章”。在这段时长不到3分钟的自我介绍中，章泽天解释了为什么选择这个名字以及做播客的初衷：“使用这个名字，也代表我想以更本真的样子与各位见面。”

章泽天播客截图。

章泽天表示，自己喜欢与创业者聊天，学习最新的技术发展和商业模式变化，之后将在播客中分享对生活的思考和感兴趣的话题，以及朋友间的轻松对话。封面新闻记者注意到，该账号同步也在小红书开启运营，首期访谈嘉宾刘嘉玲。

首期节目上线即“爆红”？

“好久不见，这条音频主要是想聊聊我为什么要做播客这件事，以及，为什么要取名为‘小天章’。”

“这两年呢，听了很多的播客，我非常喜爱播客的表达形式，它不像文字，需要字斟句酌，颇有仪式感地坐下来，去安静地阅读和写作，也不像传统的节目，那么需要兴师动众，而且需要时刻注意自己的举手投足，会容易让人产生一种紧张感。”章泽天在博客中直言，声音它是一种更轻松、更直接的方式去触达人的内心的一种表达载体，这也是自己开启了这档节目的原因。

节目发布后，评论区涌现出大量互动，高赞评论中有人建议她首期播客对话刘强东，还希望她能聊聊“个人IP、刻板标签、亲历的古早互联网生态”等话题。网友“冷小包”留言称：“我比较期待你出一些商业或者女性成长方面的选题，像你作为一个比较年轻的投资人，在看一些项目时的一些独特的视角或者是分析一些感兴趣的消费和科技趋势。甚至我真的期待你可以和一些你投资过的，或者欣赏的创业者分享创业故事。或者是你可以尝试结合从清华到步入职场的经历，给刚进入社会或者转型期的年轻人一些建议，和我们分享一些对你影响比较深远的书籍等等。”

听众对章泽天播客选题的建议，也反映了公众对章泽天多重身份的浓厚兴趣。

章泽天热度背后的“多重身份”

这位公众人物拥有多个引人注目的身份标签：从早年因一张手捧奶茶的照片走红网络，被称为“奶茶妹妹”，到保送清华大学，与京东创始人刘强东结婚，再到如今的时尚领域拓展。

在2025年11月，知名杂志VOGUE宣布章泽天担任客座总监，同时登上该杂志同期的月刊封面。在VOGUE官方发布的一段采访视频中，章泽天透露自己最近在做一个秘密项目，“希望很快和大家见面”。有网友推断，“小天章”播客很可能就是她提及的秘密项目之一。

杂志“VOGUE服饰与美容”章泽天封面照片。(官网截图)

实际上，在去年底，章泽天17岁时写下的文字曾被网友“考古”，引发了一场名为“老己文学”的网络热潮。在章泽天当时使用“二得不行哎”账号发布的微博中，充满青春哲思的语录如“生活就像水，自己会长出来”等，让公众看到了这位女性更加立体的一面。

播客为什么火起来了？

章泽天选择的播客平台小宇宙，已经成为中文播客领域的重要玩家。该平台注册用户已超千万，日活跃用户超百万，成为国内领先的中文播客平台。

小宇宙的用户主要集中在二线城市，以18岁至35岁群体为主，呈现高学历、高收入、高消费能力的特征。

与需要抢占视觉注意力的短视频不同，播客的最大优势在于其伴随性。

“随时随地可以点开，就像24小时陪伴我的好朋友一样。”有10年播客收听习惯的郭羽蕾告诉封面新闻记者，相比用碎片化的时间去看碎片化的视频，自己更愿意将时间拼凑起来去听一个完整的播客。

近五年来，中文播客领域发展迅猛。公开数据显示，截至2024年底，全球播客听众达5亿。其中，中文播客听众突破1.5亿，同比增长43.6%，增速全球第一。

“播客的收听场景极为灵活，无论是通勤路上、家务劳动中，还是运动健身时，它都能无缝嵌入听众的日常生活，提供陪伴。”香港浸会大学传理学院互动媒体系助理教授黄磊解释道。

目前，播客创作主要分为几种类型：对谈类节目让不同领域的专业人士深入交流；个人表达类播客则为主播提供了一个展示自我的平台；而知识分享类节目则满足了听众的学习需求。

对于越来越多的人收听播客，小宇宙CEO Kyth曾明确表示：“主播永远不可替代的部分，在于他是一个真人，他的经历、他的情感是真的，他的脆弱、他的鲁莽、他的缺点也是真的。”

播客如何实现商业化探索？

尽管中文播客用户规模增长迅猛，但商业化进程仍在探索阶段。根据行业数据，2024年播客行业的广告市场规模约33亿元。

相比短视频平台和流媒体平台，这一数字仍有差距。据《2025播客营销白皮书》显示，2024年有55.2%的播客创作者接到过商单，但平均一年仅能接到四五单。

目前，播客商业化的方式主要有三种：广告、付费订阅和IP衍生，其中广告仍然是最主要的变现方式。在中国播客的商业化进程中，似乎总伴随着矛盾。黄磊表示，无论是坚守音频的纯粹，还是拥抱视频的可能，播客商业化的核心，终究要回归到对其独特价值的认知上。

封面新闻注意到，2024年以来，已有数十家金融机构开始制作播客栏目，如华夏基金、中欧基金、天弘基金等公募基金。这些机构看重的不是直接盈利，而是通过这种更易建立信任关系的媒介形式，与用户进行深度沟通。

可以确定的是，当音频世界的“真实感”成为新的稀缺资源，作为入驻播客平台的名人，章泽天不会是最后一个。